淺析中國企業(yè)之網(wǎng)絡營銷(已修改)
2025-05-28 06:00 本頁面
【正文】 淺析中國企業(yè)之網(wǎng)絡營銷摘要當今時代是一個“虛擬擴展的時代”，網(wǎng)絡經(jīng)濟優(yōu)越的環(huán)境讓人們發(fā)現(xiàn)，我們已經(jīng)悄悄地進入了網(wǎng)路營銷時代?！霸诰W(wǎng)絡經(jīng)濟面前，不論你是大型企業(yè)，還是簡單的創(chuàng)業(yè)者，都站在同一起跑線上，都將面臨同樣的網(wǎng)絡規(guī)則，同樣地去尋找或創(chuàng)造商機”[1]。為此,我國企業(yè)必須轉(zhuǎn)變舊的營銷觀念,樹立全新的網(wǎng)絡營銷策略,不斷學習國外企業(yè)營銷管理的先進經(jīng)驗,促進我國經(jīng)濟的健康發(fā)展。盡管網(wǎng)絡營銷已經(jīng)發(fā)展了一些年，但是我們對于網(wǎng)絡營銷仍存在不少誤區(qū)和問題，這急需我們?nèi)ソ鉀Q。關鍵字：企業(yè) 網(wǎng)絡營銷 發(fā)展 問題 策略20世紀90年代以來，計算機信息產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)以前所未有的速度迅猛發(fā)展，因特網(wǎng)得到了應用。新經(jīng)濟的發(fā)展也要求營銷手段必須滿足市場的新需要，因此，網(wǎng)絡營銷應運而生。一、網(wǎng)路營銷的含義及發(fā)展“網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動”[2]。據(jù)此定義，網(wǎng)絡營銷的核心思想就是“營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境”。所謂網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部和外部與開展網(wǎng)上經(jīng)營活動相關的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡服務商、合作伙伴、供應商、銷售商、相關行業(yè)的網(wǎng)絡環(huán)境等，網(wǎng)絡營銷的開展就是與這些環(huán)境建立關系的過程，這些關系處理好了，網(wǎng)絡營銷也就卓有成效了。網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生，是科學技術(shù)的發(fā)展、消費者價值觀的變革和商業(yè)競爭等綜合因素所促成的。網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的科技基礎，21世紀是信息世紀，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來。計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，使信息社會的內(nèi)涵有了進一步改變。在信息網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡技術(shù)的應用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們的生活、工作和學習、合作和交流的環(huán)境。網(wǎng)絡營銷還產(chǎn)生于商業(yè)的競爭，隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中占有優(yōu)勢，各企業(yè)都使出了渾身的解數(shù)想方設法地吸引顧客，很難說還有什么新穎獨特的方法出奇勝。開展網(wǎng)絡營銷，可以節(jié)約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金占用，可使經(jīng)營規(guī)模不受場地的制約，可便于采集客戶信息等等。這些都可以使得企業(yè)經(jīng)營的成本和費用降低，運作周期變短，從根本上增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，增加盈利。企業(yè)利用網(wǎng)絡新技術(shù)的快速便車，促進企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促進個人和組織交易活動的實現(xiàn)。企業(yè)如何在如此潛力巨大的市場上開展網(wǎng)絡營銷、占領新興市場，對企業(yè)既是機遇又是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡營銷也產(chǎn)生于消費者價值觀的變革：滿足消費者的需求，
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