【文章內容簡介】 根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)特性、網絡發(fā)展現(xiàn)狀、競爭對手和我司的實際情況，結合2010年我司戰(zhàn)略方向，制定此網絡推廣策劃方案。一、時間：2013年1月1日2013年12月31日二、2013年目標：完成品牌網站建設(改版)。完成對網站診斷、優(yōu)化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣。整合各種網絡推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網絡宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持?？刂凭W絡推廣費用，實現(xiàn)精準營銷，增加網站非付費廣告點擊的比重。完成品牌新聞報道超過25個行業(yè)網站以上的10篇，報道超過15個行業(yè)網站以上的8篇，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。實現(xiàn)網站訪問量達到40萬人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業(yè)網站轉載400余次。安裝網上監(jiān)控代碼，對網站流量等數(shù)據(jù)進行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實現(xiàn)在行業(yè)談季網站日均訪問量大于800人，行業(yè)旺季網站日均訪問量大于1200人，并對網絡客戶的轉化率進行跟蹤統(tǒng)計。三、2013具體工作安排表：我司網絡推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段)第一階段：1月1日3月30日完成品牌網站制作(改版)，整合相關內容并添加完畢。對網站全面優(yōu)化，重點針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實現(xiàn)企業(yè)主要“關鍵詞”搜索自然排名居于前列。分析網民搜索習慣，針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞，并整合相關宣傳推廣內容。配合企業(yè)戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平臺，并制定品牌軟文內容性方案。篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺，并對論壇貼子炒作制定性方案。每周跟進付費廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進行推廣宣傳。整理收集潛在客戶、競爭對手等信息，并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。發(fā)展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。完成網站訪問量6萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人，品牌新聞報道60篇以上，實現(xiàn)alexa網綜合排名在90萬內，PR值保持為4，網站跳出率低于30%，網站轉化率高于1%每周、每月總結，主要針對企業(yè)網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優(yōu)化建議方案。第二階段：4月1日6月30日重點針對搜索引擎進行網站優(yōu)化(第二階段)，實現(xiàn)我司主要 “關鍵詞”居于搜索引擎前列。按品牌新聞及論壇貼子的性規(guī)劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的發(fā)布、更新等工作。針對公司五一”促銷活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。調整、優(yōu)化付費廣告，(注：由好好推網絡工作室提供，轉載請注明出處)。整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。發(fā)展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。執(zhí)行公司安排的其它事務。完成網站訪問量9萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現(xiàn)網站Alexa綜合排名在70萬內，PR值保持為4，網站跳出率低于25%，網站轉化率高于1%。周結、月結、半年總結，主要針對企業(yè)網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優(yōu)化方案。第三階段：7月1日9月30日按品牌新聞及論壇貼子的性規(guī)劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的發(fā)布、更新等工作。針對公司“十一”促銷活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。調整、優(yōu)化付費廣告宣傳。整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。發(fā)展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務。完成網站訪問量11萬人，論壇發(fā)貼200篇，瀏覽人數(shù)35萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現(xiàn)網站Alexa綜合排名在50萬內，PR值升級為5，網站跳出率低于22%，網站轉化率高于1%。周結、月結，主要針對企業(yè)網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優(yōu)化方案。第四階段：10月1日12月31日按品牌新聞及論壇貼子的性規(guī)劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的發(fā)布、更新等工作。針對公司“十一”促銷活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。調整、優(yōu)化付費廣告宣傳。整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。發(fā)展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務。完成對各競爭對手網絡推廣的比較、分析及總結。完成網站訪問量13萬人，論壇發(fā)貼200篇，瀏覽人數(shù)45萬人，品牌新聞報道120篇以上，實現(xiàn)網站Alexa綜合排名在30萬內，PR值升級為6，網站跳出率低于20%，網站轉化率高于1%。周結、月結、年結，并針對下一制定網絡推廣計劃。2014/6/4第三篇：企業(yè)網絡營銷推廣方案一、企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析21世紀，人類迅速進入數(shù)字化時代，電子商務改變著工業(yè)化社會傳統(tǒng)的、物化的營銷模式?；ヂ?lián)網對于傳統(tǒng)的市場營銷最具有革命性的影響就在于縮短了生產與消費之間的距離，減少了商品在流通中經歷的諸多環(huán)節(jié)，消費者可以直接操縱鼠標在網上完成購買行為。網絡與經濟的緊密結合，推動了市場營銷走入了嶄新的階段——網絡營銷階段。而眾所周知，當前的銷售方式中，網絡營銷已經占有相當?shù)闹鲗У匚?，而網絡營銷大體也分為三個步驟企業(yè)印制自己的“網絡名片”，即申請域名、建網站。企業(yè)維護和派發(fā)自己的“網絡名片”，尋求各種有效的推廣方式，為自身贏得訂單。企業(yè)利用各種工具，提高自身網站的訪問質量。例如TQ，即時通訊等。人們不禁會問，為什么企業(yè)要在網絡媒體上做廣告？答：1)傳播范圍最廣： 網絡廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。2)交互性強交互性是互聯(lián)網絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用得信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。3)針對性強根據(jù)分析結果顯示： 網絡廣告的觀眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。4)受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域。5)實時、靈活、成本低： 在傳統(tǒng)媒體上做廣告出版后很難更改，既使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。6)強烈的感官性網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息，使消費者能親身。體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受到商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。為什么互聯(lián)網并沒有達到我們的預期效果，甚至比預期差很遠？既然企業(yè)已經接受申請域名、建設網站的概念，并且在國家企業(yè)上網工程的倡導下，已有大量的企業(yè)在互聯(lián)網上申請了域名、建設了網站，各個部門逐漸開始網絡化，適應互聯(lián)網時代的競爭法則。但企業(yè)在逐漸接觸、了解互聯(lián)網，并建設網站后，越來越發(fā)現(xiàn)效果不是很明顯。答：這并不是互聯(lián)網的錯，恰恰相反，浩瀚的互聯(lián)網無處不在、無其不有，真正的原因是我們沒有抓住互聯(lián)網上優(yōu)秀的資源和方式并加以充分的利用。打個比方，在傳統(tǒng)世界，您想銷售你的產品，您首先想到的是充分利用各大著名的商場、超市、專業(yè)市場等，把您的產品放到各大商場、超市、專業(yè)市場中去銷售；互聯(lián)網上對應的是著名的商貿網站、知名的商業(yè)BBS、行業(yè)垂直網站，而且不象傳統(tǒng)的大商場、大超市需要費用和折扣，大多都是免費的，您有什么理由不用呢？其實您至今沒有用，或用的不多，可能是因為：熟悉互聯(lián)網的網絡公司沒有讓您認識到這一點，他們幫助您建設了網站，還沒有來得及幫助您推廣網站和產品；您知道的大商場、大超市（著名商貿網站）不多，您要一個一個尋找，而您對互聯(lián)網又不是非常熟悉和精通，且互聯(lián)網變化又非常之快；知道的越多越累，因每天要一個一個網站去發(fā)布，更別談在這么多網站上搜索您想要的信息并整理了；面對每天要重復發(fā)布大量的產品信息、每天尋找大量的潛在客戶信息、每天聯(lián)系的客戶往來信息，您