淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略(編輯修改稿)
2024-10-04 15:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)，還沒有負擔起綠色信息的傳播者、宣傳者的責任，缺乏引導(dǎo)綠色消費，開辟綠色市場的時代創(chuàng)意和促銷手段。 5 政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。 我國政府盡管也制定了一些有利于環(huán)保的 法律 法規(guī)，以及促進綠色運動開展的措施，但是與一些發(fā)達國家的政府相比，還是遠遠不夠的。 （二）、 國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展途徑 。 我國企業(yè)必須在確立綠色營銷觀念的基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品、包裝、價格、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則，并科學(xué)的予以組合運用。一要抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā)；二要合理制定綠色價格；三要選好綠色分銷渠道；四要開展綠色促銷。 精心開發(fā)綠色產(chǎn)品。 企業(yè)實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對社會、對環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或無公 害產(chǎn)品。人們的綠色需求為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，綠色信息為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品提供了依據(jù)。綠色產(chǎn)品是綠色營銷的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，綠色產(chǎn)品的開發(fā)是綠色營銷的支撐點。 準確制定綠色價格。 價格是市場的敏感因素，定價是市場營銷的重要策略，制定綠色價格是營銷策略的新概念，實施綠色營銷不能不研究產(chǎn)品價格的制定。綠色產(chǎn)品的價格制定要遵循“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”的原則，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，形成綠色成本，成為綠色價格構(gòu)成中的一部分。 嚴格選擇綠色渠道。 綠色渠道是再分銷渠道 基礎(chǔ)上形成的，是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者所經(jīng)過的通道。它不僅具有一般分銷渠道的含義，而且還有一定的綠色標志，綠色渠道要求制造綠色商品的生產(chǎn)者、中間商或代理人具有很強的綠色觀念，并促使最終消費者成為綠色消費者。 大力開展綠色促銷。 綠色促銷時通過綠色促銷媒體，傳遞綠色信息，指導(dǎo)綠色消費，啟發(fā)引導(dǎo)消費者的綠色需求，最終促成購買行為。綠色促銷的核心是通過 充分的信息傳遞， 在謀求綠色產(chǎn)品與消費者綠色需求的協(xié)調(diào)中來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，實現(xiàn)綠色產(chǎn)品市場份額的不斷拓展。 完善綠色銷售服務(wù)。 6 綠色銷售服務(wù)是貫穿于綠色營銷全過程的服務(wù)，是綠色商品市場的重要組成部分。在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權(quán)益；充分考慮廢棄物的回收和處理的方便；努力減少污染和二次污染，它不僅對市場的高速有效運行有著積極促進作用，而且對市場的持續(xù)健康發(fā)展有著良好的保障作用。 四、 我國 企業(yè) 實施綠色營銷的 迫切性 我國實施綠色營銷的迫切性可以用四個字來概括，即“內(nèi)憂”、“外患”。 （一）、 “內(nèi)憂” —— 日趨嚴峻的國內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘 環(huán)境問題之所以引起世界各國的普遍關(guān)注，是因為它是關(guān)系到一個國家經(jīng)濟 、社會及人類自身能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的頭等問題之一。環(huán)境問題在我國顯得更加突出，形勢嚴峻。由于我國經(jīng)濟起步較晚，技術(shù)落后，客觀上把經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)放在了對自然資源的過渡開發(fā)和利用之上，加之我國人口的劇增，需求的不斷增長，更進一步加劇了對自然資源強度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結(jié)果是能源緊張、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴重。急劇惡化的生態(tài)環(huán)境，動搖了我們國家發(fā)展經(jīng)濟的自然物質(zhì)基礎(chǔ)、制約了經(jīng)濟發(fā)展，出現(xiàn)了人類與自然之間、生態(tài)與經(jīng)濟之間十分不協(xié)調(diào)的局面。從社會總財富的觀點看，近幾年我國經(jīng)濟的增長實際是負數(shù)。隨著生態(tài)環(huán) 境積累負效應(yīng)的發(fā)揮，技術(shù)進步跟不上環(huán)境保護的要求等因素的存在，生態(tài)環(huán)境破壞造成的損失在總量上會繼續(xù)擴大。即我國這些年經(jīng)濟的增長部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價，經(jīng)濟的高增長，是以犧牲環(huán)境、透支未來為代價而取得的，這種增長是得不償失的，它將會阻礙我國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。 （二）、 “外患” —— 綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙 我國“入世”意味著原來困擾我國產(chǎn)品出口的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘以及貿(mào)易補貼等將受到國際自由貿(mào)易的約束和有關(guān)協(xié)定的限制而逐漸被取消。但與此同時，繼關(guān)稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘 —— 綠色壁 壘正在困饒著中國貿(mào)易的發(fā)展。綠 7 色壁壘是一種以保護有限生態(tài)環(huán)境和人類健康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護標準，對來自國外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護措施。 WTO 成立后，一直把實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護作為其目標之一，允許其成員國采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問題。《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)定》規(guī)定：“不得阻止任何國家采取必要的措施來保護人類，保護環(huán)境
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