淺析中國企業(yè)之網(wǎng)絡(luò)營銷(參考版)
2025-05-19 06:00本頁面
【正文】 相信，網(wǎng)絡(luò)營銷的路將會(huì)越走越寬。綜上分析可以看出通用汽車公司在熟悉和靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，是把網(wǎng)絡(luò)營銷上升到戰(zhàn)略層面的高度上，于此同時(shí)在其運(yùn)行的過程中加入了公司特有的文化理念，筆者認(rèn)為這是通用可以在這方面獲得成功的原因。為開發(fā)新產(chǎn)品和制定營銷策略提供強(qiáng)有力的資料。（5）富有成效的信息收集渠道，通用公司為汽車愛好者提供了一個(gè)相互切磋和探討汽車話題的場所。通用強(qiáng)調(diào)以交互性和個(gè)性化信息服務(wù)來聯(lián)系廣大客戶。重要的是為客戶提供快速選購，跟蹤，估價(jià)功能，幫助客戶確定，挑選和采購合適其需要的最有效的的購物方案。還可以與其它的產(chǎn)品的性能，價(jià)格相比較，而且可以學(xué)到有用的汽車知識(shí)。通用在其品牌的優(yōu)勢上，致力于建立和強(qiáng)化與公眾的關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)的輻射力開展關(guān)系營銷，在網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)上，通用以“關(guān)系唯上，客戶至尊”的主題，引起客戶內(nèi)心的共鳴。其具體的特點(diǎn)可以歸結(jié)如下。除了歸于通用產(chǎn)品過硬的品質(zhì)外，還得益于通用人性化的營銷理念。特別是習(xí)慣了做批發(fā)的傳統(tǒng)企業(yè)更是如此，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物是零售的模式，要求企業(yè)具備處理大量單個(gè)客戶、單件貨物的能力，這對(duì)企業(yè)內(nèi)部的信息流、物流、資金流和人才流都提出了更大的挑戰(zhàn)五、案例分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功“通用汽車公司的網(wǎng)絡(luò)營銷”[3]。 ，大型的，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)興建大型貯物倉庫，并在全球設(shè)立配送中心，沒有實(shí)力建立龐大物流體系的企業(yè)，企業(yè)也可以利用第三方物流。與消費(fèi)者的溝通和交流就成為網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。,加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和交流傳統(tǒng)的促銷策略的精髓是通過勸誘消費(fèi)者、刺激消費(fèi)者的購買欲望來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量,促銷手段的功能性明顯?！ ∫蛱鼐W(wǎng)的高速傳播特點(diǎn)要求商家為客戶提供快速回應(yīng)。網(wǎng)上營銷的目標(biāo)總體上應(yīng)與現(xiàn)實(shí)中營銷目標(biāo)一致，但由于網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的市場客戶有其獨(dú)到之處，且網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不同于一般營銷所采用的各種手段與媒體，因此具體的網(wǎng)上市場目標(biāo)確定應(yīng)稍有不同。、客觀的市場定位與傳統(tǒng)營銷一樣，網(wǎng)上營銷也應(yīng)有相應(yīng)的營銷目標(biāo)，須避免盲目。四、中國企業(yè)如何制定適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略開展網(wǎng)絡(luò)營銷的意義就在于充分發(fā)揮各種職能，讓網(wǎng)上經(jīng)營的整體效益最大化，因此，僅僅由于存在某些方面的問題就否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營銷的作用是不合適的。這些也是保證我國網(wǎng)絡(luò)營銷持續(xù)快速發(fā)展的一個(gè)重要前提?？v觀國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷教育現(xiàn)狀，我們應(yīng)堅(jiān)持需求導(dǎo)向、教育先行、學(xué)用結(jié)合、自主創(chuàng)新、立足本國聯(lián)手世界的原則，針對(duì)不同的對(duì)象，分層次、多形式地開展培訓(xùn)工作。要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，就要不斷提高人的思想道德水準(zhǔn)，加速培育市
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