樹德文具廣告媒體策劃方案311-文庫吧
2025-04-25 12:10 本頁面
【正文】 大中城市建立了完善的營銷網(wǎng)絡(luò)。 樹德品牌是中國十大文具品牌、中國公認名牌、中國名優(yōu)產(chǎn)品、向歐盟推薦品牌，2005年，樹德文具更是榮膺“廣東省著名商標”榮譽。樹德產(chǎn)品暢銷中國大陸、香港、臺灣以及歐美、中東、非洲等多個地區(qū)。在以價格競爭為主要手段的文具市場，樹德在產(chǎn)品高品質(zhì)的前提下，堅持“服務(wù)創(chuàng)造價值”的客戶服務(wù)理念以不斷完善的全方位服務(wù)，締造中國辦公文具的強勢品牌。樹德，正朝著中國乃至世界頂級的綜合文具供應(yīng)商行列邁進。 市場調(diào)查（1）樹德文具是供組織機構(gòu)常年使用的，具體包括以下一些組織機構(gòu)客戶類型業(yè)： 政府部門銀行、金融個人、學(xué)生民(私)營小型企業(yè)國有大、中企業(yè)事業(yè)單位外資銷售額比例： % % % % 19% 10% %貢獻利潤比例：% % % 7% 2 % 9% %（2） 常用的媒介有：行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)、報紙、戶外媒體等媒體（3） 文具用品大概可以分為以下幾大類(后面數(shù)字為2003年大類文具產(chǎn)品銷售所占的份額)：(1)文件處理用品(占總量的9%，約135億) ：文件夾、資料冊、桌面文件柜(2)OA設(shè)備 (%，)：打印機、復(fù)印機、傳真機、碎紙機、考勤鐘等(3)書寫用品(占總量的7%，約105億)：鋼筆、圓珠筆、水性筆、白板筆、油性筆等(4)本冊類 (占總量的5%，約75億)：軟抄、硬抄、皮面本等(5)桌面用品類 (占總量的5%，約75億) ：訂書機、打孔器、筆筒等(6)財務(wù)用品 (%，)：帳本、憑證單據(jù)等(7)展示用品 (%，)：白板、報刊價等(8)教學(xué)及學(xué)生用品 (占總量的6%，約) ：粉筆、文具盒等(9)辦公耗材 (占總量的28%，約420億)：墨盒、色帶、硒鼓、復(fù)印紙、打印紙等(10)IT、數(shù)碼產(chǎn)品 (占不列入)(11)勞保用品 (占不列入)(12)辦公家具 (占不列入)(13)辦公食品、飲料(占不列入)(14)其它 (%，)(4)批發(fā)市場大型商超小文具店直銷、網(wǎng)絡(luò)商大型連鎖文具超市其他 36% % % % % 5%競爭性廣告（1）中國十大文具品牌：1 晨光文具 2 得力文具 3 齊心Comix 4 真彩樂美 5 貝發(fā)BEIFA 6 啟路文具 7 白雪8都都文具 9 廣博文具10 樹德SHUTER 廣告媒體電視廣告央視 衛(wèi)視 省臺 地方臺報紙、雜志類廣告專業(yè)媒體（行業(yè)媒體） 大眾媒體戶外廣告路牌 屋頂 車身 公交站臺 專業(yè)市場戶外網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)網(wǎng)站 大眾門戶網(wǎng)站 公司網(wǎng)站廣告媒體其他行業(yè)產(chǎn)品展會 批發(fā)市場戶外 地方廣播電臺 部門城市樓宇電視 燈箱鏡框海報 零售商柜臺展銷 零售商、批發(fā)商的贈品（免費、捆綁、買一送一） 每半個月一次軟性報道，或以新聞報導(dǎo)形式，進行市場引導(dǎo) 電視廣告，電臺廣告，戶外廣告，車體廣告立體交叉攻勢 每月月末，出一次整版廣告，再掀銷售高潮媒介信息 觀眾、聽眾、讀者的規(guī)模與構(gòu)成其構(gòu)成一般是大型企業(yè)和社會團體及組織結(jié)構(gòu)。樹德已經(jīng)為中國電信、中國工商銀行、湖南電力、廣日電梯、華南理工大學(xué)、中國銀行、中國煙草、山東電力等100多家大型企業(yè)和社會團體提供了優(yōu)質(zhì)的定制服務(wù)，得到了客戶的充分肯定。少量個體消費者如：學(xué)生、自由職業(yè)者等。，大中學(xué)生約4000萬人，成人在校生約500萬人，企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)約3400萬人。消費者信息目前中國電信、中國工商銀行、湖南電力、廣日電梯、華南理工大學(xué)、中國銀行、中國
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