市場調(diào)查與預(yù)測項目二-預(yù)覽頁
【正文】 ? 營銷策略是影響消費者購買決策非常重要的因素，對其調(diào)查的內(nèi)容主要包括產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、分銷渠道調(diào)查和促銷調(diào)查等。因此，對市場環(huán)境的調(diào)查是企業(yè)開展經(jīng)營活動的前提。 ? （三）按調(diào)查登記時間的連續(xù)性分類：市場調(diào)查按照其調(diào)查登記時間是否連續(xù)可以劃分為一次性調(diào)查、定期性調(diào)查和連續(xù)性調(diào)查。 ? 結(jié)合實際情況，能夠進(jìn)行市場調(diào)查方案設(shè)計，并對設(shè)計出的市場調(diào)查方案進(jìn)行評估。Page 1 LOGO 第二章 市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計 【 學(xué)習(xí)目標(biāo) 】 ? 了解市場調(diào)查的必要性和市場調(diào)查的類型。 ? 理解市場調(diào)查方案設(shè)計的原則，掌握市場調(diào)查方案設(shè)計的內(nèi)容。 ? （二）按購買商品的目的分類：市場調(diào)查按照購買商品的目的不同，可以劃分為消費者市場調(diào)查和生產(chǎn)者市場調(diào)查。市場環(huán)境的變化，既可以給企業(yè)帶來市場機(jī)會，也可能形成某種威脅。市場需求調(diào)查的內(nèi)容包括市場需求量、需求結(jié)構(gòu)、消費動機(jī)與消費行為、市場需求變動因素研究等。 ?二、制定調(diào)研計劃 ? 這一階段主要是運用定性研究和系統(tǒng)規(guī)劃的方法對調(diào)查項目、調(diào)查方法、調(diào)查形式、調(diào)查問卷、調(diào)查經(jīng)費預(yù)算、調(diào)查質(zhì)量控制、數(shù)據(jù)處理和分析、調(diào)查組織安排等做出具體的規(guī)定和設(shè)計。小型市場調(diào)查一般采用手工匯總處理；大型市場調(diào)查一般采用計算機(jī)匯總處理，包括編程、編碼、數(shù)據(jù)錄入、邏輯檢查、自動匯總、制表打印等環(huán)節(jié)。 Page 9 LOGO ?六、撰寫調(diào)查報告 ? 市場調(diào)查報告是根據(jù)調(diào)查資料和分析研究的結(jié)果而撰寫的書面報告。內(nèi)容要求重點突出，介紹情況客觀、準(zhǔn)確、簡明扼要，避免使用調(diào)查的專門性術(shù)語。調(diào)查報告一般由標(biāo)題、開頭、正文、結(jié)尾和附件等要素組成。然而，對上述問題保持敏感是確保良好報告或匯報的前提條件。 Page 12 LOGO ?二 、 市場調(diào)查方案設(shè)計的重要性 ? （ 一 ） 從認(rèn)識上講 ， 市場調(diào)查方案設(shè)計是從定性認(rèn)識過渡到定量認(rèn)識的開始階段； ? （ 二 ） 從工作上講 ， 調(diào)查方案設(shè)計起著統(tǒng)籌兼顧 、 統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用； ? （ 三 ） 從實踐要求上講 ， 調(diào)查方案設(shè)計能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要； ? （ 四 ） 從市場競爭上講 ， 市場調(diào)查方案設(shè)計關(guān)系競標(biāo)的成敗 。要獲得可靠的調(diào)查結(jié)果，就必須將調(diào)查方案設(shè)計的正確合理。 Page 20 LOGO ? 五、設(shè)計調(diào)查問卷的技巧 ? 設(shè)計調(diào)查問卷的最終目的就是尋求應(yīng)答者的真實答案，所以要避免不當(dāng)?shù)膯柧浣o被調(diào)查者帶來不便。 ? （二）調(diào)查方案總體評價的角度 ? 方案設(shè)計是否科學(xué)、完整和適用？ ? 方案設(shè)計能否使調(diào)查質(zhì)量有所提高、影響調(diào)查數(shù)據(jù)質(zhì)量高低的因素是多方面的，但調(diào)查方案是否科學(xué)、可行，對最后的調(diào)查數(shù)據(jù)質(zhì)量有直接
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