我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀與問題(編輯修改稿)
2025-04-21 02:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用不方便。由于不升級網(wǎng)站，很多新的技術企業(yè)無法采用，營銷效果受到一定程度的制約。 目前中小企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的績效缺乏有效的評價，不清楚該測量哪些指標，這些指標代表什么意義，又該如何測量。有些開展B to C 的中小企業(yè)只把網(wǎng)上銷售額作為評價網(wǎng)絡營銷效果的唯一指標，而忽視了其他重要指標；有些企業(yè)測量了很多指標，但缺少有效的評價手段，使得評價的結(jié)果不符合客觀實際。，效益不佳 對網(wǎng)絡營銷這一特殊營銷方式的營銷策略缺乏系統(tǒng)研究，還處于實踐摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡營銷策略。不少企業(yè)還只能沿用過去傳統(tǒng)實體市場營銷策略，網(wǎng)絡營銷效益不佳。 目前我國中小企業(yè)缺少網(wǎng)絡營銷專門人才，這也是出現(xiàn)上述五個問題的原因所在。當前企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷工作主要有以下兩種人才：一是計算機專業(yè)的人才，懂計算機技術、網(wǎng)絡技術，但缺乏營銷理念和管理者的思維，網(wǎng)站技術含量很高但脫離了營銷的本質(zhì)；二是市場營銷專業(yè)的人才，具備營銷理念，但計算機技術和網(wǎng)絡技術非常欠缺，在網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站評價方面無能為力。人才的缺乏使企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷感到力不從心，網(wǎng)絡營銷人才不但需要懂得管理和計算機技術，還需要對市場營銷有一定的了解。而目前我國極度缺乏的是既懂網(wǎng)絡技術又懂營銷管理的復合型人才等，這也成為制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的一大障礙。網(wǎng)絡營銷對物流配送要求極高，消費者希望能夠盡快拿到自己訂購的商品，這個等待時間越長，顧客滿意度就會越低，從而給網(wǎng)絡營銷帶來負面影響。而目前我國物流行業(yè)發(fā)展還不成熟，擁有全國范圍內(nèi)快速配送能力的企業(yè)寥若晨星，同時大部分的物流企業(yè)服務意識不強，雇傭的人員素質(zhì)普遍不高，在商品交接過程中產(chǎn)生很多不愉快，從而降低顧客網(wǎng)絡購物意愿。我國物流配送企業(yè)大部分是中小企業(yè)還沒有形成規(guī)模優(yōu)勢，導致貨物運輸成本過高，很多消費者在比較實體店和網(wǎng)絡購物總成本后選擇實體店，這也影響到企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。第三章：中小企業(yè)網(wǎng)站如何開展符合自身發(fā)展的網(wǎng)絡營銷 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中國電子商務環(huán)境也日趨完善。在中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷發(fā)展中，也存在一些不容忽視的問題。面對這些問題，企業(yè)網(wǎng)站應當更為謹慎的選擇合適企業(yè)發(fā)展模式的網(wǎng)絡營銷模式，從而平穩(wěn)快速的發(fā)展。 從以往發(fā)展來看，網(wǎng)絡營銷的各類模式中，搜索引擎一直占據(jù)著龐大的市場份額。如今隨著電子商務市場的快速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷主要推動力還是搜索引擎。我國搜索引擎營銷市場將朝著更加深層次，更加專業(yè)化的方向發(fā)展，同時搜索引擎的競爭結(jié)構(gòu)也隨著市場的競爭而改變。同時將產(chǎn)生更多的網(wǎng)絡營銷分支，更多的市場附加機會。由此不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的快速發(fā)展，形成一定用戶規(guī)模之后，將迎來一次結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而細分搜索就是其中最重要的變化點。企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎營銷不能單單著眼于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索，其中視頻搜索、其它垂直搜索、地圖搜索等也該適當?shù)慕o予關注。隨著電子商務的發(fā)展各類網(wǎng)絡營銷模式也是不斷被嘗試運用，網(wǎng)絡產(chǎn)品的更新速度，也會影響到網(wǎng)絡營銷的發(fā)展速度。如此一來，網(wǎng)絡營銷作為一個承受著，在未來必定會有更多專業(yè)的整合推廣平臺出現(xiàn)。如今我們現(xiàn)在熟知的論壇營銷、口碑營銷、社區(qū)營銷、事件營銷、郵件營銷、品牌營銷等。企業(yè)網(wǎng)站應當從中選擇與企業(yè)發(fā)展相契合的網(wǎng)絡營銷模式應用到相關推廣中，而不是盲目的一鍋端。每個企業(yè)有其自身的文化背景發(fā)展模式，套用它人的模式將會使企業(yè)陷入被動。 文中提到網(wǎng)絡廣告營銷市場的發(fā)展一直都十分迅速。根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，2007年我國網(wǎng)絡廣告營銷的總體規(guī)模正式突破100億元人民幣，%，基數(shù)的不斷增大并沒有妨礙其增長的提高，而2011年上半年總規(guī)模約為235億元。根據(jù)相關財報報道，如今大部分市場份額都被各大門戶網(wǎng)站壟斷。網(wǎng)絡廣告營銷仍然是大中型企業(yè)才能采用的網(wǎng)絡營銷手段，由于其相對較高的投放費用，這種“傳統(tǒng)的”網(wǎng)絡廣告形式仍然無法為大量中小企業(yè)所采用。企業(yè)網(wǎng)站應當切實熟知企業(yè)自身的資本投放能力，選擇恰當?shù)耐斗艛?shù)額確保企業(yè)網(wǎng)站的正常運轉(zhuǎn)。 網(wǎng)絡會員制模式在部分
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