【正文】 醫(yī)療功能，但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品不具備這些功能； （4） A品牌在過去的營(yíng)銷推廣中，不能給消費(fèi)者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想； （5） 目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)客戶品牌與產(chǎn)品幾乎沒有認(rèn)知； （6） 食用油宣傳渠道中，消費(fèi)者認(rèn)為電視宣傳最重要，其次是雜志廣告、報(bào)紙宣傳和專題片宣傳； （7） 家庭食用油消費(fèi)中，愿意接受價(jià)格為每公斤50～60元人民幣； （8） 家庭食用油用量有停止增長(zhǎng)的趨勢(shì)； 客戶要求：A品牌針對(duì)消費(fèi)者推出綠色原料、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高且具有保健功能的食用油。 A 快速消費(fèi)品 B 價(jià)格高 C 專業(yè)性 D 牙膏、洗滌類 E 食品類 三、案例分析題（每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意） 食用油品牌A的產(chǎn)品特征： （1） 產(chǎn)品原料主要來自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新； （2） 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高； （3） 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡； （4） 產(chǎn)品有一定的保健功能； （5） 過去的推廣策略以POP廣告形式為主 （ ）的分析。 A 市場(chǎng)調(diào)查 B 消費(fèi)者調(diào)查 C 環(huán)境分析 D 構(gòu)造SWOT矩陣 E 制定行動(dòng)計(jì)劃 42. （ ）的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。 A媒介政策 B 媒介法律法規(guī) C 媒介名稱與資源 D 媒介刊例價(jià) E 廣告媒介 （ ）等四個(gè)方面的情況結(jié)合起來分析，以尋找制定適合本企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略的私掠。 A消費(fèi)者的需求 B 消費(fèi)者為何購(gòu)買、如何購(gòu)買 C 購(gòu)買者是誰 D 消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買、何處購(gòu)買 E 購(gòu)買成本 （ ）。 A價(jià)值觀 B 姓名、性別 C 職業(yè)、居住地 D 家庭人口、收入 E 滿意度 （ ）三個(gè)方面。 A風(fēng)險(xiǎn)知覺 B 動(dòng)機(jī)壓抑 C 消費(fèi)回避 D 購(gòu)買力不足 E 假冒偽劣產(chǎn)品 34.( )屬于外部消費(fèi)阻力。 A 產(chǎn)品成分 B 品牌標(biāo)識(shí) C 品牌價(jià)值 D 品牌消費(fèi)體驗(yàn) E產(chǎn)品性能 （ ）所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺。 A 產(chǎn)品認(rèn)知 B 態(tài)度 C 需求 D 品牌認(rèn)知 E 購(gòu)買力 （含服務(wù)產(chǎn)品）的（ ）等方面的認(rèn)知。 A戰(zhàn)略分銷商 B 金牌代理商 C 認(rèn)證代理商 D 戰(zhàn)略合作伙伴 E 多渠道 （ ）。 A 自有渠道 B 合作渠道 C 代理渠道 D 零級(jí)渠道 E 零售商 ，可以按照消費(fèi)者的行為習(xí)慣分為（ ）型消費(fèi)者。 A 經(jīng)銷商 B 三級(jí)渠道 C 零級(jí)渠道 D 一級(jí)渠道 E 二級(jí)渠道 （ ）層級(jí)上。 A消費(fèi)態(tài)度 B 消費(fèi)動(dòng)機(jī) C 個(gè)性 D 忠誠(chéng)程度 E 年齡與性別 ，還是（ ）。 A 年齡 B 性別 C 城市與農(nóng)村 D 地區(qū) E 氣候與地形 （ ）是屬于人口指標(biāo)。 A 企業(yè)的理念 B 消費(fèi)者信息 C 市場(chǎng)信息 D 營(yíng)銷計(jì)劃 D 廣告計(jì)劃 （ ）. A產(chǎn)品類別 B 生產(chǎn)流程與技術(shù) C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀 D 產(chǎn)品價(jià)格 E 產(chǎn)品銷售 （ ）三個(gè)。 A 相關(guān)政策 B 市場(chǎng)需求 C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) D 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) E 產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析 （ ）的總稱 A 背景資料 B 產(chǎn)品信息 C 廣告策略 D 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者信息 D 未來趨勢(shì) ，主要包括（ ACD ）。 A 自然環(huán)境 B 社會(huì)文化環(huán)境 C 企業(yè)組織機(jī)構(gòu) D 價(jià)值鏈 E 核心競(jìng)爭(zhēng)力 （ ） A國(guó)民生產(chǎn)總值 B 人均國(guó)民收入 C 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 D 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度 E 消費(fèi)者收入水平 （ ）的分析，簡(jiǎn)稱為PEST分析法。 A 同類類比 B 座談會(huì)法 C 綜合意見法 D 因果預(yù)測(cè)法 E 抽樣調(diào)查 （ ）. A 替代類比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法 E 購(gòu)買習(xí)慣資料預(yù)測(cè) （ ）。 A 收集 B 整理 C 分析 D 解釋 E 選擇 2. 廣告策劃所需要的信息可以分為（ ）兩大類。 A熱情 B積極 C不關(guān)心 D 否定 二、多選題（每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。 A廣告媒介信息 B消費(fèi)者信息 35.（ ）也被稱為態(tài)勢(shì)分析法，經(jīng)常被用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。 A消費(fèi)動(dòng)力 B消費(fèi)潛力 33用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)的手段構(gòu)、存儲(chǔ)和管理（ ）的方式，稱為消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。 A行為 B態(tài)度 C. 感受 D. 消費(fèi) （ ）。 A購(gòu)買者 B推銷者 （ ）有關(guān)的知識(shí)或信息的過程。 A產(chǎn)品或服務(wù) B產(chǎn)品 、購(gòu)買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（ ）。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. ，渠道是指某種產(chǎn)品（ ）轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的一切取得所有權(quán)或協(xié)助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的組織或團(tuán)體。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. 23.( )是通過傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢(shì)。 A目標(biāo)市場(chǎng)分類 B. 消費(fèi)者市場(chǎng)分類 C. 市場(chǎng)差異化 D. 市場(chǎng)定位 21.（ ）是企業(yè)制定市場(chǎng)差異化策略的前提，也是現(xiàn)代廣告策劃中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確定廣告對(duì)象的前提。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 市場(chǎng)調(diào)研 D. 產(chǎn)品分析 19.（ ）是指通過市場(chǎng)細(xì)分之后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。 C. 營(yíng)銷信息 17．（ ）可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。 C. 已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 15. 競(jìng)爭(zhēng)者是指與( )產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人。 12. 廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為（ ）兩大部分。 、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于（ ）測(cè)量方法。 % % C. 20% % %以內(nèi)，按照簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的基本原理，樣本應(yīng)當(dāng)超過（ ）個(gè)，這樣可信度可以達(dá)到95%。 B. 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 6.（ ）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50。 A. 一手信息和二手信息 C. 廣告創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì) 3. 廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統(tǒng)稱為（ ）。 A. 等同于廣告計(jì)劃 B. 等同于廣告業(yè)務(wù) C. 等同于廣告創(chuàng)意 D. 涵蓋策略、戰(zhàn)術(shù)、計(jì)劃三個(gè)層面 2. 廣告策劃是向廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供經(jīng)濟(jì)有效的（ ） 第二章一、單選題（每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。 13. 廣告提案過程可以分為三部分（ ） D. 廣告策劃書的撰寫 14 廣告提案主講人可以是（ ） ，多人協(xié)作 D. 必須只能一個(gè)人 15 廣告提案準(zhǔn)備包括（ ） 三、案例題（每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意） （一）在廣告策劃過程中，有些人把廣告策劃等同于廣告計(jì)劃；把廣告策劃等同于廣告調(diào)研、廣告設(shè)計(jì)等具體的業(yè)務(wù)；有些“策劃人”把自己的位置看成高于其它業(yè)務(wù)部門，或者因?yàn)橛行┎邉潔徫弧安恢苯印眲?chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)而受到業(yè)務(wù)部門的輕視等。 ，可以（ ） “項(xiàng)目定義” 、跨部門解決復(fù)雜問題 ，公關(guān)會(huì)展人員主要負(fù)責(zé)（ ） ，具體表現(xiàn)為：（ ） C. 是一種廣告策劃的創(chuàng)意或點(diǎn)子 、形式完善但空洞無物的“偽策劃”書 E. 是一種廣告的策略方案 11廣告策劃書的撰寫要求包括（ ）。 C. 系統(tǒng)性 4. 廣告行業(yè)強(qiáng)調(diào)以客戶為中心的服務(wù)精神，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（ ）擔(dān)任。 E. 策劃的系統(tǒng)性 2. 在整個(gè)廣告策劃過程中，如下工作居重要地位。 A策劃主管 二、多選題（每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。 15. 廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比（ ）。 12. 廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求（ ） 13. 廣告策劃書的撰寫具有以下特點(diǎn)（ ）。 ，（ ）是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因?yàn)槟骋粋€(gè)項(xiàng)目而組成團(tuán)隊(duì)。 B. 策劃人員 C. 文案撰寫人員 D. 廣告主 8 在廣告測(cè)劃小組中，（ ）負(fù)責(zé)廣告策劃過程中的市場(chǎng)信息的收集與分析。 6. 廣告策劃必須遵從（ ）原則。（ ） 3. 廣告策劃的工作流程首先是（ ） （ ）的原則。第一章一、單選題（每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。） 1. 當(dāng)前對(duì)“策劃”概念的理解，以是把它理解為“計(jì)謀”，二是把它理解為( ) 。 C. 宣傳目標(biāo) （ ）原則。 B創(chuàng)意性 C. 可變性 （ ）。 ，因此，廣告策劃主管多數(shù)由（ ）擔(dān)任。 11. 為方便項(xiàng)目管理，一般使用（ ）對(duì)項(xiàng)目管理的用語(yǔ)和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定。 ，邏輯性強(qiáng) 14. 廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段，借助（ ）表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。 16廣告提案主講人員一般是由（ ）擔(dān)任。錯(cuò)選，本題不得分；少選，） （ ）。（ ） C. 廣告主題的確立 D. 廣告主管的確立 、創(chuàng)造性和系統(tǒng)性顯著的活動(dòng)，必須遵循（ ）的原則。 B. 客戶主管 D. 廣告設(shè)計(jì)人員 （策劃主管）主要負(fù)責(zé)（ ） C. 資源協(xié)調(diào) 6. 對(duì)廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括（ ） （ ）。 A. 格式規(guī)范、統(tǒng)一 ，邏輯性強(qiáng) ，論據(jù)數(shù)字化 12. 廣告提案是以簡(jiǎn)明扼要的手段，借助試聽媒介表述（ ）的一種方式。 1. 對(duì)廣告策劃正確的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是（ ）。） 1. 廣告調(diào)研是廣告策劃的( ). A. 中期 2. 廣告信息所需要的情報(bào)信息可以分為兩類，分別是（ ）。 、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為（ ） C. 宣傳信息 ，廣告調(diào)研大致可以分為定性調(diào)研和（ ）兩大類。 B定性調(diào)研 C. 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 7 在廣告調(diào)研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是（ ）以內(nèi)。 C. 500 （ ）的估計(jì)。 11. 抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買力資料預(yù)測(cè)等屬于（ ）測(cè)量方法。 D. 自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境 13. 政治法律環(huán)境屬于（ ） 14. 行業(yè)分析是對(duì)（ ）的的剖析與研究。 A. 消費(fèi)者 B. 廣告公司 16. 狹義的廣告主信息是指客戶的（ ）。 A廣告策劃 B. 廣告創(chuàng)意 C. 廣告設(shè)計(jì) D. 產(chǎn)品 18.（ ）是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)。 A目標(biāo)市場(chǎng) B. 消費(fèi)者市場(chǎng) C. 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D. 地區(qū)市場(chǎng) （ ）。 A市場(chǎng)定位 B. 市場(chǎng)分析 C. 目標(biāo)市場(chǎng) D. 市場(chǎng)細(xì)分 22.（ ）即企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來實(shí)現(xiàn)差異。 A產(chǎn)品差異化 B服務(wù)差異化 C. 形象差異化. 24.（ ）即從產(chǎn)品規(guī)格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異。 A生產(chǎn)者向消費(fèi)者 B消費(fèi)者向生產(chǎn)者 ，渠道是指（ ）從生產(chǎn)者向消費(fèi)者過程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。 A消費(fèi)者認(rèn)知 B消費(fèi)者態(tài)度 （ ）是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的最終角色。 A購(gòu)買 B推銷 （ ），消費(fèi)者態(tài)度分析是消費(fèi)者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。 A消費(fèi)動(dòng)力 B消費(fèi)潛力 （ ）。 A廣告主信息 B消費(fèi)者信息 D. 供應(yīng)商信息 34.（ ）是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。 A PEST分析法 B 責(zé)任管理矩陣 C SWOT 分析法 D 產(chǎn)品生命周期 ，強(qiáng)化品牌形象適合（ ）的消費(fèi)者態(tài)度。錯(cuò)選，本題不得分；少選，） 1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地（ ）資料的過程。 A 一手信息 B 二手信息 C 傳播信息 D 產(chǎn)品信息 E 媒介信息 3. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面（ ）. A 相關(guān)性 B 慣性 C 類推性 D 概率推斷 E 系統(tǒng)性 （ ）。 A 政治法律環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 企業(yè)文化 D 資源環(huán)境 E 科技環(huán)境 （ ）。 A 政治環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 社會(huì)文化環(huán)境 D 科技環(huán)境 E 人口狀況 ，分