市場調(diào)查研究ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 00:08本頁面
【正文】 ? 營銷的基本概念美國市場營銷協(xié)會（ AMA ）的定義 : ? 市場營銷是（個人和組織）對創(chuàng)意（思想、計策）、商品、服務(wù)提出核心概念、設(shè)定價格、促銷和分銷的計劃和執(zhí)行過程，為了促成個人或組織實現(xiàn)目標的交換。 日本市場營銷協(xié)會的定義 : ? 所謂市場營銷，是指企業(yè)和其他組織，從全局觀點出發(fā)，在與顧客取得相互理解的同時，通過公平競爭進行旨在創(chuàng)造市場的綜合性活動。 營銷大師菲利普 科特勒所推廣的定義 : ? 定義市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會的和管理的過程。2 ．營銷理論的演變 ? ( l ）市場營銷管理理論? 約翰 霍華德（ John R . Howad）提出的 “市場營銷管理理論 ”。 ? ( 2 ) 4P 理論 ? 4P 組合： ? ① 產(chǎn)品（ product ) ? ② 價格 ( price ) ? ③ 地點 ( place） ? ④ 促銷（ Promotion ) ( 3 ）大市場營銷理論? 菲利普 科特勒在 1984 年提出 “大市場營銷 ”理論 ( 4 ) 4C 理論市場調(diào)查的局限性? 市場調(diào)查本身存在誤差? 市場調(diào)查獲取信息的有限性市場調(diào)查不是萬能的，并非所有的信息都可以通過市場調(diào)查獲得 ? 不恰當?shù)氖袌稣{(diào)查不利于創(chuàng)造市場由于市場調(diào)查大多是對現(xiàn)有市場情況的描述，因此在發(fā)現(xiàn)消費者潛在需求上略顯不足。? 市場調(diào)查不能代表營銷決策
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