【文章內(nèi)容簡介】 電視媒體②省級衛(wèi)視媒體③地方電視媒體⒏簡述廣告的特點？電視廣告的優(yōu)點：⑴沖擊力、感染力強⑵覆蓋面廣，收聽具有強制性⑶眼見為實，可信度高。電視廣告的缺點：⑴轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差⑵受收視條件的影響大⑶費用較高⒐簡述電視廣告的攝制流程？電視廣告的拍攝是一個大團(tuán)隊，多專業(yè)分工合作，緊張而繁忙的工作。在拍攝過程中，要求不同各部門高度專業(yè)化的作業(yè)，互相緊密配合。為了保證拍攝工作的順利進(jìn)行，通常把這一過程分為前期準(zhǔn)備，正式拍攝和后期制作三個階段⒑簡述電影植入式廣告的形式和負(fù)面影響？一種是廣告產(chǎn)品作為電影主人公的服飾、道具、或故事背景、線索出現(xiàn)于電影中。另一種是利用電影場景或情節(jié)表現(xiàn)廣告信息。負(fù)面影響表現(xiàn)在：①觀眾識別廣告后產(chǎn)生的排斥心理。廣告的主要目的就在于通過廣告的形式吸引受重的注意進(jìn)而引發(fā)受重的興趣，利用心理暗示達(dá)到宣傳和營銷的目的。②影響影片的藝術(shù)性。電影本身是一種藝術(shù)形式，沒有藝術(shù)就不成其為真正意義上的電影，而沒有商業(yè)的運作，電影就失去了廣闊的創(chuàng)造空間，其藝術(shù)性也難以真正實現(xiàn)。⒒簡述電影廣告的特點？⑴有強制接受的作用，達(dá)到率高⑵娛樂性強，觀眾易于接受⑶媒體壽命長，影響廣泛深入⑷制作成本較高，傳播面積小⒓簡述互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型？ 大致包括；旗幟廣告、彈出式廣告、按鈕式廣告、插播式廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、分類廣告、互動游戲式廣告和下載軟件廣告等⒔簡述互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點？⑴信息容量大，信息面廣 ⑵多對多傳播，傳播范圍廣 ⑶具有可重復(fù)性，便于檢索 ⑷表現(xiàn)形式多樣，生活活潑 ⑸信息傳播的交互性和縱深性 ⑹實時傳播信息，迅速靈活 ⑺可準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果 ⑻價格低廉⒕簡述電子游戲廣告類型？按游戲方式分類：⑴單機游戲廣告⑵網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 按運行設(shè)備分類：⑴PC游戲廣告⑵視頻控制臺游戲廣告⑶街機游戲廣告⑷便攜式掌中設(shè)備游戲廣告⑸交互電視游戲廣告。按游戲內(nèi)容架構(gòu)分類：⑴角色扮演類游戲廣告⑵策略類或站略類游戲廣告⑶動作類游戲廣告⑷冒險類游戲廣告⑸模擬類游戲廣告⑹棋牌休閑類游戲廣告。按廣告表現(xiàn)形式分類：⑴插播式游戲廣告⑵貼圖式游戲廣告⑶模擬顯示形象游戲廣告⑷情節(jié)過程式游戲廣告⑸虛擬體驗游戲廣告⒖簡述電子游戲廣告的特點？對于電子廣告的特點，可以從受眾、信息、成本、媒體采購等角度進(jìn)行分析。從受眾角度分析：電子游戲廣告有著許多明顯的優(yōu)勢，電子游戲廣告的目標(biāo)人群為16至34歲男性消費者，對電視媒體依賴小，有一定的購買能力。從信息角度看：電子游戲廣告從圖象、聲音、觸感三個維度影響消費者，可以把產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)節(jié)以虛擬形態(tài)展現(xiàn)給游戲玩家，而且不受時間和空間的限制，可以使消費者反復(fù)、高頻率地接觸廣告信息。從成本上來看：電子游戲廣告制作成本相對其他媒體要高。從媒體采購角度看：電子游戲載體廣告制作周期較長，從開始策劃到制作發(fā)行至少要數(shù)月時間，而且在一些國家，電子游戲載體廣告還必須通過相關(guān)機構(gòu)的審核后方能發(fā)行。⒗簡述事件媒體的類型？可以分成自然發(fā)生和人為策劃的兩大事件類型。自然事件可分三類：⑴正面事件⑵負(fù)面事件⑶中性時間。人為策劃事件⑴體育時間⑵展會事件⑶文化事件⑷媒體事件⒘簡述事件媒體的特點明確的目的性，更貼近消費者，獨特的話題性，投入產(chǎn)出比較高⒙在事件媒體運作中，借勢必須遵循哪些原則？⑴相關(guān)性，社會熱點話題必須于企業(yè)的自身發(fā)展密切相關(guān)，也要與組織的目標(biāo)受眾密切相關(guān)。⑵系統(tǒng)性，指企業(yè)借助社會熱點話題必須策劃和實施一系列與配套的公共關(guān)系策略，整和多種手段，實現(xiàn)外部議題與組織議題相結(jié)合，公眾對外部議題的關(guān)注向企業(yè)議題關(guān)注的轉(zhuǎn)化。⑶控制性，時間媒體的運作要在企業(yè)能夠控制的范圍之內(nèi)，如果超出了企業(yè)的控制范圍內(nèi)，則可能達(dá)不到期望的宣傳效果。⒚在事件媒體的運作中，最常見的造勢方法有哪些？其中不乏有驚世駭俗的，但最常見的有以下幾中：⑴軟文宣傳，所謂軟文，是指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)等媒體上刊登的可以促進(jìn)商品銷售，或可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的一種宣傳性、闡釋性的文章。⑵活動策劃，活動策劃是企業(yè)最常用的推廣手段之一，企業(yè)通過組織策劃一系列宣傳活動，吸引消費者對產(chǎn)品或品牌的注意和認(rèn)知，以到達(dá)促銷或提升企業(yè)形象的目的。⑶概念包裝，所謂概念包裝，是指企業(yè)利用或創(chuàng)造一種新的概念或一種特定的理念去定義自己的產(chǎn)品，以謀求消費者對此種產(chǎn)品理念的認(rèn)同，提高知名度提升品牌形象，促進(jìn)市場銷售，并獲得消費者長期關(guān)注。⒛運用體育媒體應(yīng)注意哪些問題？①企業(yè)的產(chǎn)品或品牌應(yīng)與體育有一定關(guān)聯(lián)度⑴體育賽事的觀眾于產(chǎn)品或品牌的目標(biāo)消費者是否一致⑵企業(yè)贊助的體育項目與自己的產(chǎn)品特性、品牌定位是否一致。⑶關(guān)注競爭對手的贊助情況。②企業(yè)應(yīng)堅持體育贊助的連貫性③企業(yè)應(yīng)具備完善的體育贊助配合執(zhí)行能力④企業(yè)應(yīng)與媒體加強有效合作⑤企業(yè)應(yīng)具備足夠的財力支持21．從企業(yè)產(chǎn)品或品牌的推廣角度看，體育媒體具有哪些功能？⑴促進(jìn)產(chǎn)品銷售⑵擴大企業(yè)和品牌的知名度⑶提升消費者對產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知度⑷塑造消費者的品牌忠誠度營銷計劃如何對廣告媒體計劃施加影響？從產(chǎn)品特征、價格策略、銷售渠道和促銷推廣四面。產(chǎn)品特征分析是營銷計劃的重要部分，廣告媒體佳話的每個層次都會受到產(chǎn)品特征直接或間接的影響。在營銷計劃的廣西產(chǎn)品特征的諸多考量中，產(chǎn)品類別和產(chǎn)品周期對廣告媒體計劃有比較明顯的影響；價格策略對廣告媒體計劃有直接的影響。企業(yè)的廣告媒體預(yù)算來自于企業(yè)利潤，企業(yè)利潤跟產(chǎn)品價格息息相關(guān)；銷售渠道在整個營銷計劃中重要性日益突出；促銷推廣活動安排是營銷計劃的重要內(nèi)容之一，也是維系企業(yè)于中間商、消費者之間良好的關(guān)系的手段。23．簡述制定廣告媒體計劃的一般程序？制定廣告媒體計劃是廣告媒體策劃的核心工作。制定一個完整的媒體計劃，需要按一定的程序，完成一系列的工作，而且不同的要求的廣告媒體計劃，所需的工作和程序也不盡相同。廣告媒體佳話制定中所必須經(jīng)歷的五個程序：⑴確立廣告媒體目標(biāo)⑵競爭分析⑶消費者分析⑷制定廣告媒體策略和確定廣告媒體效果評估方法24．產(chǎn)品或品牌競爭一般包括哪幾個層次？分三個層次：⑴同一品類中定位、價格、銷售渠道和促銷手段相似的產(chǎn)品或品牌⑵同一品類中所有產(chǎn)品或品牌⑶所有具有替代作用的產(chǎn)品或品牌。25．根據(jù)消費者購買產(chǎn)品的風(fēng)格，可以將消費者分為哪幾個層次？分為四類：⑴迷信廣告型 ⑵品牌忠誠型⑶隨波逐流型⑷沖動體驗型⒈印刷媒體評估的指標(biāo)有哪些？印刷媒體主要包括報紙、雜志、DM、傳單等。發(fā)行量和閱讀人口是印刷媒體量化評估的主要指標(biāo)，具體包括以下幾個方面：⑴發(fā)行量和覆蓋率⑵閱讀人口與閱讀率⑶傳閱率⑷閱讀人口構(gòu)成⑸刊物地區(qū)分布26．電波媒體評估的指標(biāo)有哪些？⑴開機率和覆蓋率⑵收聽人口與收聽率⑶收聽眾占有率⑷收聽眾構(gòu)成⑸媒體區(qū)域分布27．如何對廣告媒體進(jìn)行質(zhì)的評估？媒體質(zhì)評估的價值固然不容忽視，但不能把它作為媒體評估的主要標(biāo)準(zhǔn)。因為它不夠客觀，評估的穩(wěn)定性差，無法代替收視率、千人成本等量化的標(biāo)準(zhǔn)。因此在媒體價值評估時，宜以量化為主、質(zhì)化為輔進(jìn)行綜合評估。比如運動類產(chǎn)品的廣告經(jīng)常在電視體育節(jié)目之前或之后播出，因為收看體育節(jié)目的觀眾中，可能很多也是運動愛好者，運動產(chǎn)品依此線索投廣告具有很強的針對性，廣告投資效益要優(yōu)于其他時段。29．簡述日記在電視收視率調(diào)查中的優(yōu)缺點？⑵能夠提供豐富的信息⑶成本較低。缺點：⑴存在記憶偏差。⑵存在無回復(fù)和回復(fù)誤差 ⑶時效性差30．簡述裝置法在電視收視率調(diào)查中的優(yōu)缺點？ ⑵測量精確 ⑶ 時效性好 缺點：⑴成本較高 ⑵樣本排除性大31．影響廣告媒體選擇的因素有哪些？除了媒體特性之外，還有一些因素會影響廣告媒體類型的選擇。它們包括：⑴廣告預(yù)算⑵產(chǎn)品特性⑶編輯環(huán)境⑷消費習(xí)性⑸競爭態(tài)勢32．什么情況的廣告需要強調(diào)到達(dá)率？只要廣告企圖向市場推出新的東西，一般都需要強調(diào)到達(dá)率。一般來說，強調(diào)到達(dá)率的主要情況有：⑴推出新產(chǎn)品⑵支持促銷活動⑶推出新的廣告文案⑷使用新的包裝。新的流通渠道、產(chǎn)品的新功能或新型號、新的維修機會等都應(yīng)該強調(diào)到達(dá)率。33．什么情況下的廣告需要強調(diào)接觸頻次？在廣告投放中，頻次并非越多越好，所以才有有效接觸頻次的概念。我們?nèi)缫_定最佳頻次，必須首先確定有效解除頻次，因為有效接觸頻次是確定最佳頻次的重要參考點。我們還可以通過調(diào)查數(shù)據(jù)，計算得出頻次的相對價值，來確定有效接觸頻次。但有效接觸頻次也并非越多越好，因為對某個特定的產(chǎn)品或品牌來說，有諸多的因素會影響到它的有效接觸頻次數(shù)。34．影響有效接觸頻次的主要因素有哪些？⑴廣告信息的獨特性。⑵品牌的感知價值⑶競爭對手的廣告投放頻次。此外，還有購買和使用的周期、產(chǎn)品或品牌的顧客忠誠度、產(chǎn)品或品牌的知名度等因素對接觸頻次也會有影響。35．媒體組合的方式有哪些？可分三大類： ⑴媒體類型的組合：①電視與報紙組合②電視與雜志組合③電視與戶外媒體的組合⑤電視與廣播的組合④報紙與雜志的組合⑥報紙和廣播組合⑦報紙或電視與直郵媒體搭配⑵媒體覆蓋空間的組合①全國性媒體與區(qū)域性媒體的組合②區(qū)域性媒體間的組合⑶可控媒體與不可控媒體的組合36．簡述媒體排期的基本模式？⑴連續(xù)式排期，指廣告在全年連續(xù)投放，而且投放量比較平均，一般沒有高峰、低谷之分。⑵柵欄式排期，又稱間隙式、跳躍式排期，是一種間斷的排期模式，廣告投放量可時上時下，而且廣告波段之間有顯著的空當(dāng)。⑶脈動式排期，是介于連續(xù)式與柵欄式之間的媒體排期方式，它特點是既保持廣告在全年的持續(xù)投放，又在投放量上存在顯著的差異37．廣告媒體定價的依據(jù)主要有哪些？廣告媒體種類繁多、特點各異，定價方式也因媒體不同而有所差異，但也有一些共同的定價標(biāo)準(zhǔn)，如受眾規(guī)模、手中購買力、供求關(guān)系、購買數(shù)量和媒體類別等。38．影響報紙廣告定價的因素有哪些？⑴版面空間和位置。⑵購買數(shù)量⑶版面靈活性39．廣告媒體購買方式可分為哪幾類？各自有什么特點？按購買行為分，可分為長期購買，短期購買和投機購買三類。長期購買又稱預(yù)約購買，它的特點一般提前半年向媒體預(yù)定，一般每年春季或夏季就要預(yù)定下半年的廣告位，每年秋季或冬季時要預(yù)定下一的廣告位，但長期購買一般要提前付款，對廣告主的資金周轉(zhuǎn)能力是很大的考驗。短期購買又稱分散購買，比長期購買更靈活，廣告主可以根據(jù)上一季度廣告媒