市場調(diào)查研究ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 00:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求美； ? 對(duì)化妝品的香味懷有羅曼蒂克的幻想； ? 社交型的，而非以家庭為中心的； ? 對(duì)于 “性 ”問題比較保守。? 根據(jù)以上界定的廣告對(duì)象特征，奧美廣告公司提出如下廣告活動(dòng)措施： ? 廣告格調(diào)應(yīng)高水準(zhǔn)； ? 女性產(chǎn)品介紹人的服飾要時(shí)髦； ? 廣告訴求重點(diǎn)應(yīng)強(qiáng)調(diào)如何使用化妝品；? 廣告表現(xiàn)要有羅曼蒂克氣氛； ? 商品最好在辦公室或美容院出現(xiàn)； ? 不要用性訴求表現(xiàn)手段。2 ．產(chǎn)品（服務(wù)）分析（一）產(chǎn)品的含義? 產(chǎn)品是指人們向市場提供的能滿足消費(fèi)者或用戶某種需求的任何有形物品和無形服務(wù)，包括實(shí)物、服務(wù)、場所、組織、思想、主意等。 產(chǎn)品整體概念核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品產(chǎn)品的基本效用產(chǎn)品借形式實(shí)現(xiàn)某種需求的特定滿足附帶獲得的各種利益總和? （二）產(chǎn)品的類別 （三）產(chǎn)品生命周期?1．引入期 ?2．成長期?3．成熟（飽和）期?4．衰退期導(dǎo)入成長成熟衰退銷售增長緩慢，無競爭對(duì)手銷售快速攀升，有競爭對(duì)手的介入增長緩慢，競爭走向白熱化漸退出市場第三節(jié) 市場調(diào)研的方法? 市場調(diào)查方法的分類：市場調(diào)查方法文案調(diào)查法 實(shí)地調(diào)查法定性調(diào)查法 定量調(diào)查法觀察法 實(shí)驗(yàn)法調(diào)查法間接法直接法? 文案調(diào)查? 實(shí)地調(diào)查 （ 1） 文案調(diào)查法 ? 概念：文案調(diào)查法 ，是指利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析。也稱 “間接調(diào)查法 ”、 “室內(nèi)調(diào)查法 ”、 “桌面調(diào)查法 ”文案調(diào)查法的特點(diǎn)
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