市場調查與預測項目二(編輯修改稿)
2025-06-20 07:50 本頁面
【文章內容簡介】 征和需求。調查者可以問問自己這樣的問題，比如：讀者來源于什么機構？處于機構的那個層次？這些人員有多忙碌？他們對調查項目的熟悉程度？他們最可能對調查項目的那個方面感興趣？他們如何利用調查報告？他們具備相關的背景和訓練，能夠理解調查項目的技術復雜性和相關術語嗎？ ? 調查者通常無法獲得上述所有問題的正確答案。然而，對上述問題保持敏感是確保良好報告或匯報的前提條件。另外，當讀者由不同背景和興趣的人群組成時，如果可能，調查者應該準備幾份不同的調查報告并針對不同人群進行專門匯報，盡可能地擴大調查項目的影響。在調查項目的最后也是最關鍵的環(huán)節(jié)，必須遵循以客戶為本的原則。 Page 11 LOGO ?第三節(jié) 市場調查方案設計的主要內容 ?一 、 市場調查方案設計的含義 ?市場調查方案設計 ， 就是根據(jù)調查研究的目的和調查對象的性質 ， 在進行實際調查之前 ， 對調查工作總任務的各個方面和各個階段進行的通盤考慮和安排 ， 提出相應的調查實施方案 ， 制定出合理的工作程序 。 Page 12 LOGO ?二 、 市場調查方案設計的重要性 ? （ 一 ） 從認識上講 ， 市場調查方案設計是從定性認識過渡到定量認識的開始階段； ? （ 二 ） 從工作上講 ， 調查方案設計起著統(tǒng)籌兼顧 、 統(tǒng)一協(xié)調的作用； ? （ 三 ） 從實踐要求上講 ， 調查方案設計能夠適應現(xiàn)代市場調查發(fā)展的需要； ? （ 四 ） 從市場競爭上講 ， 市場調查方案設計關系競標的成敗 。 Page 13 LOGO ?三 、 市場調查方案設計的原則 ?（ 一 ） 科學性原則 ?（ 二 ） 可行性原則 ?（ 三 ） 有效性原則 ?（ 四 ） 彈性原則 Page 14 LOGO ?四 、 市場調查方案設計的內容 ? （ 一 ） 梳理調查背景 、 （ 二 ） 確定調查目的 、 ? （ 三 ） 確定調查對象和調查單位 、 （ 四 ） 確定調查項目 、 ? （ 五 ） 設計調查表或調查問卷 、 （ 六 ） 確定調查時間和調查工作期限 、 ? （ 七 ） 確定調查地點 、 （ 八 ） 確定調查方式和方法 、 ? （ 九 ） 確定調查資料整理和分析方法 、 （ 十 ） 市場調查經(jīng)費預算 、 ? （ 十一 ） 確定提交報告的方式 、 （ 十二 ） 制訂調查的組織計劃 、 ? （ 十三 ） 編寫市場調查計劃書 。 Page 15 LOGO ?第四節(jié) 市場調查方案的設計與技巧 ?一、確定調查對象和調查單位的技巧 ? (一 )市場調查與預測在宏觀經(jīng)濟管理中的作用 ?（ 一 ） 必須用科學的理論為指導 ， 嚴格規(guī)定調查對象的涵義 ?（ 二
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