企業(yè)網站的網絡營銷功能(編輯修改稿)
2025-06-12 00:43 本頁面
【文章內容簡介】 223。 公眾健康護士在流感季節(jié)提出嚴肅的勸告：遠離咳嗽的病人，經常洗手，不要觸摸眼睛、鼻子和嘴。病毒只在易于傳染的情況下才會傳播，因此，攜帶營銷信息的媒體必須易于傳遞和復制，如：、網站、圖表、軟件下載等。病毒性營銷在互聯網上得以極好地發(fā)揮作用是因為即時通信變得容易而且廉價，數字格式使得復制更加簡單，從營銷的觀點來看，必須把營銷信息簡單化使信息容易傳輸，越簡短越好，最經典的是：Get your private, free at . 223。 （3）.信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散223。 為了象野火一樣擴散,傳輸方法必須從小到大迅速改變，HOTMAIL模式的弱點在于免費服務需要有自己的郵件服務器來傳送信息，如果這種戰(zhàn)略非常成功，就必須迅速增加郵件服務器，否則將抑制需求的快速增加。如果病毒的復制在擴散之前就扼殺了主體，就什么目的也不能實現了，只要你提前對增加郵件服務器做好計劃，就沒有問題。你的病毒性模型必須是可擴充的。223。 （4）.利用公共的積極性和行為223。 巧妙的病毒性營銷計劃利用公眾的積極性。是什么原因在網絡的早期使得Netscape Now按鈕需求數目激增？是由于人們渴望酷的原因，貪食是人們的驅動力，同樣，饑餓、愛和理解也是驅動力。通信需求的驅動產生了數以百萬計的網站和數以十億計的信息。為了傳輸而建立在公眾積極性和行為基礎之上的營銷戰(zhàn)略將會取得成功。223。 （5）.利用現有的通信網絡223。 大多數人都是社會性的，住在地下室的計算機專業(yè)的大學生可能是例外。社會科學家告訴我們，每個人都生活在一個8—12人的親密網絡之中，網絡之中可能是朋友、家庭成員和同事，根據在社會中的位置不同，一個人的寬闊的網絡中可能包括二十、幾百或者數千人。例如，一個服務員在一星期里可能定時與數百位顧客聯系。網絡營銷人員早已認識到這些人類網絡的重要作用，無論是堅固的、親密的網絡還是松散的網絡關系。互聯網上的人們同樣也發(fā)展關系網絡，他們收集電子郵件地址以及喜歡的網站地址，開發(fā)這種網絡作為建立允許的郵件列表。學會把自己的信息置于人們現有通信網絡之中，將會迅速地把信息擴散出去。223。 （6）.利用別人的資源223。 最具創(chuàng)造性的病毒性營銷計劃利用別人的資源達到自己的目的。例如會員制計劃，在別人的網站設立自己的文本或圖片鏈接，提供免費文章的作者，試圖確定他們的文章在別人網頁上的位置，一則發(fā)表的新聞可能被數以百計的期刊引用，成為數十萬讀者閱讀的文章的基礎。別的印刷新聞或網頁轉發(fā)你的營銷信息，耗用的是別人的而不是你自己的資源。223。 在實際工作中，創(chuàng)建一個真正意義上的病毒性營銷策略并不容易，我們可以看到，許多免費郵件服務提供商都采用了這種方式，然而除了HOTMAIL之外，其它的成功案例似乎并不多見。而且，往往為了一味追
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