淺析中國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的實(shí)施策略(編輯修改稿)
2024-10-04 15:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負(fù)擔(dān)起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任，缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)，開辟綠色市場(chǎng)的時(shí)代創(chuàng)意和促銷手段。 5 政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營(yíng)銷的發(fā)展。 我國(guó)政府盡管也制定了一些有利于環(huán)保的 法律 法規(guī)，以及促進(jìn)綠色運(yùn)動(dòng)開展的措施，但是與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的政府相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 （二）、 國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷的發(fā)展途徑 。 我國(guó)企業(yè)必須在確立綠色營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)的予以組合運(yùn)用。一要抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā)；二要合理制定綠色價(jià)格；三要選好綠色分銷渠道；四要開展綠色促銷。 精心開發(fā)綠色產(chǎn)品。 企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或無公 害產(chǎn)品。人們的綠色需求為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，綠色信息為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品提供了依據(jù)。綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，綠色產(chǎn)品的開發(fā)是綠色營(yíng)銷的支撐點(diǎn)。 準(zhǔn)確制定綠色價(jià)格。 價(jià)格是市場(chǎng)的敏感因素，定價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要策略，制定綠色價(jià)格是營(yíng)銷策略的新概念，實(shí)施綠色營(yíng)銷不能不研究產(chǎn)品價(jià)格的制定。綠色產(chǎn)品的價(jià)格制定要遵循“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的原則，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計(jì)入成本，形成綠色成本，成為綠色價(jià)格構(gòu)成中的一部分。 嚴(yán)格選擇綠色渠道。 綠色渠道是再分銷渠道 基礎(chǔ)上形成的，是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過的通道。它不僅具有一般分銷渠道的含義，而且還有一定的綠色標(biāo)志，綠色渠道要求制造綠色商品的生產(chǎn)者、中間商或代理人具有很強(qiáng)的綠色觀念，并促使最終消費(fèi)者成為綠色消費(fèi)者。 大力開展綠色促銷。 綠色促銷時(shí)通過綠色促銷媒體，傳遞綠色信息，指導(dǎo)綠色消費(fèi)，啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求，最終促成購(gòu)買行為。綠色促銷的核心是通過 充分的信息傳遞， 在謀求綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者綠色需求的協(xié)調(diào)中來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)份額的不斷拓展。 完善綠色銷售服務(wù)。 6 綠色銷售服務(wù)是貫穿于綠色營(yíng)銷全過程的服務(wù)，是綠色商品市場(chǎng)的重要組成部分。在綠色營(yíng)銷中，要堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；充分考慮廢棄物的回收和處理的方便；努力減少污染和二次污染，它不僅對(duì)市場(chǎng)的高速有效運(yùn)行有著積極促進(jìn)作用，而且對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展有著良好的保障作用。 四、 我國(guó) 企業(yè) 實(shí)施綠色營(yíng)銷的 迫切性 我國(guó)實(shí)施綠色營(yíng)銷的迫切性可以用四個(gè)字來概括，即“內(nèi)憂”、“外患”。 （一）、 “內(nèi)憂” —— 日趨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展敲響了警鐘 環(huán)境問題之所以引起世界各國(guó)的普遍關(guān)注，是因?yàn)樗顷P(guān)系到一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì) 、社會(huì)及人類自身能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的頭等問題之一。環(huán)境問題在我國(guó)顯得更加突出，形勢(shì)嚴(yán)峻。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，技術(shù)落后，客觀上把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)放在了對(duì)自然資源的過渡開發(fā)和利用之上，加之我國(guó)人口的劇增，需求的不斷增長(zhǎng)，更進(jìn)一步加劇了對(duì)自然資源強(qiáng)度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結(jié)果是能源緊張、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴(yán)重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動(dòng)搖了我們國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的自然物質(zhì)基礎(chǔ)、制約了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，出現(xiàn)了人類與自然之間、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)之間十分不協(xié)調(diào)的局面。從社會(huì)總財(cái)富的觀點(diǎn)看，近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)實(shí)際是負(fù)數(shù)。隨著生態(tài)環(huán) 境積累負(fù)效應(yīng)的發(fā)揮，技術(shù)進(jìn)步跟不上環(huán)境保護(hù)的要求等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞造成的損失在總量上會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。即我國(guó)這些年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價(jià)，經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)，是以犧牲環(huán)境、透支未來為代價(jià)而取得的，這種增長(zhǎng)是得不償失的，它將會(huì)阻礙我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 （二）、 “外患” —— 綠色壁壘成為我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙 我國(guó)“入世”意味著原來困擾我國(guó)產(chǎn)品出口的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘以及貿(mào)易補(bǔ)貼等將受到國(guó)際自由貿(mào)易的約束和有關(guān)協(xié)定的限制而逐漸被取消。但與此同時(shí)，繼關(guān)稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘 —— 綠色壁 壘正在困饒著中國(guó)貿(mào)易的發(fā)展。綠 7 色壁壘是一種以保護(hù)有限生態(tài)環(huán)境和人類健康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)來自國(guó)外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護(hù)措施。 WTO 成立后，一直把實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)作為其目標(biāo)之一，允許其成員國(guó)采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問題?！都夹g(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)定》規(guī)定：“不得阻止任何國(guó)家采取必要的措施來保護(hù)人類，保護(hù)環(huán)境
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