【正文】 樣本的調(diào)查。（日記法）是用于記錄一周媒體使用情況的小冊(cè)子，通常將每天的收視時(shí)段以15分鐘一格換成表格，以便于被調(diào)查者記錄收看的電視臺(tái)、頻道和節(jié)目名稱，以及記錄收看節(jié)目的家庭人員或客人。（開機(jī)率）一般用于評(píng)估電視媒體，指在特定的時(shí)段內(nèi)，暴露于任何頻道的家庭數(shù)或人口數(shù)占該地?fù)碛须娨暀C(jī)的總家庭數(shù)或總?cè)丝跀?shù)的比率。夠買周期主要受每次購(gòu)買量的影響。對(duì)不同的品類而言，消費(fèi)者購(gòu)買決定時(shí)間長(zhǎng)短不一。⑺掙扎者自有資源貧乏，生活急迫。⑸體驗(yàn)者和勞動(dòng)者都以行動(dòng)為導(dǎo)向，企圖通過(guò)自己的行動(dòng)來(lái)影響他們所處的環(huán)境。⑶信仰者：通常是保守的，他們對(duì)家庭、社會(huì)和國(guó)家等具有根深蒂固的信念。產(chǎn)品分銷渠道可分為三種：⑴主要經(jīng)銷 ⑵代理經(jīng)銷 ⑶獨(dú)家經(jīng)銷（生活價(jià)值觀模型）將消費(fèi)者的行為和決策特征分為以下8種：⑴現(xiàn)實(shí)主義者：顯示主義者大量存在于政府和商界的領(lǐng)袖中，他們是社會(huì)精英，關(guān)心社會(huì)問(wèn)題，對(duì)社會(huì)變革持開放態(tài)度。由于在生命周期每個(gè)階段上的產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)率都有很大的差異，與之相配套的廣告媒體計(jì)劃也各有不相同。隨著消費(fèi)者的需求的變化，有些產(chǎn)品會(huì)衰退，以至于退出市場(chǎng)，另一些新的產(chǎn)品因?yàn)槟芨玫貪M足消費(fèi)者的需求而進(jìn)入市場(chǎng)，隨后，隨著消費(fèi)者的需求的變化，又開始新一輪的新陳代謝。（廣告媒體計(jì)劃）是對(duì)廣告媒體活動(dòng)的全面策劃和安排，它包括廣告媒體選擇和組合、廣告媒體排期、廣告媒體購(gòu)買等具體任務(wù)。（產(chǎn)品命名特許）經(jīng)體育團(tuán)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)明星特許，贊助商可用體育團(tuán)隊(duì)或明星的名字來(lái)命名自己的產(chǎn)品。（造勢(shì)）是指企業(yè)主動(dòng)設(shè)置一些結(jié)合自身發(fā)展需要的議題，通過(guò)與媒體合作，使之成為公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。（借勢(shì)）是指企業(yè)及時(shí)抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、人物、事件等熱點(diǎn)話題。（事件媒體）是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。（插播式游戲廣告）傳播式廣告其本質(zhì)和現(xiàn)行各種媒體的廣告形式類似，即在游戲開始、結(jié)尾及場(chǎng)景變換時(shí)，插入產(chǎn)品信息和其他的廣告信息。（網(wǎng)絡(luò)游戲廣告）即以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檩d體的廣告形式。它一般呈長(zhǎng)條形呈長(zhǎng)條狀，設(shè)置于網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的上方。數(shù)字互動(dòng)媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、互動(dòng)電視等形式。（搭載廣告）是指搭載在電影宣傳、發(fā)行和放映過(guò)程中的廣告形式。（電影入植式廣告）是指將產(chǎn)品、品牌、具有代表性的視覺符號(hào)等融入電影內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象，以達(dá)到促銷目的的廣告形式。（視聽廣告媒體）指同時(shí)訴諸于人的視覺和聽覺，以圖象、語(yǔ)言、音樂、音響等視聽符號(hào)作為廣告信息載體的傳播工具。（煙霧廣告）是采用人造煙霧的方式在空中噴灑煙霧，組成引人注目的文字或圖案。（飛艇廣告）是以飛艇艇身承載廣告信息，具有廣告面積大，視覺沖擊強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。DAV廣告車線路靈活，可根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的習(xí)慣和偏好，選擇適合的進(jìn)行路線。招貼廣告可以是純文字的，大多是圖文并茂的。三．論述題？請(qǐng)分別舉例說(shuō)明。？。？？。？。？？，可以將消費(fèi)者分為哪幾類？。？。效益最大化的原則。有助于廣告信息的互相補(bǔ)充。十一、媒體組合的原則有哪些？有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量。媒體的廣告時(shí)段和版位。媒體受眾的特征。媒體與營(yíng)銷策略和廣告策略的配合程度。購(gòu)買量與購(gòu)買周期。購(gòu)買時(shí)機(jī)及使用時(shí)機(jī)。八、媒體策劃中對(duì)消費(fèi)者行為分析應(yīng)主要分析哪些要素？所設(shè)定的消費(fèi)者人口數(shù)。因此廣告在編排時(shí)應(yīng)避免內(nèi)容相似相關(guān)的信息連續(xù)排列，以免記憶被干擾。⑶ 廣告的時(shí)間編排、版面設(shè)置●廣告的時(shí)間編排、版面設(shè)置會(huì)造成廣告相互干擾廣告的時(shí)間編排、版面設(shè)置把握不好會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)或異質(zhì)廣告之間互相干擾，同質(zhì)廣告互相干擾包括同類產(chǎn)品廣告被不加區(qū)別或區(qū)別很小地列在一起或同一時(shí)間播出，連續(xù)地傳達(dá)給受眾，從而引起記憶混淆。這種干擾有兩種情況：● 直接干擾，即相同品類的廣告相互之間的干擾；● 間接干擾，即所有品類的廣告擠在一起所形成的相互干擾。廣告所占的比率越大，干擾度就越大，記憶需要的時(shí)間越長(zhǎng)，傳播效果就越低。⑵ 廣告干擾度廣告干擾度是指廣告版面或段落長(zhǎng)度占媒體本身內(nèi)容的比率。● 媒介內(nèi)容影響受眾的情緒和心境聲音／圖像符號(hào)是通過(guò)從聽覺／視覺上激活聽眾／觀眾的情緒來(lái)達(dá)到效果，為人們的情感想象提供了較大空間，受眾的情緒和心境通常受電視節(jié)目、相鄰的新聞故事等的影響，這些又反過(guò)來(lái)影響消費(fèi)者對(duì)信息的評(píng)價(jià)和回憶。廣告的媒介符號(hào)環(huán)境之所以能影響受眾的注意與接受，正是由于媒介符號(hào)的結(jié)構(gòu)性因素通過(guò)影響受眾心理的內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)揮著作用。媒體為廣告提供的不僅僅是時(shí)間和版面也提供了其賴以生存的“符號(hào)環(huán)境”。240萬(wàn)＝– 如果1 分鐘電視廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是15，000 元，假定有5000 萬(wàn)人收看這個(gè)廣告節(jié)目， 元， 分。其計(jì)算公式為：?jiǎn)我幻襟w廣告效果評(píng)價(jià)：毛評(píng)點(diǎn)＝到達(dá)率 發(fā)布次數(shù)例如一個(gè)節(jié)目的收視率為20％，廣告發(fā)布3次，毛評(píng)點(diǎn) = 20％ 3 = 60％組合媒體廣告效果評(píng)價(jià)：毛評(píng)點(diǎn)＝（A媒體到達(dá)率 發(fā)布次數(shù)）＋（B媒體到達(dá)率 發(fā)布次數(shù)例如某一廣告，在電視臺(tái)播出2次，每次的到達(dá)率為40％，在報(bào)刊上刊出3次，每次的到達(dá)率為20％，那么，該廣告的毛評(píng)點(diǎn) =（2 40％）＋（3 20％）= 140％五、什么叫暴露頻次，暴露頻次如何計(jì)算？暴露頻次（接觸頻率）是指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人（或戶）接到同一廣告信息的平均次數(shù)。到達(dá)率不管觀眾看了多少個(gè)節(jié)目，也不管廣告暴露了多少次，都只計(jì)算其中的一次。－－報(bào)紙1）優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣、發(fā)行量大，信息傳遞迅速，選擇性強(qiáng)、閱讀時(shí)有主動(dòng)性，表現(xiàn)方式靈活多樣，存留時(shí)間長(zhǎng)、便于查找，廣告費(fèi)用低2）缺點(diǎn)：有效時(shí)間短，注目率低，印刷效果差－雜志1）優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)、讀者有選擇性，信息的生命周期長(zhǎng)，印刷質(zhì)量高，編排整潔靈活2）缺點(diǎn)：時(shí)效性差，影響面窄，廣告費(fèi)用高－DM：將廣告信息直接寄送或遞送給特定受眾1）優(yōu)：信息生命周期長(zhǎng)，較強(qiáng)的靈活性，針對(duì)性強(qiáng)，費(fèi)用低廉2）缺：文案效果差，注目率低－戶外媒體：路牌、屋頂、霓虹燈、招貼畫1）優(yōu)：市場(chǎng)選擇性良好，成本費(fèi)用少，形式靈活2）缺：信息內(nèi)容有限（5秒鐘），檔次低雜亂－店面廣告（POP）：在商品的銷售場(chǎng)地設(shè)置的廣告1）優(yōu)：美化購(gòu)物環(huán)境、提高購(gòu)買興趣，加強(qiáng)廣告信息對(duì)受眾的影響，使顧客就近觀看商品2）缺：設(shè)計(jì)要求高、成本費(fèi)用大，清潔度要求高－交通：設(shè)置于交通場(chǎng)所或交通工具內(nèi)的固定、流動(dòng)型廣告1）優(yōu)：印象深刻，地理位置選擇性強(qiáng)，成本費(fèi)用低2）缺：產(chǎn)品形象不突出，影響范圍有限－電影（隱性）：特寫鏡頭、直呼其名、扮演角色，海報(bào)式電影廣告1）優(yōu)：制作簡(jiǎn)單，成本費(fèi)用低，信息含量大，可充分展示商品功能和特點(diǎn)，產(chǎn)生積極的潛意識(shí)（85％的觀眾能回憶起電影中的商品）2）缺：影響面小，容易引起反感－互聯(lián)網(wǎng)1）優(yōu)：傳播范圍廣泛，跨越時(shí)間、地或和文化限制，形式多樣，費(fèi)用低廉，傳播迅速2）缺：廣告效果難以評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)要求高，受眾不明確－包裝：分為基本、次級(jí)、運(yùn)輸三種。二、常見幾大媒體有哪些特性？－電視：傳播范圍廣、受眾被動(dòng)性、傳播效果一次性、視聽效果綜合性。成熟期媒體操作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)為鮮明的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，所拼的不再是夠不夠，而是誰(shuí)比較多，誰(shuí)比較密，誰(shuí)比誰(shuí)搶先機(jī)。此時(shí)媒體訴求的對(duì)象從導(dǎo)入期的以新消費(fèi)者為主轉(zhuǎn)為新消費(fèi)者與現(xiàn)有使用者并重。因此這類產(chǎn)品導(dǎo)入期通常較短，此時(shí)為快速占領(lǐng)市場(chǎng)就需要比較廣的媒體覆蓋面。對(duì)于關(guān)心度較低的產(chǎn)品。因此這類產(chǎn)品導(dǎo)入期通常較長(zhǎng)，此時(shí)的廣告是要提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的理解度。第一篇：廣告媒體策劃期考復(fù)習(xí)題《廣告媒體策劃》期考復(fù)習(xí)題一、產(chǎn)品處于不同的周期循環(huán)上的不同的媒體策略如何？參考答案：導(dǎo)入期廣告在此期間通常扮演的角色是教育或告知消費(fèi)者對(duì)于關(guān)心度較高的產(chǎn)品。消費(fèi)者需要較