市場調(diào)查研究ppt課件(已修改)
2025-05-11 00:08 本頁面
【正文】 廣告市場調(diào)查第二章? 教學(xué)目的與要求：?掌握廣告市場調(diào)查的基本概念、廣告市場調(diào)查的種類和內(nèi)容；廣告市場調(diào)查的方法；?學(xué)習(xí)通過廣告調(diào)查來分析消費者消費心理與購買行為。第一節(jié) 廣告調(diào)研的重要性一、廣告不是單純主觀的產(chǎn)物二、廣告活動離不開市場調(diào)研三、市場調(diào)研：廣告活動的起點課前任務(wù)：請你試著畫出廣告活動流程表，并說說每個環(huán)節(jié)的作用。廣告調(diào)研廣告策劃廣告表現(xiàn)廣告反饋廣告創(chuàng)意廣告策略廣告活動流程好廣告好廣告BECDA市場調(diào)研消費心理分析CI分析廣告執(zhí)行 廣告策劃 廣告活動是在市場的各種條件制約下進(jìn)行的，一次廣告活動能不能做，怎么做，都需要通過廣告調(diào)查來進(jìn)行分析。 一、市場調(diào)研的涵義? 市場調(diào)研 是指采用 科學(xué) 的方法，按照 一定的程序和步驟，有計劃、有目的、有系統(tǒng) 地 搜集、分析與廣告活動有關(guān)的消費者信息、傳播媒體信息、產(chǎn)品和企業(yè)信息以及廣告效果信息 等的活動。? 第二節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容? (一 )廣告產(chǎn)品情況調(diào)查? (二 )消費行為調(diào)查? (三 )廣告客戶經(jīng)營情況調(diào)查? (四 )社會基本情況調(diào)查? (五 )廣告媒體調(diào)查二、廣告調(diào)查的內(nèi)容 從宏觀上說，廣告策劃首先就是發(fā)現(xiàn)市場空隙，抓住各種可能出現(xiàn)的廣告機(jī)會。 因此，必須對影響廣告活動的 市場、產(chǎn)品、消費者 等要素進(jìn)行分析研究，以能切實把握廣告主企業(yè)所面臨的市場營銷機(jī)會和廣告機(jī)會，提出相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略策略。三、
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