電視廣告媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用課程(編輯修改稿)
2024-10-28 21:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 應(yīng)用軟件：IMS (英國),市場與媒體調(diào)查,中國市場及媒體研究(CMMS) 覆蓋全國20個城市；包括264家電視臺，275家報紙，175家雜志，154家電臺。110類產(chǎn)品及4,754個品牌 全國樣本量：50,000 每年兩次調(diào)研，9月轉(zhuǎn)為“連續(xù)式”調(diào)研 應(yīng)用軟件：Telmar (美國),市場與媒體調(diào)查,中國新世紀調(diào)查 (The Millennium Report) 覆蓋全國30個城市；包括每城市50家電視臺，70家報紙雜志，12家電臺（含重復(fù)）。50類產(chǎn)品及2,000個品牌 全國樣本量：44,000 不定期調(diào)研 應(yīng)用軟件：Telmar (美國),中國媒體數(shù)據(jù)的種類 數(shù)據(jù)的應(yīng)用范疇 常見的誤區(qū) 總結(jié),內(nèi)容,尋找機會,確定新客戶 找出競爭優(yōu)勢 記錄“庫存”,尋找機會：確定新客戶,98年 99年 +/ 只在我臺 383 (17%) 301 (9%) 82 ( 21%) 只在競爭臺 1,709 (76%) 2,677 (83%) +968 (+57%) 均有投放 143 (6%) 260 (8%) +117 (+82%) 總數(shù) 2,235 3,238 +1,003 (+45%),客戶數(shù)分析,數(shù)據(jù)來源：康賽市場服務(wù),尋找機會：確定新客戶,98年 99年 +/ 只在我臺 30 (18%) 26 (6%) 4 ( 13%) 只在競爭臺 112 (67%) 230 (56%) +118 (+105%) 均有投放 23 (14%) 154 (38%) +130 (+542%) 總數(shù) 166 410 +244 (+147%),找出那些高潛質(zhì)的新客戶,數(shù)據(jù)來源：康賽市場服務(wù),投放金額分析（百萬元）,互動練習(xí),有什么其他方法可利用數(shù)據(jù)或調(diào)研公司找出潛在客戶？,找出競爭優(yōu)勢,主頻策略 高收視 高到達率 低每到達率成本 (Cost Per Reach) 低千人成本？,次頻策略 較高目標群收視？ 較高非黃金時段收視？ 較高廣告時段收視？ 低千人成本？ 可幫助達到更高的到達率,用數(shù)據(jù)證明你的臺是：,找出競爭優(yōu)勢：更高到達率（一）,到達率 (％),總收視點,到達率最高可達80％ ！,數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞。 1999年1112月。 18歲以上群體,找出競爭優(yōu)勢：更高到達率 （二）,備注：預(yù)算比例 = 我臺 : 競爭臺,最優(yōu)化的到達率,數(shù)據(jù)來源：央視－索福瑞。 1
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