市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-17 23:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 調(diào)研主題就是確定有價(jià)值的研究問(wèn)題，就是明確調(diào)研中要解決什么問(wèn)題。在調(diào)研中，有的項(xiàng)目的調(diào)研主題是是很明確的，但實(shí)際上，很多調(diào)研的主題是不明確的 。 ? 提煉調(diào)研主題是非正式調(diào)研，主要采用查閱二手資料和專家訪談法來(lái)進(jìn)行。非正式調(diào)研對(duì)提煉主題有兩個(gè)作用：一是了解有關(guān)研究問(wèn)題的背景知識(shí)；二是決定研究問(wèn)題是否真的要做，以及做什么。 二、提出研究假設(shè) ? （一）假設(shè)的涵義與格式 ? 假設(shè)是指用已有的事實(shí)、材料、經(jīng)驗(yàn)、直覺(jué)和科學(xué)原理對(duì)未來(lái)的事實(shí)做出的推測(cè)性判斷。 假設(shè)的三種格式： （ 1）、條件式假設(shè)：如果 A則 B （ 2）、差異式假設(shè)：不同的 A則 B不同 （ 3）、函數(shù)式假設(shè)： B是 A的（增或減）函數(shù)（上次課） 案例： Acme Widgets如何降低墊圈成本。 削減成本的三種方案（假設(shè)） ： ，降低原材料成本； 裁員； 。 （二）假設(shè)的 MECE原則 （ 1） Mutually Exclusive— 相互獨(dú)立 （ 2） Collectively Exhaustive— 完全窮盡 （ 三）假設(shè)的檢驗(yàn)（ QDT） 案例： Acme Widgets降低墊圈成本方案檢驗(yàn) 三、設(shè)計(jì)調(diào)查方案 1． 問(wèn)題的提出 2．調(diào)查目的與任務(wù) 3． 調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 （ 案例 ） 4． 調(diào)查內(nèi)容與項(xiàng)目 （ 上次 ） 5．調(diào)查表和問(wèn)卷設(shè)計(jì) 6． 調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限 7． 調(diào)查方式和方法 ． (略 ) (略 ) ? 作業(yè)： ? 西郊公園是南寧市唯一的一個(gè)以動(dòng)物觀賞吸引游客的公園。為了吸引更多的游客，該公園決定改造并增設(shè)一批新的游覽項(xiàng)目，最終建成一個(gè)集觀賞、娛樂(lè)和休閑為一體的主題公園。目前的問(wèn)題是，公園對(duì)增設(shè)何種項(xiàng)目以及游客的需求性質(zhì)和程度沒(méi)有把握。 請(qǐng)你按要求為該公園完成以下工作： ? ； ? （ 不少于 6個(gè) ） ； ?。 ?要求： ? 討論在課后以小組為單位進(jìn)行，將討論結(jié)果制作成 PPT，在課堂上演示 。 第三章 資料收集的方法 ?第一節(jié) 二手資料的收集 ?一、二手資料的含義 ?—— 由他人收集并整理的現(xiàn)成資料。 ?二手資料的優(yōu)點(diǎn)： ? 能被快速、容易獲得 ? 成本底 ? 輔助原始資料 ?二手資料的缺點(diǎn)： ? 測(cè)量單位不一致 ? 分類定義不一致 ? 數(shù)據(jù)過(guò)時(shí) ?二、二手資料的價(jià)值評(píng)價(jià) ?對(duì)二手資料的可靠性評(píng)價(jià)的 4W1H ? 研究的目的是什么？（ why) ? 收集了什么信息？ (what) ?
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