樹德文具廣告媒體策劃方案311(編輯修改稿)
2025-06-06 12:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 煙草、南方電網(wǎng)、山東電力等200多家大型企事業(yè)單位都在享受樹德的高品質定制服務。二、 媒體目標1受眾目標：集中向以上提到的組織機構投放廣告，這一部分組織機構都有常年使用商務文具的需要，并且對文具的質量性能、廠商的信譽、持續(xù)有效的供應都有著較高的要求。創(chuàng)意要求通過描繪在正常的工作日中，辦公人員在辦公場所使用商務文具，制作出能夠突出中高端的組織機構形象的廣告。針對目標受眾獲取至少80%的到達率，并保證平均每四個星期達到3個點的接觸頻次共計400萬人次時間要求：考慮到各種組織機構采購時間的不一致，以及地區(qū)的差異，采取投放連續(xù)性的廣告，已達到讓更多的目標受眾看到廣告的目的。地理說明考慮到樹德是中高檔商務文具，選擇集中在一二線組織機構比較集中的地方進行廣告宣傳，這樣具有針對性。據(jù)不完全統(tǒng)計2003年辦公文具產(chǎn)品消費在中國的市場份額比例如下（全國是1500億，以下提供的數(shù)據(jù)為均為全國性的，地區(qū)差異比較大）江蘇18%%%北京、河北、%%山東河南7%福建、%湖北、湖南、%%四川、成都3%%目標市場的特殊問題協(xié)調廣告投放與文具行業(yè)舉辦的展銷會活動的時間關系，可考慮在舉辦展銷會前期、中期、和后期投放不同比重的廣告。媒介預算我們打算用4000萬來做廣告.三、 媒體選擇與組合由于樹德文具產(chǎn)品種類眾多，針對的目標受眾也不一樣，故我們決定采用多樣媒體組合策略做廣告，通過不同的媒體對不同的目標受眾傳達不同的信息。用多樣媒體組合策略做廣告有如下優(yōu)點：，可以增加廣告信息的到達率。受眾可以暴露于多種媒體，因而信息到達受眾的可能性較大。這些都是我們想要達到的目標，因此我們認為采用這種策略可以達到很好的廣告效果。我們用電視，雜志，電臺，戶外，報紙，展銷會等媒介做廣告四．排期文具類產(chǎn)品很少有人來嘗試電視傳媒的廣告效應，故先選擇兩個比較發(fā)達的地區(qū)（廣東，上海）做電視廣告，看看效果如何，如果效果好，就繼續(xù)向其他電視臺做廣告。各電視臺在廣東地區(qū)收視排行榜廣東, 排行榜, 電視臺 由于廣東電視臺的收視率最高占廣東地區(qū)的 %，%故選擇 廣東珠江頻道 做廣告。 各電視臺在上海地區(qū)收視排行榜 排名頻道名稱收視千人數(shù)收視率 1上海電視臺(新聞綜合頻道)1602上海電視臺(電視劇頻道)146 3東方電視臺（新聞娛樂頻道）108 4東方電視臺(文藝頻道)525東方電影頻道54 6上海電視臺(體育頻道)467中央一套37 8東方衛(wèi)視389中央六套4110上海電視臺(生活時尚頻道)33 由于上海電視臺(新聞綜合頻道) 收視率最高，故選擇上海電視臺新聞綜合頻道做廣告 由于考慮到商業(yè)人士在忙完工作后一般會在8點到十點看電視，結合這個時間段的收視率情況故選擇以下時間播放(用15S)廣東電視臺珠江頻道 15S 30S
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