淺析中國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施策略(參考版)
2024-09-02 15:25本頁(yè)面
【正文】 2020 年 11 期 ?！?論綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略中的政府主導(dǎo)功能 》 [J]。理論導(dǎo)刊 。 2020 年 08 期 [8] 李勤 ?！?從“兩個(gè)維度”重新審視發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義 》 [J]。 2020 年 04 期 [7] 顏弘 ?！?我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的反思 》 [J]。 11 七、 結(jié)語(yǔ) 綠色營(yíng)銷(xiāo)不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終 目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿(mǎn)意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。這同早期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 理論一樣，傾向于產(chǎn)品及生產(chǎn)導(dǎo)向，其 發(fā)展 的重點(diǎn)是物品數(shù)量 及服務(wù)創(chuàng)造，而非生活的品味及消費(fèi)者的滿(mǎn)意度。過(guò)去，人們認(rèn)為 自然 資源是無(wú)價(jià)值的，例如，在種植業(yè)中認(rèn)為唯一成本是開(kāi)發(fā)及耕種，而土地是無(wú)價(jià)格的。先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹(shù)立環(huán)保觀念，開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)；其次是廣大消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求劇 增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，才能贏得顧客；最后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰 規(guī)律 的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)觀念，開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，才能有力地對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不斷地提高市場(chǎng)占有率。 10 （二）、 ２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi) 消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會(huì)及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境，已直接 威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他們迫切要求高 （三）、 政府更加重視制定和嚴(yán)格實(shí)施規(guī)范 企業(yè) 營(yíng)銷(xiāo)行為的立法 政府對(duì) 企業(yè) 立法調(diào)控行為日趨嚴(yán)厲，既囿于保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)及保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，同時(shí)，市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 日益 發(fā)展 ，市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 體制日趨成熟，亦促使政府宏觀調(diào)控手段更加成熟。至今，世界各國(guó)，尤其 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家掀起了制定“環(huán)保標(biāo)志”，實(shí)施“環(huán)保意識(shí)”的戰(zhàn)略及方針。８０年代是逐步樹(shù)立環(huán)保意識(shí)的年代，被稱(chēng)為“環(huán)保崛起的十年”。因此，保護(hù)自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會(huì)環(huán)境，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已勢(shì)在必行。 六、我國(guó)企業(yè)綠的營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 綠色營(yíng)銷(xiāo)將成為２１世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)的主流，這是因?yàn)椋? （一）、 社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營(yíng)銷(xiāo) 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展必須同自 環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長(zhǎng)與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會(huì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。這一思想可概括為“５ R”原則：研究（ Research）：把環(huán)保納入企業(yè)的決策要素之中，重視研究本企業(yè)的環(huán)境對(duì)策；減消（ Reduce） ：采用新技術(shù)、新工藝，減少 9 或消除有害廢異物的排放；再開(kāi)發(fā)（ Rediscover）：變傳統(tǒng)產(chǎn)品為“綠色產(chǎn)品”，積極爭(zhēng)取“綠色商標(biāo)”；循環(huán)（ Recycle）：對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理，循環(huán)利用；保護(hù)（ Reserver）：積極參與社區(qū)的環(huán)境整治，對(duì)員工公眾進(jìn)行環(huán)保宣傳，樹(shù)立綠色企業(yè)形象。因此，制定綠色促銷(xiāo)策略，應(yīng)注意長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與現(xiàn)階段任務(wù)相結(jié)合，要突出重點(diǎn)、切忌空泛。企業(yè)可以利用各種傳媒宣傳自己在綠色領(lǐng)域的所作所為，并積極 參與各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)來(lái)強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的印象。其核心是通過(guò)充分的信息傳遞，來(lái)樹(shù)立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，使之與消費(fèi)者的綠色需求相協(xié)調(diào)，鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位。三是所選擇的中間商應(yīng)不經(jīng)營(yíng)相互排斥的、相互競(jìng)爭(zhēng)的，而且相互補(bǔ)充的非綠色產(chǎn)品，便于中間商致力于推銷(xiāo)企業(yè)綠色產(chǎn)品。如關(guān)心環(huán)保，在消費(fèi)者心中有良好信譽(yù)的 大中間商，借助該中間商本身的良好信譽(yù)，推出綠色產(chǎn)品。 （四）、 拓寬綠色渠道 綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道的暢通是成功實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的定位，又關(guān)系到綠色營(yíng)銷(xiāo)的成本。在 工業(yè) 發(fā)達(dá)國(guó)家，綠色產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)幅度較大，消費(fèi)者也樂(lè)于接受。二是根據(jù)“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的 現(xiàn)代 觀念，企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計(jì)入成本，從而成為價(jià)格構(gòu)成的一部分。企業(yè)在產(chǎn)品或勞務(wù)滿(mǎn)足綠色消費(fèi)的同時(shí)，要考慮廢棄物的再生利用性、可分解性，并搞好包裝品及其廢棄物的回收服務(wù)，以免給環(huán)境帶來(lái)污染。企業(yè)在給產(chǎn)品命名和選擇品牌時(shí)，要符合“環(huán)境
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