廣告媒體策劃選修課程(編輯修改稿)
2025-02-09 07:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告的特點4．持久性雜志的另一個優(yōu)勢是他們較長的保存時間段，電視和廣播信息變化快，留存時間短，報紙在閱讀后也會很快丟棄。然而， 雜志 通?？砷喿x幾天并保留作參考。雜志在家庭中的保存比其它媒體都長，而且優(yōu)勢被作為資料購買。對雜 志 手中的研究表明，讀者消費(fèi)者 平均 每天花一個小時閱讀一本雜志。雜志較長的保存 使讀者閱讀不必那么匆忙，讀者可仔細(xì)考慮廣告內(nèi)容。這意味著 廣告 可以更長一些，詳細(xì)些。這對高度射入性和較復(fù)雜的產(chǎn)品和服務(wù)很重要，雜志的持久性還意味著讀者可在多種場合接觸廣告信息，也可將雜志傳給其它讀者。5．聲望雜志廣告的另一個優(yōu)勢是可利用具有良好形象的聲望提升產(chǎn)品和服務(wù)的可信度。那些依靠可信度、名聲、雜志形象產(chǎn)品公司總司在有聲望的出版物上作廣告，這些雜志內(nèi)容質(zhì)量高，消費(fèi)者也已對其中的廣告產(chǎn)生興趣。盡管多數(shù)媒體計劃者認(rèn)識到出版物創(chuàng)造環(huán)境十分重要么，但卻訂一份雜志的形象仍有一定難度，媒體計劃者既要根據(jù) 形象 進(jìn)行主觀 評價 ，又要依據(jù)讀者觀點等進(jìn)行客觀衡量。從 Chanel 香水廣告談雜志廣告的特點6．消費(fèi)者接受度出了報紙，雜志廣告比其它媒體廣告更容易為消費(fèi)者接受。購買雜志通常是因為讀者對其信息感興趣，廣告則可提供對購買決策有用的信息。美國雜志出版商協(xié)會的一項研究， 查測 了各種媒體在為消費(fèi)者提供產(chǎn)偏執(zhí)和有用觀念方面的作用。研究并明知消費(fèi)者獲得許多產(chǎn)品和服務(wù)信息的來源，包 括 汽車、投資失誤、時裝、個人和企業(yè)旅行等。雜志廣告已被消費(fèi)者接受的另一個原因是在于它不像廣告那樣不規(guī)則，易被遺忘。研究顯示，大部分雜志讀者對雜志廣告持反對態(tài)度。一些雜志，向婚慶或時裝類的讀物，廣告和內(nèi)容一樣多。從 Chanel 香水廣告談雜志廣告的特點二、局限盡管雜志的優(yōu)勢相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、 刊登 廣告所需的較長的預(yù)留 期 和激烈的廣告競爭和干擾性等問題 。1．費(fèi)用雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如 《 收視指南 》 、 《 時代 》 上作廣告可能是非常昂貴的。于其它媒體一樣，雜志也不能僅從絕對費(fèi)用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時，越來越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計劃 者 通常都很 關(guān)注 雜志接觸其目標(biāo)受眾的相對費(fèi)用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因為它能最有效的到達(dá)小型、特別細(xì)分市場。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會對絕對費(fèi)用低的雜志感興趣 。從 Chanel 香水廣告談雜志廣告的特點2．有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其它媒體有效。盡管近 90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對于一項廣泛影響的策略，雜志必須于其它媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。從 Chanel 香水廣告談雜志廣告的特點3．較長的預(yù)留期雜志的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要 30~90天的預(yù)留期，這意味著必須 不正式 出版 期 提前購買版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動。這段較長時間的預(yù)留 期實在 在廣告 中 不能像其它媒體 廣告 那樣具有時效性， 引發(fā) 突發(fā)事件和市場狀況變化。4．干擾和競爭通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，
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