創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 12:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) ? 四在家創(chuàng)業(yè)模式 ? 五兼職創(chuàng)業(yè)模式 167。 3創(chuàng)業(yè) 市場營銷調(diào)查的含義 一市場營銷調(diào)查的定義 市場營銷調(diào)查（市場調(diào)查、市場研究、市場調(diào)研）是指為 成功營銷 進(jìn)行的以 市場 為對象的 調(diào)查研究活動 或 調(diào)查工作過程 ，是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對市場活動過程的事實(shí)，進(jìn)行 收集、篩選、分類、匯總和整理分析 ，以 發(fā)現(xiàn)問題和解決問題 ，是一種 經(jīng)濟(jì)調(diào)查。 二創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查的定義 創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查是指為了創(chuàng)業(yè)成功而進(jìn)行的調(diào)查研究活動或調(diào)查工作過程。 二、市場調(diào)查的發(fā)展簡史 ? （ 1） 萌牙期： 20世紀(jì)前 ? （ 2） 成長初期： 1900——1920 ? （ 3） 成長期： 1920——1950 ? （ 4） 成熟期： 1950——現(xiàn)在 ? 20世紀(jì)初，生產(chǎn)效率提高，產(chǎn)品銷售和市場需求受到注意。~開始形成。 ? 1905年，美賓州大學(xué)開設(shè)有關(guān) “ 產(chǎn)品的銷售 ” 課程。 ? 1911年柯的斯公司商業(yè)調(diào)查部主任 Parlin著書 “ 銷售機(jī)會 ” 。 哈佛建商業(yè)調(diào)查研究所。 ? 20世紀(jì) 20年代初，巴布生圖表 (美加 ) 定期公布重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；哈佛編成哈佛每月指數(shù)圖表 ? 但未能預(yù)測 19291933年間的世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)。 ? 向大范圍、多領(lǐng)域、中長期和經(jīng)濟(jì)循環(huán)趨勢方面發(fā)展。 ? 前期主要著作： ? 1 Parlin， 《 銷售機(jī)會 》 ? 2芝加哥大學(xué)教授鄧楷， 《 商業(yè)調(diào)查 》 （ 1919）第一部主要著作 ? 3弗立德里克， 《 商業(yè)調(diào)查和統(tǒng)計(jì) 》 （ 1920） ? 4懷特， 《 市場分析 》 （ 1921） ? 5美國市場營銷協(xié)會， 《 市場調(diào)查技術(shù) 》 （ 1937） ? 6林頓 .， 《 市場調(diào)查和分析 》 （ 1937）最受歡迎的大學(xué)教科書 ? 1946年計(jì)算機(jī)的誕生促進(jìn) ~的研究和應(yīng)用。 ? 60年代，市場調(diào)研業(yè)被工商業(yè)各類組織真正認(rèn)可。 ? 1984年，誕生社會調(diào)查中心。 1986年，北京社會調(diào)查所(后改中國市場調(diào)查所 )首次公布一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果 ? 1988年，成立第一家私營調(diào)查公司 “ 華南市場研究公司 ” 。 ? 90年代初調(diào)查公司大量涌現(xiàn)，成行業(yè)規(guī)模。 167。 4創(chuàng)業(yè) 市場營銷調(diào)查的作用 ? 一為自主創(chuàng)業(yè)尋找方向 ? 二幫助創(chuàng)業(yè)者制定合理的創(chuàng)業(yè)模式 ? 三幫助創(chuàng)業(yè)者打開市場制定合理的促銷策略提供信息 ? 四為創(chuàng)業(yè)者評估各種策略的效果提供依據(jù) 167。 5創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的原則 ? 一、準(zhǔn)確性原則 ? 二、時效性原則 ? 三、全面性原則 ? 四、經(jīng)濟(jì)性原則 167。 6創(chuàng)業(yè) 市場營銷調(diào)查的過程 提出調(diào)研主題 分析有關(guān)問題情況 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷 擬定調(diào)查方案 擬定工作計(jì)劃 建立調(diào)查組織 ， 集中調(diào)查人員 ， 組織學(xué)習(xí)或培訓(xùn) 信息的收集 對資料收集工作的監(jiān)督與檢查 分析整理調(diào)查資料 撰寫調(diào)查報告 追蹤反饋 資料編輯 分類匯總 統(tǒng)計(jì)分析 數(shù)據(jù)可靠性 、 有效性 意見與實(shí)際吻合程度 報告的被采納和執(zhí)行情況 準(zhǔn)備階段 實(shí)施階段 結(jié)果分析處理階段 追蹤反饋階段 小結(jié) ? 1創(chuàng)業(yè)企業(yè)類型有哪些 ? 2創(chuàng)業(yè)模式有哪些 ? 3市場營銷調(diào)查的含義 ? 4市場營銷調(diào)查的原則是什么 ? 5市場營銷調(diào)查的過程 第二章創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查內(nèi)容 ? 167。 1創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 ? 167。 2創(chuàng)業(yè)地區(qū)和行
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