《創(chuàng)業(yè)市場調查》ppt課件(文件)
【正文】 學習用具 ， 學生書籍 ，家教 ， 各種輔導班 ， 快餐食品 ， 保險等 滿巢 Ⅲ 期 結婚已久 ,子女已長大 ， 但仍需撫養(yǎng) 經濟能力繼續(xù)改善；有些子女工作；很難受廣告影響 新的 、 更高檔的家具；汽車；不必要的家電 ， 醫(yī)療 空巢 Ⅰ 期 結婚已很久 ， 子女已成家分居 ， 夫妻仍有勞動能力 （ 就業(yè) ） 家庭所有達到頂峰 ， 最滿意于經濟地位和存款；感興趣與旅游 、 休閑 、自學；對新產品不感興趣 奢侈品 ， 休假 ， 空巢 Ⅱ 期 已退休的老年夫妻 ，子女早已離家分居 收入劇烈下降 ， 呆在家中 醫(yī)療設施 、 服務 鰥寡就業(yè)期 獨居老人 ， 尚有勞動能力 （ 就業(yè) ） 收入仍然很好 家政服務 ， 有人會更換房子等 鰥寡退休期 獨居老人 ， 已退休養(yǎng)老 收入下降 ， 需要關注 、 愛 醫(yī)療 ， 護理 ? （ 2）消費者購買行為調查 (“3W”, “1H”) ? 消費者購買行為調查，就是對消費者購買模式和習慣的調查，即通常所講的 “ 3W”、 “ 1H”調查。（要求內容齊全，抽樣方式與方法應具體寫出如何操作，設計不包括調查問卷） 。 3市場營銷要素調查 ? 一 STP（市場細分 market segmentation、目標市場選擇 market targeting、市場定位 market positioning）研究 ? 有哪些細分市場，各細分市場的特點，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的目標顧客等找到本企業(yè)合適的市場定位 ? 二產品（ product）策略研究 ? 市場產品種類有哪些，各類產品特點與賣點，未來產品發(fā)展趨勢等 ? 三價格（ price）策略研究 ? 各類產品價格構成，變動范圍和幅度，變動趨勢與影響，以及價格變動引起的連鎖反應等 ? 四銷售渠道（ place）研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的產品銷售渠道、經銷商狀況等 ? 五廣告研究 ? 擬創(chuàng)業(yè)的行業(yè)通常采用哪些廣告形式，哪些媒體，廣告成本如何，效果怎樣，訴求點都有哪些等 ? 六促銷（ promotion）研究 ? 擬創(chuàng)企業(yè)的行業(yè)通常采用哪些促銷手段，促銷力度如何，促銷時間選擇等 ? 七選址調查 補充：市場調查方案設計 ? 一市場調查方案設計過程 明確市場調查 的目的和任務 確定調查對象 和調查單位 確定調查內容 設計調查表 或調查問卷 確定調查 時間和期限 確定調查 方式和方法 確定資料 整理方案 確定資料 分析方案 確定市場 調查進度 市場調查 費用預算 制定調查 組織計劃 撰寫調查 計劃書 ? 二 、 調研計劃內容： ? 1調研目的 ? 2調研內容 ? 3調查對象和單位 ? 4調查方式和方法 ? 5調查提綱或調查問卷 ? 6調查時間和期限 ? 7整理、分析方案 ? 8調查進度 ? 9費用預算 ? 10人員安排 市場調查設計案例 湘潭大學單放機市場調查計劃書 .doc 小結 ? 1宏觀環(huán)境調查包括那幾方面 ? 2波特五力模型包括哪五個方面 ? 3消費者決策過程 ? 4消費者購買行為 ? 5營銷 4 P組合是什么 ? 6STP是什么 ? 7市場調查方案包括哪些內容 ? 某高校學生擬在該校推出早餐送餐上門服務，需要進行學生對該服務需求的調研，調研內容包括
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