【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品或服務(wù)為消費者中很多人需要，因而只需要借助媒體在特定的區(qū)域內(nèi)進行單一的營銷活動及廣告活動，雖然消費者不會全部購買此產(chǎn)品或服務(wù)，但足以吸引足夠的消費者以使產(chǎn)品或服務(wù)營銷成功。（專業(yè)媒體購買公司）最早的專業(yè)媒體購買公司誕生于歐美。1966年，法國的凱洛國際媒體公司（Carat International）的成功，標(biāo)志著專業(yè)媒體購買誕生。在凱洛國際媒體公司成立之前，廣告媒體購買一般由廣告代理公司的媒體部門負(fù)責(zé)（武斷法）并不是一種科學(xué)的方法，但實際預(yù)算中，許多企業(yè)都武斷地決定其廣告媒體預(yù)算，而不考慮廣告目標(biāo)和廣告的預(yù)期效果。(銷售百分比法)是通過參考過去或未來的銷售額來確定廣告媒體預(yù)算的方法。(銷售單位法)是將每個商品價格或成本中的一部分作為廣告媒體預(yù)算，廣告主只要估計能夠銷售的商品數(shù)目就可決定廣告預(yù)算總額。(DAGMAR法)又名目標(biāo)任務(wù)法，是由美國廣告專家科利最早提出。主張用廣告?zhèn)鞑バЧ鳛閺V告目標(biāo)和測定廣告效果的基礎(chǔ)，這就是DAGMAR法的主旨。(SOV/SOM法)即以市場占有率為依據(jù)，確定媒體投資占有率，然后計算出所需媒體預(yù)算的 方法。(GRP法)先確定消費者對廣告認(rèn)知所需要的媒體傳播量，再將媒體傳播量換算成金額，然后得到所需的廣告媒體預(yù)算。（媒體壽命）是指媒體內(nèi)容可能被收眾看到或聽到的時間的長短，廣告往往附著于媒體內(nèi)容，因此媒體壽命也可指廣告信息可能被目標(biāo)的消費者看到或聽到的時長。（毛評點〈GRP〉）毛評點主要用于評估電波的媒體，又稱總評點紙廣告投放時所有播出檔次收聽率的總和，（到達率）也叫凈到達率，是指在特定的時段內(nèi)，接觸過某一媒體載具的觀眾人數(shù)占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比。需要注意的是，到達率關(guān)注的是媒體載具到達的人數(shù)，而不是人次。（接觸頻次）是指在一定的時間內(nèi)〈通常為4周〉，廣告目標(biāo)消費者接觸廣告信息的次數(shù)（平均接觸頻次）即接觸廣告信息的目標(biāo)消費者中，平均每個人的家畜次數(shù)。（有效接觸頻次）即廣告要達到溝通目標(biāo)所需重復(fù)的最少次數(shù)。（有效到達率）即廣告在有效接觸頻次以上的到達率。如果有效接觸頻次是三次，那么將接觸頻次在三次以上的到達率相加，就可得到有效到達率。（媒體組合）是指在廣告媒體計劃中，應(yīng)用兩種以上不同的媒體、或同一種媒體兩種以上不同的載局，在一定的時間內(nèi)發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。（促銷效果）即以產(chǎn)品銷售情況來衡量廣告效果，這種方法成立的前提是：廣告是能夠促使產(chǎn)品銷量增加的唯一方式。（事中效果）是指廣告媒體投放過程中測量所得的廣告效果。（事后效果）是指廣告媒體投放任務(wù)完成之后測量所有得到的廣告效應(yīng)。⒈簡述報紙廣告媒體的特點？⑴報紙是一種非強制性的媒體⑵報紙是一種可信度較高的媒體⑶報紙是一種傾向于理性的媒體⒉雜志廣告的類型有哪些？⑴彩色頁廣告⑵特殊版位廣告⑶常規(guī)篇幅廣告⒊簡述DM廣告媒體的特點？⑴DM廣告互動性強，回饋容易⑵DM廣告保存性好，靈活多樣⑶DM廣告針對性強，效果明顯⒋簡述戶外廣告的優(yōu)點和缺點？戶外廣告的優(yōu)點：①成本低廉②視覺沖擊力強③信息滲透性好缺點：①覆蓋范圍有限②廣告信息量少③很難評估廣告效果 ⒌戶外廣告中文字體的選擇要注意哪些方面？⑴字的大小⑵字體和造型⑶字的空間距離⒍簡述售點廣告的功能？ ⑴商品信息告知功能⑵購買意識喚起功能⑶銷售氣氛營造功能⒎簡述電視廣告媒體的類型？⑴按技術(shù)發(fā)展分：①黑白電視②彩色電視⑵按信號傳輸方式分：①模擬電視②數(shù)字電視⑶按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分①國家級電視媒體②省級衛(wèi)視媒體③地方電視媒體⒏簡述廣告的特點？電視廣告的優(yōu)點：⑴沖擊力、感染力強⑵覆蓋面廣，收聽具有強制性⑶眼見為實，可信度高。電視廣告的缺點：⑴轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差⑵受收視條件的影響大⑶費用較高⒐簡述電視廣告的攝制流程？電視廣告的拍攝是一個大團隊，多專業(yè)分工合作，緊張而繁忙的工作。在拍攝過程中，要求不同各部門高度專業(yè)化的作業(yè)，互相緊密配合。為了保證拍攝工作的順利進行，通常把這一過程分為前期準(zhǔn)備，正式拍攝和后期制作三個階段⒑簡述電影植入式廣告的形式和負(fù)面影響？一種是廣告產(chǎn)品作為電影主人公的服飾、道具、或故事背景、線索出現(xiàn)于電影中。另一種是利用電影場景或情節(jié)表現(xiàn)廣告信息。負(fù)面影響表現(xiàn)在：①觀眾識別廣告后產(chǎn)生的排斥心理。廣告的主要目的就在于通過廣告的形式吸引受重的注意進而引發(fā)受重的興趣，利用心理暗示達到宣傳和營銷的目的。②影響影片的藝術(shù)性。電影本身是一種藝術(shù)形式，沒有藝術(shù)就不成其為真正意義上的電影，而沒有商業(yè)的運作，電影就失去了廣闊的創(chuàng)造空間，其藝術(shù)性也難以真正實現(xiàn)。⒒簡述電影廣告的特點？⑴有強制接受的作用，達到率高⑵娛樂性強，觀眾易于接受⑶媒體壽命長，影響廣泛深入⑷制作成本較高，傳播面積?、己喪龌ヂ?lián)網(wǎng)廣告的類型？ 大致包括；旗幟廣告、彈出式廣告、按鈕式廣告、插播式廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、分類廣告、互動游戲式廣告和下載軟件廣告等⒔簡述互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點？⑴信息容量大，信息面廣 ⑵多對多傳播，傳播范圍廣 ⑶具有可重復(fù)性，便于檢索 ⑷表現(xiàn)形式多樣，生活活潑 ⑸信息傳播的交互性和縱深性 ⑹實時傳播信息，迅速靈活 ⑺可準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果 ⑻價格低廉⒕簡述電子游戲廣告類型？按游戲方式分類：⑴單機游戲廣告⑵網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 按運行設(shè)備分類：⑴PC游戲廣告⑵視頻控制臺游戲廣告⑶街機游戲廣告⑷便攜式掌中設(shè)備游戲廣告⑸交互電視游戲廣告。按游戲內(nèi)容架構(gòu)分類：⑴角色扮演類游戲廣告⑵策略類或站略類游戲廣告⑶動作類游戲廣告⑷冒險類游戲廣告⑸模擬類游戲廣告⑹棋牌休閑類游戲廣告。按廣告表現(xiàn)形式分類：⑴插播式游戲廣告⑵貼圖式游戲廣告⑶模擬顯示形象游戲廣告⑷情節(jié)過程式游戲廣告⑸虛擬體驗游戲廣告⒖簡述電子游戲廣告的特點？對于電子廣告的特點，可以從受眾、信息、成本、媒體采購等角度進行分析。從受眾角度分析：電子游戲廣告有著許多明顯的優(yōu)勢，電子游戲廣告的目標(biāo)人群為16至34歲男性消費者，對電視媒體依賴小，有一定的購買能力。從信息角度看：電子游戲廣告從圖象、聲音、觸感三個維度影響消費者，可以把產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)節(jié)以虛擬形態(tài)展現(xiàn)給游戲玩家，而且不受時間和空間的限制，可以使消費者反復(fù)、高頻率地接觸廣告信息。從成本上來看：電子游戲廣告制作成本相對其他媒體要高。從媒體采購角度看：電子游戲載體廣告制作周期較長，從開始策劃到制作發(fā)行至少要數(shù)月時間，而且在一些國家，電子游戲載體廣告還必須通過相關(guān)機構(gòu)的審核后方能發(fā)行。⒗簡述事件媒體的類型？可以分成自然發(fā)生和人為策劃的兩大事件類型。自然事件可分三類：⑴正面事件⑵負(fù)面事件⑶中性時間。人為策劃事件⑴體育時間⑵展會事件⑶文化事件⑷媒體事件⒘簡述事件媒體的特點明確的目的性，更貼近消費者，獨特的話題性，投入產(chǎn)出比較高⒙在事件媒體運作中，借勢必須遵循哪些原則？⑴相關(guān)性，社會熱點話題必須于企業(yè)的自身發(fā)展密切相關(guān)，也要與組織的目標(biāo)受眾密切相關(guān)。⑵系統(tǒng)性，指企業(yè)借助社會熱點話題必須策劃和實施一系列與配套的公共關(guān)系策略，整和多種手段，實現(xiàn)外部議題與組織議題相結(jié)合，公眾對外部議題的關(guān)注向企業(yè)議題關(guān)注的轉(zhuǎn)化。⑶控制性，時間媒體的運作要在企業(yè)能夠控制的范圍之內(nèi)，如果超出了企業(yè)的控制范圍內(nèi)，則可能達不到期望的宣傳效果。⒚在事件媒體的運作中，最常見的造勢方法有哪些？其中不乏有驚世駭俗的，但最常見的有以下幾中：⑴軟文宣傳，所謂軟文，是指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)等媒體上刊登的可以促進商品銷售，或可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的一種宣傳性、闡釋性的文章。⑵活動策劃，活動策劃是企業(yè)最常用的推廣手段之一，企業(yè)通過組織策劃一系列宣傳活動，吸引消費者對產(chǎn)品或品牌的注意和認(rèn)知，以到達促銷或提升企業(yè)形象的目的。⑶概念包裝，所謂概念包裝，是指企業(yè)利用或創(chuàng)造一種新的概念或一種特定的理念去定義自己的產(chǎn)品，以謀求消費者對此種產(chǎn)品理念的認(rèn)同，提高知名度提升品牌形象，促進市場銷售，并獲得消費者長期關(guān)注。⒛運用體育媒體應(yīng)注意哪些問題？①企業(yè)的產(chǎn)品或品牌應(yīng)與體育有一定關(guān)聯(lián)度⑴體育賽事的觀眾于產(chǎn)品或品牌的目標(biāo)消費者是否一致⑵企業(yè)贊助的體育項目與自己的產(chǎn)品特性、品牌定位是否一致。⑶關(guān)注競爭對手的贊助情況。②企業(yè)應(yīng)堅持體育贊助的連貫性③企業(yè)應(yīng)具備完善的體育贊助配合執(zhí)行能力④企業(yè)應(yīng)與媒體加強有效合作⑤企業(yè)應(yīng)具備足夠的財力支持21．從企業(yè)產(chǎn)品或品牌的推廣角度看，體育