廣告媒體研究重點(diǎn)-文庫(kù)吧
2025-07-21 06:30 本頁(yè)面
【正文】 (4)接收被動(dòng)，不能重復(fù)電視的廣告形式: 標(biāo)板, 贊助形式, 電視信息片, 貼片廣告,游字廣告.第三章戶外媒體的概念，傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。這個(gè)概念是狹義且不準(zhǔn)確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì).優(yōu)點(diǎn)：到達(dá)率高. 對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。視覺沖擊力強(qiáng)。表現(xiàn)形式豐富多彩。內(nèi)容單純。發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)。千人成本低。更易接受缺點(diǎn)：覆蓋面小。效果難以測(cè)評(píng)特性：接近性，持久性，直觀性，隱蔽性。廣告形式分類：一、按建筑物分：射燈廣告牌，霓虹燈廣告牌，單立柱廣告牌，大型燈箱二．按道路分：人行道廣告牌，電話亭，閱報(bào)欄，懸掛廣告三、按地點(diǎn)分：碼頭廣告，候車亭廣告牌，地鐵廣告，公交車廣告，機(jī)場(chǎng)廣告，火車站廣告場(chǎng)地廣告，充氣物造型廣告，路標(biāo)廣告第四章POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。POP的分類按陳列的位置和陳列方式的不同來進(jìn)行的分類：店面 P0P，地面POP，壁面POP，懸掛 POP貨架POP，指示POP，視聽 P0P。按時(shí)間性來進(jìn)行的分類：長(zhǎng)期POP廣告:門招牌POP廣告、柜臺(tái)pop廣告、企業(yè)形象POP廣告。中期POP廣告。按位置分類：室內(nèi)POP廣告，戶外POP廣告。優(yōu)點(diǎn)：及時(shí)傳遞商品信息吸引顧客注意，引發(fā)興趣取代推銷員，傳達(dá)商品信息創(chuàng)造銷售氣氛塑造企業(yè)形象，與顧客保持良好的關(guān)系DM概念：DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為Direct Magazine advertising（直投雜志廣告）。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。 一般認(rèn)為只有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國(guó)家工商行政管理局1995年的出版的全國(guó)廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》，把DM硬性定義為直銷廣告（Direct Market AD）39。 DM廣告。DM的內(nèi)容和形式：推銷性信函，廣告明信片，賀卡，產(chǎn)品宣傳單，折疊式說明書，型錄，企業(yè)刊物，業(yè)務(wù)報(bào)告。DM的優(yōu)點(diǎn)1．DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象，有的放矢，減少浪費(fèi)。2．DM是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。3．一對(duì)一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達(dá)到最大化。4．不會(huì)引起同類產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)，有利于中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。5．可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場(chǎng)。6．想說就說，不為篇幅所累，廣告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼難為”困擾，可以盡情贊譽(yù)商品，讓消費(fèi)者全方位了解產(chǎn)品。溝通。7．內(nèi)容自由，形式不拘，有利于第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。8．信息反饋及時(shí)、直接，有利于買賣雙方雙向9．廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)的變化，隨行就市，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)控。10．?dāng)[脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。11．DM廣告效果客觀可測(cè)，廣告主可根據(jù)這個(gè)效果重新調(diào)配廣告費(fèi)和調(diào)整廣告計(jì)劃。DM的缺點(diǎn)DM廣告雖然是廣告媒體中很靈活的一種形式，但也是很不穩(wěn)定的一種廣告形式。購(gòu)買信息反應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)，不容易很快引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的注意和快速的反應(yīng)，容易造成濫寄濫投的現(xiàn)象。第六章媒體價(jià)值涵義：媒體的廣告價(jià)值評(píng)估是指通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1