【正文】 ? 一創(chuàng)業(yè)的地區(qū)環(huán)境調(diào)查 ? （ 1）擬創(chuàng)企業(yè)所在地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略 ? （ 2）擬創(chuàng)企業(yè)所在地區(qū)政府對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持、要求和期望 ? （ 3）擬創(chuàng)企業(yè)所涉及到的地區(qū)關(guān)鍵人 ? （ 4）哪些有影響的地區(qū)成員將支持或反對(duì)自己要?jiǎng)?chuàng)辦的企業(yè)（當(dāng)?shù)鼐用?、環(huán)保組織、其他利益集團(tuán)態(tài)度等） ? 二創(chuàng)業(yè)的行業(yè)環(huán)境調(diào)查（波特五力模型） ? 1現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 ? （ 1）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況調(diào)查：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量有多少，分布在什么地方，他們?cè)谀男┦袌?chǎng)上活動(dòng)，各自的規(guī)模、資金技術(shù)力量如何，其中哪些對(duì)自己的威脅特別大等，從而找到主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，及哪些方面對(duì)本企業(yè)有威脅 ? （ 2）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展方向調(diào)查：可能開(kāi)發(fā)什么新產(chǎn)品，開(kāi)辟哪些新市場(chǎng)等 ? ? 2潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 ? 行業(yè)的進(jìn)入壁壘：如技術(shù)壁壘、資金壁壘；競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，利潤(rùn)可觀程度等，以此推斷新創(chuàng)企業(yè)可能帶來(lái)的跟風(fēng)者；產(chǎn)品差異性，服務(wù)差異性、營(yíng)銷(xiāo)手段差異性等考慮自己是否能保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 3替代品生產(chǎn)廠家調(diào)查 ? 哪些產(chǎn)品可以替代本企業(yè)提供的產(chǎn)品，哪些類(lèi)型的產(chǎn)品可能對(duì)本企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成威脅等。 1創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 ? 167。 二、市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展簡(jiǎn)史 ? （ 1） 萌牙期： 20世紀(jì)前 ? （ 2） 成長(zhǎng)初期： 1900——1920 ? （ 3） 成長(zhǎng)期： 1920——1950 ? （ 4） 成熟期： 1950——現(xiàn)在 ? 20世紀(jì)初，生產(chǎn)效率提高，產(chǎn)品銷(xiāo)售和市場(chǎng)需求受到注意。創(chuàng)業(yè)學(xué) ——理論與實(shí)踐。 2創(chuàng)業(yè)模式 ? 三依附創(chuàng)業(yè)模式 ? 1爭(zhēng)取經(jīng)銷(xiāo)權(quán) 做代理商 韓智星借力做代理 .doc ? 2做指定供應(yīng)商 配套與貼牌生產(chǎn) 微軟借力 IBM成就操作系統(tǒng)霸主 .doc ? 3可遇不可求的內(nèi)部創(chuàng)業(yè) 精明老板的聰明發(fā)展方式 .doc ? 4事半功倍的加盟創(chuàng)業(yè)（特許經(jīng)營(yíng)） 公務(wù)員兼職開(kāi)了洗衣店 .doc ? 5新興的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè) ? 四在家創(chuàng)業(yè)模式 ? 五兼職創(chuàng)業(yè)模式 167。 4創(chuàng)業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的作用 ? 一為自主創(chuàng)業(yè)尋找方向 ? 二幫助創(chuàng)業(yè)者制定合理的創(chuàng)業(yè)模式 ? 三幫助創(chuàng)業(yè)者打開(kāi)市場(chǎng)制定合理的促銷(xiāo)策略提供信息 ? 四為創(chuàng)業(yè)者評(píng)估各種策略的效果提供依據(jù) 167。 3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要素調(diào)查 ? 一 STP（市場(chǎng)細(xì)分 market segmentation、目標(biāo)市場(chǎng)選擇 market targeting、市場(chǎng)定位 market positioning）研究 ? 有哪些細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標(biāo)顧客等找到本企業(yè)合適的市場(chǎng)定位 ? 二產(chǎn)品（ product）策略研究 ? 市場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)有哪些，各類(lèi)產(chǎn)品特點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)，未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)等 ? 三價(jià)格（ price）策略研究 ? 各類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成，變動(dòng)范圍和幅度，變動(dòng)趨勢(shì)與影響，以及價(jià)格變動(dòng)引起的連鎖反應(yīng)等 ? 四銷(xiāo)售渠道（ place）研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、經(jīng)銷(xiāo)商狀況等 ? 五廣告研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的行業(yè)通常采用哪些廣告形式，哪些媒體，廣告成本如何，效果怎樣，訴求點(diǎn)都有哪些等 ? 六促銷(xiāo)（ promotion）研究 ? 擬創(chuàng)企業(yè)的行業(yè)通常采用哪些促銷(xiāo)手段，促銷(xiāo)力度如何，促銷(xiāo)時(shí)間選擇等 ? 七選址調(diào)查 補(bǔ)充：市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) ? 一市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)過(guò)程 明確市場(chǎng)調(diào)查 的目的和任務(wù) 確定調(diào)查對(duì)象 和調(diào)查單位 確定調(diào)查內(nèi)容 設(shè)計(jì)調(diào)查表 或調(diào)查問(wèn)卷 確定調(diào)查 時(shí)間和期限 確定調(diào)查 方式和方法 確定資料 整理方案 確定資料 分析方