淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略-資料下載頁
2025-08-20 15:25本頁面
【導讀】通過綠色營銷活動，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關系，使。脅，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。21世紀將是綠色文明的世紀和綠色經(jīng)濟的時代，:綠色營銷必將成為21世?；蛘恢饾u喚醒。綠色營銷順應綠色消費而產(chǎn)生，其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則。的、對人類的生態(tài)關注給予回應的一種經(jīng)營方式。德觀充分考慮了社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷。人們的溫飽等生理需要等基本滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合。損害健康的產(chǎn)品。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制，制定并實施環(huán)境保。護與綠色營銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護全社會的長遠利益?？萍际堑谝簧a(chǎn)力。但科技進步如果背離綠色觀念，其結果有可能加快環(huán)境。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質(zhì)保證。
【正文】 為社會創(chuàng) 造巨大財富，給廣大消費者提供物質(zhì)福利及給企業(yè)帶來巨額商業(yè)利益的同時，卻嚴重地浪費了自然資源，破壞了自然生態(tài)平衡，污染了環(huán)境，并造成惡劣的社會環(huán)境，嚴重地威脅著人類生存環(huán)境的良性循環(huán)。因此，保護自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會環(huán)境，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已勢在必行。７０年代，西方國家提出了可持續(xù)發(fā)展 問題 。８０年代是逐步樹立環(huán)保意識的年代，被稱為“環(huán)保崛起的十年”。９０年代則將環(huán)保付諸于行動，稱為“環(huán)境行動的十年”。至今，世界各國，尤其 經(jīng)濟發(fā)達國家掀起了制定“環(huán)保標志”，實施“環(huán)保意識”的戰(zhàn)略及方針。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，從宏觀方面，要求政府重視制定及實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總體目標、方針及具體辦法；從微觀方面，要求各類企業(yè)將營銷活動同自然環(huán)境、社會環(huán)境的發(fā)展相聯(lián)系，使企業(yè)營銷活動有利于環(huán)境的良性循環(huán)發(fā)展，也就是說，要求企業(yè)從實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度來開展綠色營銷。 10 （二）、 ２１世紀的消費者趨向于綠色消費 消費者趨向于綠色消費主要源于兩方面的原因：一是，社會經(jīng)濟發(fā)展在為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環(huán)境及社會環(huán)境，已直接 威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會經(jīng)濟的發(fā)展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高 （三）、 政府更加重視制定和嚴格實施規(guī)范 企業(yè) 營銷行為的立法 政府對 企業(yè) 立法調(diào)控行為日趨嚴厲，既囿于保護消費者利益運動及保護生態(tài)平衡運動的壓力，同時，市場 經(jīng)濟 日益 發(fā)展 ，市場 經(jīng)濟 體制日趨成熟，亦促使政府宏觀調(diào)控手段更加成熟。 （四）、 綠色營銷是２１世紀企業(yè)興衰的根本 ２１世紀的企業(yè)將面臨著一系列的挑戰(zhàn)。先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態(tài)平衡運動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展綠色營銷；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇 增，企業(yè)必須順應消費者的綠色消費需求，開展綠色營銷，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰 規(guī)律 的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠色營銷，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。 （五）、 傳統(tǒng)經(jīng)濟為 現(xiàn)代 經(jīng)濟所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎 眾所周知，傳統(tǒng)經(jīng)濟只重視勞動力和資本在經(jīng)營活動中的作用，而忽略了土地等 自然 資源的重要作用。過去，人們認為 自然 資源是無價值的，例如，在種植業(yè)中認為唯一成本是開發(fā)及耕種，而土地是無價格的。在這種觀念的支配下，對自然資源的過度開采，甚至掠奪式開發(fā)也就不足為奇了。這同早期市場營銷 理論一樣，傾向于產(chǎn)品及生產(chǎn)導向，其 發(fā)展 的重點是物品數(shù)量 及服務創(chuàng)造，而非生活的品味及消費者的滿意度。如今， 現(xiàn)代 經(jīng)濟已取代傳統(tǒng)經(jīng)濟，現(xiàn)代經(jīng)濟不僅重視勞動力、資本，而且同樣重視自然資源在經(jīng)營活動中的作用，強調(diào)社會經(jīng)濟發(fā)展必須同環(huán)境相協(xié)調(diào)，從而為企業(yè)從傳統(tǒng)營銷轉化為綠色營銷提供了 理論 基礎。 11 七、 結語 綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個導向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終 目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。 轉貼 八、 參考 文獻 [1] 吳健安 《綠色營銷芻議》 云南財貿(mào)學院學報 [2] 劉澄，商燕 《 21 世紀的綠色營銷新理念》 南方經(jīng)濟 [3] 甘碧群 《關于綠色營銷 問題 的探究》 外國經(jīng)濟與管理 [4] 王方 《國際綠色營銷 問題 初探》 江蘇商論 [5] 王金洲 《綠色營銷的理論探討》 江漢石油學院學報 [6] 林聳 ,劉鑫 ?！?我國企業(yè)綠色營銷的反思 》 [J]。山東行政學院 .山東省經(jīng)濟管理干部學院學報 。 2020 年 04 期 [7] 顏弘 。胡金林 ?！?從“兩個維度”重新審視發(fā)展綠色營銷的意義 》 [J]?？萍紕?chuàng)業(yè)月刊 。 2020 年 08 期 [8] 李勤 ?！?綠色營銷的外部性分析及對策研究 》 [J]。理論導刊 。 2020 年 12 期 [9]張智榮 ?！?論綠色營銷發(fā)展戰(zhàn)略中的政府主導功能 》 [J]。前沿 。 2020 年 11 期
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