【正文】 西瑟斯 羅杰同時(shí)，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。短期購買又稱分散購買，比長(zhǎng)期購買更靈活，廣告主可以根據(jù)上一季度廣告媒體價(jià)格的波動(dòng)，靈活選擇價(jià)格合理的媒體。它們包括：⑴廣告預(yù)算⑵產(chǎn)品特性⑶編輯環(huán)境⑷消費(fèi)習(xí)性⑸競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)32．什么情況的廣告需要強(qiáng)調(diào)到達(dá)率？只要廣告企圖向市場(chǎng)推出新的東西，一般都需要強(qiáng)調(diào)到達(dá)率。⑶關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的贊助情況。⒒簡(jiǎn)述電影廣告的特點(diǎn)？⑴有強(qiáng)制接受的作用，達(dá)到率高⑵娛樂性強(qiáng)，觀眾易于接受⑶媒體壽命長(zhǎng)，影響廣泛深入⑷制作成本較高，傳播面積小⒓簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型？ 大致包括；旗幟廣告、彈出式廣告、按鈕式廣告、插播式廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、分類廣告、互動(dòng)游戲式廣告和下載軟件廣告等⒔簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)？⑴信息容量大，信息面廣 ⑵多對(duì)多傳播，傳播范圍廣 ⑶具有可重復(fù)性，便于檢索 ⑷表現(xiàn)形式多樣，生活活潑 ⑸信息傳播的交互性和縱深性 ⑹實(shí)時(shí)傳播信息，迅速靈活 ⑺可準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果 ⑻價(jià)格低廉⒕簡(jiǎn)述電子游戲廣告類型？按游戲方式分類：⑴單機(jī)游戲廣告⑵網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 按運(yùn)行設(shè)備分類：⑴PC游戲廣告⑵視頻控制臺(tái)游戲廣告⑶街機(jī)游戲廣告⑷便攜式掌中設(shè)備游戲廣告⑸交互電視游戲廣告。（有效接觸頻次）即廣告要達(dá)到溝通目標(biāo)所需重復(fù)的最少次數(shù)。（受眾模式）受眾規(guī)模是指報(bào)紙、雜志的讀書人數(shù)，或者廣播、電視的視聽眾人數(shù)。⑵滿足者和信仰者都是原則導(dǎo)向的。（粘圖式游戲廣告）是最早出現(xiàn)的電子游戲廣告形式，具體是將廣告畫面直接貼入游戲虛擬物體、虛擬墻體虛擬的廣告牌上等。而且飛艇一般有人駕駛，比氣球更容易操控，可在城市或鄉(xiāng)村上空任意飛行或停留，可更有效地鎖定目標(biāo)群體。有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)?！裥畔⒌呐帕形恢糜绊懯鼙妼?duì)信息的接受當(dāng)一系列內(nèi)容相似相關(guān)的信息被連續(xù)地傳達(dá)給受眾時(shí)，受眾往往只對(duì)最前或最后的信息印象深刻，對(duì)于系列的中間部分則極易淡忘。計(jì)算公式為：暴露頻次＝（毛評(píng)點(diǎn)/到達(dá)率） 100％例如：在上述的例子中的至少有一次看過這個(gè)品牌商品廣告的240萬人中，有120萬人看過4次，80萬人看過3次，40萬人看過2次，那么，暴露頻次就是：六、什么叫每千人成本，每千人成本如何計(jì)算？每千人成本指對(duì)指定人口或家庭送達(dá)1000個(gè)視聽暴露度的成本即：每千人成本=廣告費(fèi)（元）/視聽暴露度或人數(shù)（千人）[（120萬 4）+（80萬 3）+（40萬 2）]247。因此媒體的選擇重點(diǎn)應(yīng)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。二、常見幾大媒體有哪些特性？－電視：傳播范圍廣、受眾被動(dòng)性、傳播效果一次性、視聽效果綜合性。⑵ 廣告干擾度廣告干擾度是指廣告版面或段落長(zhǎng)度占媒體本身內(nèi)容的比率。媒體與營(yíng)銷策略和廣告策略的配合程度。？。數(shù)字互動(dòng)媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、互動(dòng)電視等形式。（廣告媒體計(jì)劃）是對(duì)廣告媒體活動(dòng)的全面策劃和安排，它包括廣告媒體選擇和組合、廣告媒體排期、廣告媒體購買等具體任務(wù)。夠買周期主要受每次購買量的影響。主張用廣告?zhèn)鞑バЧ鳛閺V告目標(biāo)和測(cè)定廣告效果的基礎(chǔ)，這就是DAGMAR法的主旨。在拍攝過程中，要求不同各部門高度專業(yè)化的作業(yè)，互相緊密配合。人為策劃事件⑴體育時(shí)間⑵展會(huì)事件⑶文化事件⑷媒體事件⒘簡(jiǎn)述事件媒體的特點(diǎn)明確的目的性，更貼近消費(fèi)者，獨(dú)特的話題性，投入產(chǎn)出比較高⒙在事件媒體運(yùn)作中，借勢(shì)必須遵循哪些原則？⑴相關(guān)性，社會(huì)熱點(diǎn)話題必須于企業(yè)的自身發(fā)展密切相關(guān)，也要與組織的目標(biāo)受眾密切相關(guān)。發(fā)行量和閱讀人口是印刷媒體量化評(píng)估的主要指標(biāo)，具體包括以下幾個(gè)方面：⑴發(fā)行量和覆蓋率⑵閱讀人口與閱讀率⑶傳閱率⑷閱讀人口構(gòu)成⑸刊物地區(qū)分布26．電波媒體評(píng)估的指標(biāo)有哪些？⑴開機(jī)率和覆蓋率⑵收聽人口與收聽率⑶收聽眾占有率⑷收聽眾構(gòu)成⑸媒體區(qū)域分布27．如何對(duì)廣告媒體進(jìn)行質(zhì)的評(píng)估？媒體質(zhì)評(píng)估的價(jià)值固然不容忽視，但不能把它作為媒體評(píng)估的主要標(biāo)準(zhǔn)。此外，還有購買和使用的周期、產(chǎn)品或品牌的顧客忠誠(chéng)度、產(chǎn)品或品牌的知名度等因素對(duì)接觸頻次也會(huì)有影響。大眾傳媒與非大眾傳媒的組合作用，視廣告媒體效果呈現(xiàn)出帶后性，積累性，復(fù)合性，間接性和層次性等諸多特征。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。媒體策劃人的工作是一個(gè)讓人著迷的工作，它結(jié)合了營(yíng)銷、心理學(xué)、娛樂行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對(duì)人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。從媒體投資角度來看優(yōu)點(diǎn)是廣告媒體預(yù)算根據(jù)傳播效果需求制定，基本上可以確保廣告效果的產(chǎn)出。34．影響有效接觸頻次的主要因素有哪些？⑴廣告信息的獨(dú)特性。廣告媒體佳話制定中所必須經(jīng)歷的五個(gè)程序：⑴確立廣告媒體目標(biāo)⑵競(jìng)爭(zhēng)分析⑶消費(fèi)者分析⑷制定廣告媒體策略和確定廣告媒體效果評(píng)估方法24．產(chǎn)品或品牌競(jìng)爭(zhēng)一般包括哪幾個(gè)層次？分三個(gè)層次：⑴同一品類中定位、價(jià)格、銷售渠道和促銷手段相似的產(chǎn)品或品牌⑵同一品類中所有產(chǎn)品或品牌⑶所有具有替代作用的產(chǎn)品或品牌。⒗簡(jiǎn)述事件媒體的類型？可以分成自然發(fā)生和人為策劃的兩大事件類型。⒈簡(jiǎn)述報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)？⑴報(bào)紙是一種非強(qiáng)制性的媒體⑵報(bào)紙是一種可信度較高的媒體⑶報(bào)紙是一種傾向于理性的媒體⒉雜志廣告的類型有哪些？⑴彩色頁廣告⑵特殊版位廣告⑶常規(guī)篇幅廣告⒊簡(jiǎn)述DM廣告媒體的特點(diǎn)？⑴DM廣告互動(dòng)性強(qiáng)，回饋容易⑵DM廣告保存性好，靈活多樣⑶DM廣告針對(duì)性強(qiáng)，效果明顯⒋簡(jiǎn)述戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)：①成本低廉②視覺沖擊力強(qiáng)③信息滲透性好缺點(diǎn)：①覆蓋范圍有限②廣告信息量少③很難評(píng)估廣告效果 ⒌戶外廣告中文字體的選擇要注意哪些方面？⑴字的大?、谱煮w和造型⑶字的空間距離⒍簡(jiǎn)述售點(diǎn)廣告的功能？ ⑴商品信息告知功能⑵購買意識(shí)喚起功能⑶銷售氣氛營(yíng)造功能⒎簡(jiǎn)述電視廣告媒體的類型？⑴按技術(shù)發(fā)展分：①黑白電視②彩色電視⑵按信號(hào)傳輸方式分：①模擬電視②數(shù)字電視⑶按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分①國(guó)家級(jí)電視媒體②省級(jí)衛(wèi)視媒體③地方電視媒體⒏簡(jiǎn)述廣告的特點(diǎn)？電視廣告的優(yōu)點(diǎn)：⑴沖擊力、感染力強(qiáng)⑵覆蓋面廣，收聽具有強(qiáng)制性⑶眼見為實(shí)，可信度高。(銷售單位法)是將每個(gè)商品價(jià)格或成本中的一部分作為廣告媒體預(yù)算，廣告主只要估計(jì)能夠銷售的商品數(shù)目就可決定廣告預(yù)算總額。對(duì)不同的品類而言，消費(fèi)者購買決定時(shí)間長(zhǎng)短不一。（產(chǎn)品命名特許）經(jīng)體育團(tuán)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)明星特許，贊助商可用體育團(tuán)隊(duì)或明星的名字來命名自己的產(chǎn)品。（搭載廣告）是指搭載在電影宣傳、發(fā)行和放映過程中的廣告形式。？？。？？，可以將消費(fèi)者分為哪幾類？。？。購買量與購買周期?！?媒介內(nèi)容影響受眾的情緒和心境聲音／圖像符號(hào)是通過從聽覺／視覺上激活聽眾／觀眾的情緒來達(dá)到效果，為人們的情感想象提供了較大空間，受眾的情緒和心境通常受電視節(jié)目、相鄰的新聞故事等的影響，這些又反過來影響消費(fèi)者對(duì)信息的評(píng)價(jià)和回憶。成熟期媒體操作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)為鮮明的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，所拼的不再是夠不夠，而是誰比較多，誰比較密，誰比誰搶先機(jī)。消費(fèi)者投入風(fēng)險(xiǎn)不大，嘗試意愿較高。七、什么叫媒介符號(hào)環(huán)境？包括什么內(nèi)容？它們對(duì)廣告的傳播效果有什么影響？請(qǐng)舉例說明一個(gè)廣告周圍的新聞（節(jié)目）和其他廣告內(nèi)容以及這些新聞（節(jié)目）和廣告在媒介產(chǎn)品中的時(shí)間編排、版面設(shè)置，構(gòu)成了該廣告的媒介符號(hào)環(huán)境?！?使用特殊版面使用特殊版面能大大增強(qiáng)傳播效果，這就要求在做媒介計(jì)劃時(shí)多考慮爭(zhēng)取一些異型創(chuàng)意類廣告表達(dá)方式來引起閱讀者的注意。媒體在周期上的配合。（POP）售點(diǎn)媒體又稱，指直接設(shè)置于銷售現(xiàn)場(chǎng)的各種廣告載體，包括導(dǎo)購牌、展牌、展臺(tái)、展柜、櫥窗、電子閃光燈、貨架、招貼海報(bào)、包裝袋、獎(jiǎng)卷等。（媒體事件）是指經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、刻意制造新聞，吸引受眾注意，從而達(dá)到營(yíng)銷目的的活動(dòng)。⑷成就者和奮斗者在自我意識(shí)導(dǎo)向方面都是現(xiàn)狀導(dǎo)向的，他們都不斷努力爭(zhēng)取社會(huì)認(rèn)可。（市場(chǎng)細(xì)分）是相對(duì)于市場(chǎng)集合而言，所謂市場(chǎng)集合，即假定一種特定的產(chǎn)品或服務(wù)為消費(fèi)者中很多人需要，因而只需要借助媒體在特定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行單一的營(yíng)銷活動(dòng)及廣告活動(dòng)，雖然消費(fèi)者不會(huì)全部購買此產(chǎn)品或服務(wù)，但足以吸引足夠的消費(fèi)者以使產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷成功。如果有效接觸頻次是三次，那么將接