創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? A消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類型 (常規(guī)反應(yīng)行為 ,有限解決問(wèn)題 ,廣泛解決問(wèn)題 ) ? B消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 : 需求產(chǎn)生 搜集產(chǎn)品信息 品牌評(píng)估 購(gòu)買(mǎi) 消費(fèi) 購(gòu)后評(píng)價(jià) ? C消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) ? 本能動(dòng)機(jī)、心理動(dòng)機(jī)（理智動(dòng)機(jī)、情感動(dòng)機(jī)、惠顧動(dòng)機(jī)）、社會(huì)動(dòng)機(jī)、 ? D消費(fèi)者認(rèn)知度和滿意度 ? 5供應(yīng)商分析 ? 供應(yīng)商的數(shù)量、特點(diǎn)和態(tài)度 ? 通過(guò)以上調(diào)查應(yīng)分析得出市場(chǎng)供求情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者特點(diǎn)及企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)、威脅 167。 5創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的原則 ? 一、準(zhǔn)確性原則 ? 二、時(shí)效性原則 ? 三、全面性原則 ? 四、經(jīng)濟(jì)性原則 167。 ? 向大范圍、多領(lǐng)域、中長(zhǎng)期和經(jīng)濟(jì)循環(huán)趨勢(shì)方面發(fā)展。 3創(chuàng)業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的含義 一市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的定義 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查（市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)研究、市場(chǎng)調(diào)研）是指為 成功營(yíng)銷 進(jìn)行的以 市場(chǎng) 為對(duì)象的 調(diào)查研究活動(dòng) 或 調(diào)查工作過(guò)程 ，是利用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程的事實(shí)，進(jìn)行 收集、篩選、分類、匯總和整理分析 ，以 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題 ，是一種 經(jīng)濟(jì)調(diào)查。 5創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的原則 ? 167。創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查 學(xué)習(xí)要求 ? 學(xué)習(xí)方法：理論聯(lián)系實(shí)際 ? 上課要求：積極發(fā)言，闡述自己觀點(diǎn)和自己對(duì)創(chuàng)業(yè)的想法，上課認(rèn)真聽(tīng)講，不懂的問(wèn)題要及時(shí)解決 ? 課后要求：完成老師布置的作業(yè)，最好結(jié)合自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 大作業(yè) ? 做一個(gè)你感興趣的創(chuàng)業(yè)調(diào)查（倒數(shù)第四周開(kāi)始討論） ? 一些建議： ? 準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的同學(xué)：準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)調(diào)查 ? 考研的同學(xué)：考研情況的調(diào)查與預(yù)測(cè) ? 考公職的同學(xué)：所考公職歷年的情況 主要參考文獻(xiàn) ? 1龔曙明 .市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) .北京：清華大學(xué)出版社 ，2022. ? 2托馬斯 ?C. 金尼爾 詹姆斯 ? ， 市場(chǎng)調(diào)研一種應(yīng)用方法 （ 第五版 ） ， 上海人民出版社 ? 3（ 美 ） William G. ， 北京：清華大學(xué)出版社 ， 20222. ? 4全國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì) ， 《 市場(chǎng)研究 》 雜志 ? 5合肥工業(yè)大學(xué)預(yù)測(cè)與發(fā)展研究所 ， 《 預(yù)測(cè) 》 雜志 ? 6劉平，李堅(jiān)著。 6創(chuàng)業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的過(guò)程 167。 二創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的定義 創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查是指為了創(chuàng)業(yè)成功而進(jìn)行的調(diào)查研究活動(dòng)或調(diào)查工作過(guò)程。 ? 前期主要著作： ? 1 Parlin， 《 銷售機(jī)會(huì) 》 ? 2芝加哥大學(xué)教授鄧楷， 《 商業(yè)調(diào)查 》 （ 1919）第一部主要著作 ? 3弗立德里克， 《 商業(yè)調(diào)查和統(tǒng)計(jì) 》 （ 1920） ? 4懷特， 《 市場(chǎng)分析 》 （ 1921） ? 5美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)， 《 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù) 》 （ 1937） ? 6林頓 .， 《 市場(chǎng)調(diào)查和分析 》 （ 1937）最受歡迎的大學(xué)教科書(shū) ? 1946年計(jì)算機(jī)的誕生促進(jìn) ~的研究和應(yīng)用。 6創(chuàng)業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的過(guò)程 提出調(diào)研主題 分析有關(guān)問(wèn)題情況 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷 擬定調(diào)查方案 擬定工作計(jì)劃 建立調(diào)查組織 ， 集中調(diào)查人員 ， 組織學(xué)習(xí)或培訓(xùn) 信息的收集 對(duì)資料收集工作的監(jiān)督與檢查 分析整理調(diào)查資料 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 追蹤反饋 資料編輯 分類匯總 統(tǒng)計(jì)分析 數(shù)據(jù)可靠性 、 有效性 意見(jiàn)與實(shí)際吻合程度 報(bào)告的被采納和執(zhí)行情況 準(zhǔn)備階段 實(shí)施階段 結(jié)果分析處理階段 追蹤反饋階段 小結(jié) ? 1創(chuàng)業(yè)企
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