廣告市場調(diào)查ppt課件(已修改)
2025-05-17 18:41 本頁面
【正文】 第二章 廣告市場調(diào)查沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)??！Date 1n 167。1 市場調(diào)查的含義n 167。2 市場調(diào)查的基本方法n 167。3 問卷設(shè)計(jì)n 167。4 調(diào)研報(bào)告n 167。5 市場分析廣告市場調(diào)查Date 2167。1 市場調(diào)查的含義n 一、市場n 市場 =人口 +購買力 +購買欲望n 生產(chǎn)資料及原材料市場n 工業(yè)產(chǎn)品市場n 資源性市場n 市場n 最終消費(fèi)者市場Date 3二 市場調(diào)查的步驟n 準(zhǔn)備調(diào)查計(jì)劃n 確定調(diào)查方法n 擬定調(diào)查方案和工作計(jì)劃n 非正式調(diào)查n 組織訓(xùn)練調(diào)查人員n 收集二手資料n 確定調(diào)查單位、收集原始資料n 核實(shí)材料、分類匯編n 編寫調(diào)查報(bào)告n 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)市場準(zhǔn)備階段調(diào)查實(shí)施階段總結(jié)分析階段Date 4三、市場調(diào)查的內(nèi)容 1n 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢n 市場的政治法律背景n 文化背景n 企業(yè)自身n 供應(yīng)商n 營銷中介商n 顧客n 競爭者n 市場的規(guī)模n
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