《創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 ? C經(jīng)營過程中容易發(fā)生矛盾，在取得成功時，常會出現(xiàn)利益沖突 ? D企業(yè)經(jīng)營費(fèi)用開支較大，有時會抵消規(guī)模效應(yīng) ? 五增員創(chuàng)業(yè) ? 主要形式：直銷、壽險(xiǎn)營銷 ? 一白手起家模式 藍(lán)氏兄弟養(yǎng)雞 .doc ? 創(chuàng)業(yè)秘訣：廣泛的社會關(guān)系、有預(yù)見性、良好的信譽(yù)和人品、吃苦耐勞精神 ? 二收購現(xiàn)有企業(yè)模式 ? （ 1）接手轉(zhuǎn)賣小生意 接受轉(zhuǎn)賣 .doc ? （ 2）企業(yè)并購 ? （ 3）零轉(zhuǎn)讓 接手虧損企業(yè)變現(xiàn) 宋凱發(fā)跡 “ 零轉(zhuǎn)讓 ” .doc ? 創(chuàng)業(yè)秘訣：收購現(xiàn)有企業(yè)之前，最好徹底了解它可能的負(fù)面影響，如資金負(fù)債、商譽(yù)、設(shè)備、商品利潤等，仔細(xì)評估。 6創(chuàng)業(yè) 市場營銷調(diào)查的過程 167。 2創(chuàng)業(yè)模式 ? 167。創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查 學(xué)習(xí)要求 ? 學(xué)習(xí)方法：理論聯(lián)系實(shí)際 ? 上課要求：積極發(fā)言，闡述自己觀點(diǎn)和自己對創(chuàng)業(yè)的想法，上課認(rèn)真聽講，不懂的問題要及時解決 ? 課后要求：完成老師布置的作業(yè)，最好結(jié)合自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 大作業(yè) ? 做一個你感興趣的創(chuàng)業(yè)調(diào)查（倒數(shù)第四周開始討論） ? 一些建議： ? 準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的同學(xué)：準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的市場調(diào)查 ? 考研的同學(xué)：考研情況的調(diào)查與預(yù)測 ? 考公職的同學(xué)：所考公職歷年的情況 主要參考文獻(xiàn) ? 1龔曙明 .市場調(diào)查與預(yù)測 .北京：清華大學(xué)出版社 ，2022. ? 2托馬斯 ?C. 金尼爾 詹姆斯 ? ， 市場調(diào)研一種應(yīng)用方法 （ 第五版 ） ， 上海人民出版社 ? 3（ 美 ） William G. ， 北京：清華大學(xué)出版社 ， 20222. ? 4全國市場研究行業(yè)協(xié)會 ， 《 市場研究 》 雜志 ? 5合肥工業(yè)大學(xué)預(yù)測與發(fā)展研究所 ， 《 預(yù)測 》 雜志 ? 6劉平，李堅(jiān)著。 1創(chuàng)業(yè)企業(yè)類型 ? 167。 5創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的原則 ? 167。 ? C每個合伙人能力有高低，對企業(yè)的貢獻(xiàn)有大有小，分工合作往往會加大差異，容易出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，使合伙人在企業(yè)管理、業(yè)務(wù)開展、利潤分配等方面產(chǎn)生矛盾，影響合伙的正常運(yùn)作和發(fā)展；同時合伙人隨時可能中途退出，這對創(chuàng)建的企業(yè)也是一種巨大的風(fēng)險(xiǎn)。 3創(chuàng)業(yè) 市場營銷調(diào)查的含義 一市場營銷調(diào)查的定義 市場營銷調(diào)查（市場調(diào)查、市場研究、市場調(diào)研）是指為 成功營銷 進(jìn)行的以 市場 為對象的 調(diào)查研究活動 或 調(diào)查工作過程 ，是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對市場活動過程的事實(shí)，進(jìn)行 收集、篩選、分類、匯總和整理分析 ，以 發(fā)現(xiàn)問題和解決問題 ，是一種 經(jīng)濟(jì)調(diào)查。 ? 1905年，美賓州大學(xué)開設(shè)有關(guān) “ 產(chǎn)品的銷售 ” 課程。 ? 向大范圍、多領(lǐng)域、中長期和經(jīng)濟(jì)循環(huán)趨勢方面發(fā)展。 1986年，北京社會調(diào)查所(后改中國市場調(diào)查所 )首次公布一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果 ? 1988年，成立第一家私營調(diào)查公司 “ 華南市場研究公司 ” 。 5創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的原則 ? 一、準(zhǔn)確性原則 ? 二、時效性原則 ? 三、全面性原則 ? 四、經(jīng)濟(jì)性原則 167。 3市場營銷要素調(diào)查 167。 ? A消費(fèi)者購買行為類型 (常規(guī)反應(yīng)行為 ,有限解決問題 ,廣泛解決問題 ) ? B消費(fèi)者購買決策過程 : 需求產(chǎn)生 搜集產(chǎn)品信息 品牌評估 購買 消費(fèi) 購后評價 ? C消費(fèi)者購買動機(jī) ? 本能動機(jī)、心理動機(jī)（理智動機(jī)、情感動機(jī)、惠顧動機(jī)）、社會動機(jī)、 ? D消費(fèi)者認(rèn)知度和滿意度 ? 5供應(yīng)商分析 ? 供應(yīng)商的數(shù)量、特點(diǎn)和態(tài)度 ? 通過以上調(diào)查應(yīng)分析得出市場供求情況、市場競爭情況、消費(fèi)者特點(diǎn)及企業(yè)面臨的機(jī)會、威脅 16
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