5企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查研究-資料下載頁(yè)
2025-08-28 21:18本頁(yè)面
【正文】 能力的客戶使用中科產(chǎn)品，從而增加銷(xiāo)售額，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。產(chǎn)品互補(bǔ)策略：中科產(chǎn)品中現(xiàn)有的產(chǎn)品互補(bǔ)組合是：中科牌靈芝孢子油軟膠囊 +中科牌愛(ài)特膠囊 。中科牌靈芝孢子粉膠囊 +中科牌愛(ài)特膠囊 。中科牌甲爾膠囊 +中科牌銀靈通膠囊。這些組合產(chǎn)品的功效都是相輔相成的，在兩種產(chǎn)品的作用下功效會(huì)更顯著、見(jiàn)效時(shí)間更快。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和客戶反饋信息顯示，大部分會(huì)員在服用中科產(chǎn)品時(shí)，不僅是服用一種，有的是服用 2 種甚至是 2 種以上。所以在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)客戶需求再進(jìn)行產(chǎn)品組合：中科牌睡得香膠囊 +中科牌安神膠囊（睡眠系列）、中 科牌番茄紅素膠囊 +中科牌蝙蝠蛾被毛孢菌絲體提取物（保健系列）、中科牌膠原蛋白果味飲料 +春之源系列面膜 +春之源化妝品禮盒（日化系列）、中科牌新蜂靈膠囊 +中科蜂王漿凍干粉等。這些都是根據(jù)與會(huì)員訪談和市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查總結(jié)出來(lái)的產(chǎn)品組合。這些新的產(chǎn)品組合分別在不同保健領(lǐng)域，也填補(bǔ)了產(chǎn)品項(xiàng)目的空白，形成新的產(chǎn)品系列。在政府對(duì)保健品市場(chǎng)監(jiān)管更加穩(wěn)健，消費(fèi)者需求更加成熟理性的情況下，整個(gè)保健品市場(chǎng)進(jìn)步明顯。對(duì)中科集團(tuán)在產(chǎn)品策略上的建議主要在產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品組合策略上。處于高端消費(fèi)水平的中科產(chǎn)品價(jià)格，在各種的條件和規(guī)則 的束縛下，無(wú)法進(jìn)行 第 7 頁(yè) 共 7 頁(yè) 相應(yīng)的調(diào)整。但可以通過(guò)引導(dǎo)會(huì)員加大服用量，增加產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量，從而在產(chǎn)品價(jià)格上的劣勢(shì)進(jìn)行調(diào)整，符合市場(chǎng)需求，從而提高中科產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品品牌上，依靠現(xiàn)有的品牌形象，向各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)軍，打造在不同營(yíng)養(yǎng)功能保健食品市場(chǎng)中的優(yōu)秀品牌形象。產(chǎn)品組合策略上，采取向下延伸和產(chǎn)品互補(bǔ)策略，填補(bǔ)自身產(chǎn)品線的空檔，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊行為，完善產(chǎn)品系列，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。從這三個(gè)方面提出簡(jiǎn)單的建議和對(duì)策，使中科集團(tuán)在新一輪的保健品市場(chǎng)業(yè)績(jī)飆紅之際，提高企業(yè)品牌知名度和形象，提高市場(chǎng)占有率，提高經(jīng)濟(jì)效益。
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