金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-10 04:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 適中，時間和可支配消費對游客出行的制約影響不大，屬于常規(guī)意義上的大眾消費性旅游產(chǎn)品，通過市場調(diào)查和同類型景區(qū)的市場表現(xiàn)，景區(qū)目標消費人群主要鎖定在18歲——45歲的社會中堅消費群體，對于個性化消費需要，本章不做深度探討。表1：按人群劃分的市場定位時間定位? 周末旅游市場? 工作日商務(wù)、政務(wù)接待市場? 寒暑假大、中學(xué)生市場? 黃金周市場人群定位? 商務(wù)、政務(wù)市場 ? 自駕車市場? 家庭市場? 銀發(fā)市場? 學(xué)生市場 ? 白領(lǐng)市場? 情侶市場 按游客特征劃分按年齡劃分以中青年游客為主，兼顧各個年齡層次的游客按收入劃分以中高等收入游客為主按購買方式劃分以家庭型、伙伴型游客為主，發(fā)展團隊型、會議型游客按停留時間劃分以停留12日游的游客為主，發(fā)展停留2天以上的游客（三）各個時期市場定位初期（2007年——2010年）市場定位：以重慶、南川為中心輻射周邊區(qū)縣為主力消費市場、以把重慶作為旅游目的地的國內(nèi)外游客作為輔助消費市場，整個市場格局將以自然觀光為主（大眾市場），以休閑養(yǎng)身為輔（中高端場），度假旅游（高端市場）為機會市場 本階段在重慶主力市場主推自然觀光、生態(tài)旅游，以探秘、休閑、自然觀光為市場訴求重心，針對重慶以外的市場，依托重慶旅游品牌，重力推廣重慶旅游——長江三峽、都市山水（金佛、山）、大足石刻，作為重慶旅游的支撐體系，借船出海，推介銷售金佛山。將金佛山融入重慶重點旅游名錄中。中期（2010年——2014年）市場定位：立足重慶和四川，輻射長三角和珠三角地區(qū)，作為景區(qū)主力消費市場，同時引導(dǎo)和吸引經(jīng)由長江三峽入境的外地游客作為景區(qū)的輔助拓展客源市場。此階段，已經(jīng)有一定的市場基礎(chǔ)（觀光市場），本階段主要以休閑養(yǎng)身為主要市場，自然光觀光為輔助市場，度假市場為拓展市場，此階段傳遞給市場的形象是重慶休閑養(yǎng)身首選之地，隨著國內(nèi)GDP持續(xù)的增長，休閑旅游快速發(fā)展，人們旅游的方式也有很大的改變，更注重對身心的放松，對休閑旅游的需修逐漸提高，休閑旅游將大行其道。 遠期（2014年——2020年）市場定位：立足國內(nèi)、輻射東南亞的度假市場，在做好度假市場的同時，刺激和吸引長江三峽、長三角、珠三角以及川渝休閑旅游消費市場，形成各種消費方式并存的繁榮市場格局。本階段，度假市場將成為主力市場，休閑養(yǎng)身市場為輔助市場，自然觀光為機會市場，同時由于景區(qū)打造日趨成熟，以及營造良好的度假環(huán)境，將對游覽線路、景區(qū)功能進行劃分，將不同的游客進行疏導(dǎo)，滿足高、中、低不同游客的不同消費需要。二、形象定位（一）品牌形象定位初期（2007年——2010年）品牌形象定位：山水都市名片，重慶知名的觀光旅游區(qū) 重點對核心市場，即以重慶為中心，300公里以內(nèi)的市場做重點推廣，凸顯金佛山景區(qū)在重慶旅游中的重要地位，超越重慶境內(nèi)所有同類型的景區(qū)，占據(jù)市場制高點，形成市場洼地，聚集人氣；對外不單獨宣傳，借助宣傳重慶旅游，搭順風(fēng)車。此階段工作重心：苦練基本功，做透核心市場。中期（2010年——2014年）品牌形象定位：重慶觀光休閑首先景區(qū)，真正實現(xiàn)“巴渝第一山”的市場地位。鞏固核心市場，拓展?jié)摿κ袌?，將市場范圍延伸到西南、長三角、珠三角等重點客源地市場。對外宣傳與重慶城市品牌宣傳同步的同時，自己打造品牌，凸顯市場地位，提升知名度，擴大影響力。將金佛山推向“來重慶必游金佛山”的市場高度，成為與三峽、石刻齊名的重點景區(qū)。此階段重心：開疆拓土，確立重慶休閑度假第一山的市場地位。遠期（2014年——2020年）品牌形象定位：國內(nèi)著名、國際知名的都市山水休閑度假勝地，此階段將是國內(nèi)度假旅游大力發(fā)展階段，度假型市場將處于激勵的競爭，品牌將是制勝的法寶，鞏固市場，強化管理的同時，集中力量做好品牌建設(shè)，建立競爭壁壘，提高品牌美譽度和市場認知度。對外依托重慶旅游品牌的同時，獨立對重點市場做定向營銷，鞏固市場形象，占領(lǐng)市場高地，區(qū)隔競爭對手。此階段的工作重心：持續(xù)的品牌建設(shè)，用品牌帶動市場發(fā)展。（二）理念形象及營銷形象定位通過全國性的征集，以及專家和集團、公司領(lǐng)導(dǎo)的評審，最終確定金佛山景區(qū)的營銷形象定位口號：人到金佛山，一生天地寬，作為整個營銷推廣口號。由于景區(qū)在建設(shè)中不斷完善，對于理念形象定位則在不同階段有不同的口號，具體定位如下：初期（2007年——2010年）理念形象定位：山水傳奇，雄冠巴渝，本階段在重慶主力市場主推自然觀光，以探秘、休閑、自然觀光為市場訴求重心，針對重慶以外的市場，依托重慶旅游品牌，重力推廣重慶旅游——長江三峽、都市山水（金佛山）、大足石刻有力之際，作為重慶旅游的支撐體系，借船出海，推介銷售金佛山。
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