市場調(diào)查研究ppt課件-閱讀頁
2025-05-14 00:08本頁面
【正文】 史和現(xiàn)實資料。統(tǒng)計數(shù)據(jù)? 適用情況：? （ 1）市場供求趨勢分析? （ 2）相關(guān)分析和回歸分析? （ 3）市場占有率分析? （ 4）市場覆蓋率分析?定性調(diào)查與定量調(diào)查（ 2） 實地調(diào)查法 ? 定性調(diào)查與定量調(diào)查：? 遇到問題， 首先 應該進行定性研究， 其次 進行定量研究。定性研究 定量研究目 標 問題 原因、 動 機的定性理解量化數(shù)據(jù)、概括 結(jié)果樣 本 數(shù)量 較 少、無代表性 數(shù)量大、有代表性數(shù)據(jù)收集 非 結(jié) 構(gòu)化 結(jié) 構(gòu)化數(shù)據(jù)分析 非 統(tǒng)計 分析 統(tǒng)計 分析結(jié) 果 最初的理解 最 終 行 動 方案?定性調(diào)查是與定量調(diào)查的區(qū)別：? 定性調(diào)查是與定量調(diào)查是相輔相成的。? 另一方面，定性調(diào)查與定量調(diào)查通常前后相繼。 補充知識：市場調(diào)查在營銷中的地位和作用? 營銷的發(fā)展概況 ? 營銷的基本概念美國市場營銷協(xié)會（ AMA ）的定義 : ? 市場營銷是（個人和組織）對創(chuàng)意（思想、計策）、商品、服務(wù)提出核心概念、設(shè)定價格、促銷和分銷的計劃和執(zhí)行過程，為了促成個人或組織實現(xiàn)目標的交換。 營銷大師菲利普 2 ．營銷理論的演變 ? ( l ）市場營銷管理理論? 約翰 ? ( 2 ) 4P 理論 ? 4P 組合： ? ① 產(chǎn)品（ product ) ? ② 價格 ( price ) ? ③ 地點 ( place） ? ④ 促銷（ Promotion ) ( 3 ）大市場營銷理論? 菲利普 ? 市場調(diào)查不能代表營銷決策
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