創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查ppt課件-閱讀頁
2025-05-21 12:00本頁面
【正文】 ? C每個(gè)合伙人能力有高低，對企業(yè)的貢獻(xiàn)有大有小，分工合作往往會(huì)加大差異，容易出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，使合伙人在企業(yè)管理、業(yè)務(wù)開展、利潤分配等方面產(chǎn)生矛盾，影響合伙的正常運(yùn)作和發(fā)展；同時(shí)合伙人隨時(shí)可能中途退出，這對創(chuàng)建的企業(yè)也是一種巨大的風(fēng)險(xiǎn)。另外還可選擇性的收購現(xiàn)有企業(yè)的某一部分，如客戶名單、商譽(yù)而不收購其陳舊設(shè)備、機(jī)械或庫存產(chǎn)品等，以減少資金負(fù)擔(dān) 167。 3創(chuàng)業(yè) 市場營銷調(diào)查的含義 一市場營銷調(diào)查的定義 市場營銷調(diào)查（市場調(diào)查、市場研究、市場調(diào)研）是指為 成功營銷 進(jìn)行的以 市場 為對象的 調(diào)查研究活動(dòng) 或 調(diào)查工作過程 ，是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對市場活動(dòng)過程的事實(shí)，進(jìn)行 收集、篩選、分類、匯總和整理分析 ，以 發(fā)現(xiàn)問題和解決問題 ，是一種 經(jīng)濟(jì)調(diào)查。 二、市場調(diào)查的發(fā)展簡史 ? （ 1） 萌牙期： 20世紀(jì)前 ? （ 2） 成長初期： 1900——1920 ? （ 3） 成長期： 1920——1950 ? （ 4） 成熟期： 1950——現(xiàn)在 ? 20世紀(jì)初，生產(chǎn)效率提高，產(chǎn)品銷售和市場需求受到注意。 ? 1905年，美賓州大學(xué)開設(shè)有關(guān) “ 產(chǎn)品的銷售 ” 課程。 哈佛建商業(yè)調(diào)查研究所。 ? 向大范圍、多領(lǐng)域、中長期和經(jīng)濟(jì)循環(huán)趨勢方面發(fā)展。 ? 60年代，市場調(diào)研業(yè)被工商業(yè)各類組織真正認(rèn)可。 1986年，北京社會(huì)調(diào)查所(后改中國市場調(diào)查所 )首次公布一項(xiàng)民意調(diào)查結(jié)果 ? 1988年，成立第一家私營調(diào)查公司 “ 華南市場研究公司 ” 。 167。 5創(chuàng)業(yè)市場營銷調(diào)查的原則 ? 一、準(zhǔn)確性原則 ? 二、時(shí)效性原則 ? 三、全面性原則 ? 四、經(jīng)濟(jì)性原則 167。 1創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 ? 167。 3市場營銷要素調(diào)查 167。 2創(chuàng)業(yè)地區(qū)和行業(yè)環(huán)境調(diào)查 ? 一創(chuàng)業(yè)的地區(qū)環(huán)境調(diào)查 ? （ 1）擬創(chuàng)企業(yè)所在地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略 ? （ 2）擬創(chuàng)企業(yè)所在地區(qū)政府對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持、要求和期望 ? （ 3）擬創(chuàng)企業(yè)所涉及到的地區(qū)關(guān)鍵人 ? （ 4）哪些有影響的地區(qū)成員將支持或反對自己要?jiǎng)?chuàng)辦的企業(yè)（當(dāng)?shù)鼐用瘛h(huán)保組織、其他利益集團(tuán)態(tài)度等） ? 二創(chuàng)業(yè)的行業(yè)環(huán)境調(diào)查（波特五力模型） ? 1現(xiàn)有競爭對手調(diào)查 ? （ 1）現(xiàn)有競爭對手基本情況調(diào)查：競爭對手的數(shù)量有多少，分布在什么地方，他們在哪些市場上活動(dòng)，各自的規(guī)模、資金技術(shù)力量如何，其中哪些對自己的威脅特別大等，從而找到主要競爭對手，及哪些方面對本企業(yè)有威脅 ? （ 2）現(xiàn)有競爭對手發(fā)展方向調(diào)查：可能開發(fā)什么新產(chǎn)品，開辟哪些新市場等 ? ? 2潛在競爭對手調(diào)查 ? 行業(yè)的進(jìn)入壁壘：如技術(shù)壁壘、資金壁壘；競爭激烈程度，利潤可觀程度等，以此推斷新創(chuàng)企業(yè)可能帶來的跟風(fēng)者；產(chǎn)品差異性，服務(wù)差異性、營銷手段差異性等考慮自己是否能保持自己的競爭優(yōu)勢 ? 3替代品生產(chǎn)廠家調(diào)查 ? 哪些產(chǎn)品可以替代本企業(yè)提供的產(chǎn)品，哪些類型的產(chǎn)品可能對本企業(yè)經(jīng)營造成威脅等。 ? A消費(fèi)者購買行為類型 (常規(guī)反應(yīng)行為 ,有限解決問題 ,廣泛解決問題 ) ? B消費(fèi)者購買決策過程 : 需求產(chǎn)生 搜集產(chǎn)品信息 品牌評(píng)估 購買 消費(fèi) 購后評(píng)價(jià) ? C消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī) ? 本能動(dòng)機(jī)、心理動(dòng)機(jī)（理智動(dòng)機(jī)、情感動(dòng)機(jī)、惠顧動(dòng)機(jī)）、社會(huì)動(dòng)機(jī)、 ? D消費(fèi)者認(rèn)知度和滿意度 ? 5供應(yīng)商分析 ? 供應(yīng)商的數(shù)量、特點(diǎn)和態(tài)度 ? 通過以上調(diào)查應(yīng)分析得出市場供求情況、市場競爭情況、消費(fèi)者特點(diǎn)及企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)、威脅 167。請為該調(diào)研設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)研方
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