創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 業(yè)類型有哪些 ? 2創(chuàng)業(yè)模式有哪些 ? 3市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的含義 ? 4市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的原則是什么 ? 5市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的過(guò)程 第二章創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 ? 167。 3市場(chǎng)營(yíng)銷要素調(diào)查 ? 一 STP（市場(chǎng)細(xì)分 market segmentation、目標(biāo)市場(chǎng)選擇 market targeting、市場(chǎng)定位 market positioning）研究 ? 有哪些細(xì)分市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標(biāo)顧客等找到本企業(yè)合適的市場(chǎng)定位 ? 二產(chǎn)品（ product）策略研究 ? 市場(chǎng)產(chǎn)品種類有哪些，各類產(chǎn)品特點(diǎn)與賣點(diǎn)，未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)等 ? 三價(jià)格（ price）策略研究 ? 各類產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成，變動(dòng)范圍和幅度，變動(dòng)趨勢(shì)與影響，以及價(jià)格變動(dòng)引起的連鎖反應(yīng)等 ? 四銷售渠道（ place）研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品銷售渠道、經(jīng)銷商狀況等 ? 五廣告研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的行業(yè)通常采用哪些廣告形式，哪些媒體，廣告成本如何，效果怎樣，訴求點(diǎn)都有哪些等 ? 六促銷（ promotion）研究 ? 擬創(chuàng)企業(yè)的行業(yè)通常采用哪些促銷手段，促銷力度如何，促銷時(shí)間選擇等 ? 七選址調(diào)查 補(bǔ)充：市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) ? 一市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)過(guò)程 明確市場(chǎng)調(diào)查 的目的和任務(wù) 確定調(diào)查對(duì)象 和調(diào)查單位 確定調(diào)查內(nèi)容 設(shè)計(jì)調(diào)查表 或調(diào)查問(wèn)卷 確定調(diào)查 時(shí)間和期限 確定調(diào)查 方式和方法 確定資料 整理方案 確定資料 分析方案 確定市場(chǎng) 調(diào)查進(jìn)度 市場(chǎng)調(diào)查 費(fèi)用預(yù)算 制定調(diào)查 組織計(jì)劃 撰寫調(diào)查 計(jì)劃書 ? 二 、 調(diào)研計(jì)劃內(nèi)容： ? 1調(diào)研目的 ? 2調(diào)研內(nèi)容 ? 3調(diào)查對(duì)象和單位 ? 4調(diào)查方式和方法 ? 5調(diào)查提綱或調(diào)查問(wèn)卷 ? 6調(diào)查時(shí)間和期限 ? 7整理、分析方案 ? 8調(diào)查進(jìn)度 ? 9費(fèi)用預(yù)算 ? 10人員安排 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)案例 湘潭大學(xué)單放機(jī)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書 .doc 小結(jié) ? 1宏觀環(huán)境調(diào)查包括那幾方面 ? 2波特五力模型包括哪五個(gè)方面 ? 3消費(fèi)者決策過(guò)程 ? 4消費(fèi)者購(gòu)買行為 ? 5營(yíng)銷 4 P組合是什么 ? 6STP是什么 ? 7市場(chǎng)調(diào)查方案包括哪些內(nèi)容 ? 某高校學(xué)生擬在該校推出早餐送餐上門服務(wù)，需要進(jìn)行學(xué)生對(duì)該服務(wù)需求的調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括早餐種類、口味、送餐時(shí)間及訂餐方式、付款方式。 ? 4消費(fèi)者分析 ? ( 1)消費(fèi)者的基本特征 ? 年齡和生命周期的階段、職業(yè)、收入、個(gè)性和自我觀念 (習(xí)慣型 理智型 沖動(dòng)型 經(jīng)濟(jì)型 情感型 年輕型 )、 生活方式 家庭生命周期 特征 特點(diǎn) 消費(fèi)購(gòu)買 單身期 獨(dú)居的青年 幾乎沒(méi)有經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；流行觀點(diǎn)領(lǐng)頭人 ， 娛樂(lè)休閑消費(fèi)多 ： 基本生活用品 ，游戲 ， 等 新婚期 新婚的年輕夫妻 ,無(wú)子女 比不久的將來(lái)經(jīng)濟(jì)要寬裕 ， 家庭耐用消費(fèi)品 ，如冰箱 ， 微波爐 ，旅游消費(fèi)等 滿巢 Ⅰ 期 : 子女在六歲以下 購(gòu)買達(dá)到高峰；流動(dòng)資產(chǎn)少；不滿意于財(cái)力地位和存款量；對(duì)新產(chǎn)品感興趣；喜歡廣告中的產(chǎn)品 嬰兒用品 ， 玩具 ，小兒藥品等 .滿巢 Ⅱ 期 子女在六歲以上 ,已入學(xué) 經(jīng)濟(jì)地位改善； 受廣告影響小 學(xué)習(xí)用具 ， 學(xué)生書籍 ，家教
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1