市場調(diào)查研究ppt課件-wenkub.com
2025-04-26 00:08 本頁面
【正文】 ? ( 2 ) 4P 理論 ? 4P 組合： ? ① 產(chǎn)品（ product ) ? ② 價格 ( price ) ? ③ 地點 ( place） ? ④ 促銷（ Promotion ) ( 3 ）大市場營銷理論? 菲利普 營銷大師菲利普 ? 另一方面，定性調(diào)查與定量調(diào)查通常前后相繼。統(tǒng)計數(shù)據(jù)? 適用情況：? （ 1）市場供求趨勢分析? （ 2）相關(guān)分析和回歸分析? （ 3）市場占有率分析? （ 4）市場覆蓋率分析?定性調(diào)查與定量調(diào)查（ 2） 實地調(diào)查法 ? 定性調(diào)查與定量調(diào)查：? 遇到問題， 首先 應(yīng)該進行定性研究， 其次 進行定量研究。也稱 “間接調(diào)查法 ”、 “室內(nèi)調(diào)查法 ”、 “桌面調(diào)查法 ”文案調(diào)查法的特點? （ 1）收集加工過的 二手數(shù)據(jù) 。（一）經(jīng)濟因素 消費者收入水平、購買能力、消費狀態(tài)（二）文化因素 文化、亞文化（三）社會因素 社會階層、社會地位與角色、參照群體（四）個人因素 年齡、性別，受教育程度、職業(yè)，經(jīng)濟狀況、生活方式、個性、自我觀念和所處的人生階段 （五） 心理因素 需求、動機、感覺、學習心理因素?需要?動機?感覺?學習 （一）購買決策者? 發(fā)起者、影響者、決定者、購買者和使用者 （二）購買決策過程? 一般由引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購買后行為五個階段構(gòu)成 （三）購買方式 消費者的購買決策分析 案例： 美國奧美廣告公司曾經(jīng)通過調(diào)查研究，確定出雅芳（
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1