市場調(diào)查與預(yù)測項目二(編輯修改稿)
2025-06-20 07:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 征和需求。調(diào)查者可以問問自己這樣的問題，比如：讀者來源于什么機構(gòu)？處于機構(gòu)的那個層次？這些人員有多忙碌？他們對調(diào)查項目的熟悉程度？他們最可能對調(diào)查項目的那個方面感興趣？他們?nèi)绾卫谜{(diào)查報告？他們具備相關(guān)的背景和訓(xùn)練，能夠理解調(diào)查項目的技術(shù)復(fù)雜性和相關(guān)術(shù)語嗎？ ? 調(diào)查者通常無法獲得上述所有問題的正確答案。然而，對上述問題保持敏感是確保良好報告或匯報的前提條件。另外，當讀者由不同背景和興趣的人群組成時，如果可能，調(diào)查者應(yīng)該準備幾份不同的調(diào)查報告并針對不同人群進行專門匯報，盡可能地擴大調(diào)查項目的影響。在調(diào)查項目的最后也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，必須遵循以客戶為本的原則。 Page 11 LOGO ?第三節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計的主要內(nèi)容 ?一 、 市場調(diào)查方案設(shè)計的含義 ?市場調(diào)查方案設(shè)計 ， 就是根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的性質(zhì) ， 在進行實際調(diào)查之前 ， 對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個方面和各個階段進行的通盤考慮和安排 ， 提出相應(yīng)的調(diào)查實施方案 ， 制定出合理的工作程序 。 Page 12 LOGO ?二 、 市場調(diào)查方案設(shè)計的重要性 ? （ 一 ） 從認識上講 ， 市場調(diào)查方案設(shè)計是從定性認識過渡到定量認識的開始階段； ? （ 二 ） 從工作上講 ， 調(diào)查方案設(shè)計起著統(tǒng)籌兼顧 、 統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用； ? （ 三 ） 從實踐要求上講 ， 調(diào)查方案設(shè)計能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要； ? （ 四 ） 從市場競爭上講 ， 市場調(diào)查方案設(shè)計關(guān)系競標的成敗 。 Page 13 LOGO ?三 、 市場調(diào)查方案設(shè)計的原則 ?（ 一 ） 科學(xué)性原則 ?（ 二 ） 可行性原則 ?（ 三 ） 有效性原則 ?（ 四 ） 彈性原則 Page 14 LOGO ?四 、 市場調(diào)查方案設(shè)計的內(nèi)容 ? （ 一 ） 梳理調(diào)查背景 、 （ 二 ） 確定調(diào)查目的 、 ? （ 三 ） 確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 、 （ 四 ） 確定調(diào)查項目 、 ? （ 五 ） 設(shè)計調(diào)查表或調(diào)查問卷 、 （ 六 ） 確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限 、 ? （ 七 ） 確定調(diào)查地點 、 （ 八 ） 確定調(diào)查方式和方法 、 ? （ 九 ） 確定調(diào)查資料整理和分析方法 、 （ 十 ） 市場調(diào)查經(jīng)費預(yù)算 、 ? （ 十一 ） 確定提交報告的方式 、 （ 十二 ） 制訂調(diào)查的組織計劃 、 ? （ 十三 ） 編寫市場調(diào)查計劃書 。 Page 15 LOGO ?第四節(jié) 市場調(diào)查方案的設(shè)計與技巧 ?一、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位的技巧 ? (一 )市場調(diào)查與預(yù)測在宏觀經(jīng)濟管理中的作用 ?（ 一 ） 必須用科學(xué)的理論為指導(dǎo) ， 嚴格規(guī)定調(diào)查對象的涵義 ?（ 二
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