金佛山旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-10 03:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中心輻射周邊區(qū)縣以及相鄰重慶的川、黔部分縣市（中心城市）為主力消費(fèi)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) —— 潛力市場(chǎng)： 以重慶為中心，輻射西南地區(qū)，以及長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)，以及經(jīng)由長(zhǎng)江三峽入渝的游客三級(jí)市場(chǎng) —— 機(jī)會(huì)市場(chǎng)： 在金佛山成功掀起旅游熱潮，完善軟硬件設(shè)施后，可將重點(diǎn)放在全力拓展沿海城市和海外市場(chǎng)（東南亞）上。（二）按人群劃分 金佛山景區(qū)處于都市一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，交通便利，消費(fèi)適中，時(shí)間和可支配消費(fèi)對(duì)游客出行的制約影響不大，屬于常規(guī)意義上的大眾消費(fèi)性旅游產(chǎn)品，通過市場(chǎng)調(diào)查和同類型景區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)，景區(qū)目標(biāo)消費(fèi)人群主要鎖定在18歲——45歲的社會(huì)中堅(jiān)消費(fèi)群體，對(duì)于個(gè)性化消費(fèi)需要，本章不做深度探討。表1：按人群劃分的市場(chǎng)定位時(shí)間定位 ? 周末旅游市場(chǎng)? 工作日商務(wù)、政務(wù)接待市場(chǎng)? 寒暑假大、中學(xué)生市場(chǎng)? 黃金周市場(chǎng) 人群定位 ? 商務(wù)、政務(wù)市場(chǎng) ? 自駕車市場(chǎng)? 家庭市場(chǎng)? 銀發(fā)市場(chǎng)? 學(xué)生市場(chǎng) ? 白領(lǐng)市場(chǎng)? 情侶市場(chǎng) 按游客特征劃分 按年齡劃分 以中青年游客為主，兼顧各個(gè)年齡層次的游客 按收入劃分 以中高等收入游客為主 按購(gòu)買方式劃分 以家庭型、伙伴型游客為主，發(fā)展團(tuán)隊(duì)型、會(huì)議型游客 按停留時(shí)間劃分 以停留12日游的游客為主，發(fā)展停留2天以上的游客 （三）各個(gè)時(shí)期市場(chǎng)定位初期（2007年——2010年）市場(chǎng)定位：以重慶、南川為中心輻射周邊區(qū)縣為主力消費(fèi)市場(chǎng)、以把重慶作為旅游目的地的國(guó)內(nèi)外游客作為輔助消費(fèi)市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)格局將以自然觀光為主（大眾市場(chǎng)），以休閑養(yǎng)身為輔（中高端場(chǎng)），度假旅游（高端市場(chǎng)）為機(jī)會(huì)市場(chǎng) 本階段在重慶主力市場(chǎng)主推自然觀光、生態(tài)旅游，以探秘、休閑、自然觀光為市場(chǎng)訴求重心，針對(duì)重慶以外的市場(chǎng)，依托重慶旅游品牌，重力推廣重慶旅游——長(zhǎng)江三峽、都市山水（金佛、山）、大足石刻，作為重慶旅游的支撐體系，借船出海，推介銷售金佛山。將金佛山融入重慶重點(diǎn)旅游名錄中。中期（2010年——2014年）市場(chǎng)定位：立足重慶和四川，輻射長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，作為景區(qū)主力消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)引導(dǎo)和吸引經(jīng)由長(zhǎng)江三峽入境的外地游客作為景區(qū)的輔助拓展客源市場(chǎng)。此階段，已經(jīng)有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)（觀光市場(chǎng)），本階段主要以休閑養(yǎng)身為主要市場(chǎng)，自然光觀光為輔助市場(chǎng)，度假市場(chǎng)為拓展市場(chǎng)，此階段傳遞給市場(chǎng)的形象是重慶休閑養(yǎng)身首選之地，隨著國(guó)內(nèi)GDP持續(xù)的增長(zhǎng)，休閑旅游快速發(fā)展，人們旅游的方式也有很大的改變，更注重對(duì)身心的放松，對(duì)休閑旅游的需修逐漸提高，休閑旅游將大行其道。 遠(yuǎn)期（2014年——2020年）市場(chǎng)定位：立足國(guó)內(nèi)、輻射東南亞的度假市場(chǎng)，在做好度假市場(chǎng)的同時(shí)，刺激和吸引長(zhǎng)江三峽、長(zhǎng)三角、珠三角以及川渝休閑旅游消費(fèi)市場(chǎng)，形成各種消費(fèi)方式并存的繁榮市場(chǎng)格局。本階段，度假市場(chǎng)將成為主力市場(chǎng)，休閑養(yǎng)身市場(chǎng)為輔助市場(chǎng)，自然觀光為機(jī)會(huì)市場(chǎng)，同時(shí)由于景區(qū)打造日趨成熟，以及營(yíng)造良好的度假環(huán)境，將對(duì)游覽線路、景區(qū)功能進(jìn)行劃分，將不同的游客進(jìn)行疏導(dǎo)，滿足高、中、低不同游客的不同消費(fèi)需要。二、形象定位（一）品牌形象定位初期（2007年——2010年）品牌形象定位：山水都市名片，重慶知名的觀光旅游區(qū) 重點(diǎn)對(duì)核心市場(chǎng)，即以重慶為中心，300公里以內(nèi)的市場(chǎng)做重點(diǎn)推廣，凸顯金佛山景區(qū)在重慶旅游中的重要地位，超越重慶境內(nèi)所有同類型的景區(qū)，占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)，形成市場(chǎng)洼地，聚集人氣；對(duì)外不單獨(dú)宣傳，借助宣傳重慶旅游，搭順風(fēng)車。此階段工作重心：苦練基本功，做透核心市場(chǎng)。中期（2010年——2014年）品牌形象定位：重慶觀光休閑首先景區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)“巴渝第一山”的市場(chǎng)地位。鞏固核心市場(chǎng)，拓展?jié)摿κ袌?chǎng)，將市場(chǎng)范圍延伸到西南、長(zhǎng)三角、珠三角等重點(diǎn)客源地市場(chǎng)。對(duì)外宣傳與重慶城市品牌宣傳同步的同時(shí)，自己打造品牌，凸顯市場(chǎng)地位，提升知名度，擴(kuò)大影響力。將金佛山推向“來重慶必游金佛山”的市場(chǎng)高度，成為與三峽、石刻齊名的重點(diǎn)景區(qū)。此階段重心：開疆拓土，確立重慶休閑度假第一山的市場(chǎng)地位。遠(yuǎn)期（2014年——2020年）品牌形象定位：國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際知名的都市山水休閑度假勝地，此階段將是國(guó)內(nèi)度假旅游大力發(fā)展階段，度假型市場(chǎng)將處于激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌將是制勝的法寶，鞏固市場(chǎng)，強(qiáng)化管理的同時(shí)，集中力量做好品牌建設(shè)，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提高品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)認(rèn)知度。對(duì)外依托重慶旅游品牌的同時(shí)，獨(dú)立對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)做定向營(yíng)銷，鞏固市場(chǎng)形象，占領(lǐng)市場(chǎng)高地，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此階段的工作重心：持續(xù)的品牌建設(shè)，用品牌帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。（二）理念形象及營(yíng)銷形象定位通過全國(guó)性的征集，以及專家和集團(tuán)、公司領(lǐng)導(dǎo)的評(píng)審，最終確定金佛山景區(qū)的營(yíng)銷形象定位口號(hào)：人到金佛山，一生天地寬，作為整個(gè)營(yíng)銷推廣口號(hào)。由于景區(qū)在建設(shè)中不斷完善，對(duì)于理念形象定位則在不同階段有不同的口號(hào)，具體定位如下：初期（2007年——2010年）理念形象定位：山水傳奇，雄冠巴渝，本階段在重慶主力市
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