企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 00:22 本頁面
【文章內容簡介】 自然環(huán)境 ?(4)科技環(huán)境 ?(5)政治法律環(huán)境 ?(6)社會文化環(huán)境 【 觀念應用 21】 修正藥業(yè)針對兒童的體弱多病現(xiàn)狀推出了一個新藥品，而此時強大的競爭對手是海王牛初乳。為了與海王牛初乳進行競爭，在設計這個產品時加多了一倍的含量，在輸出產品時，包裝上直接標出了含量，把這個產品的膠囊形象放大，放在貨架上，廣告宣傳較為突出。正準備上市時，非典出現(xiàn)了，面對突如其來的環(huán)境變化，公司陷入困境：是沿著以往的思路繼續(xù)走下去，還是要改變思路？ 在這種情況下，修正藥業(yè)果敢地出擊，在很多保健品沒有做好非典這張牌時，暫停原有的計劃，借力非典為該產品確定以傳播健康知識為主題的公益廣告。在廣東公布全國第一例非典后，公司就推出了系列廣告。主題是：聰明的媽媽，請謹慎用藥。企業(yè)站在教育民眾的角度，把科學的觀念輸送給民眾，廣告著重于宣傳增強免疫能力，用老百姓熟悉的方式教育老百姓，給他們輸送觀念，并結合一系列的營銷活動，這是針對非典不惜重金打造的一個應急方法。事實證明，在非典結束后，修正藥業(yè)打了一個大勝仗。 【 分析提示 】 修正藥業(yè)面臨“非典”這一意外環(huán)境，可以說，對企業(yè)的經(jīng)營活動既造成了威脅又帶來了機遇。一方面，浪費了為實施原計劃而發(fā)生的大量費用，影響原計劃的執(zhí)行；另一方面，又要花費資金重新設計廣告等各項目，確實增加了企業(yè)負擔。但是企業(yè)若能充分利用環(huán)境變化所帶來的市場機會，激活消費者，同樣也能轉危為安甚至創(chuàng)造奇跡。這就要求企業(yè)強化領導力，在多變的、不確定的營銷環(huán)境中有力地出擊。 企業(yè)經(jīng)營要素分析 ? 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ? 企業(yè)內部經(jīng)營要素主要包括七項資源，即土地、人力、物力、財力、技術、管理和信息 企業(yè)經(jīng)營目標與經(jīng)營觀念 ? 經(jīng)營目標 ? 經(jīng)營觀念 經(jīng)營目標 ? 概念與作用 經(jīng)營目標是指在一定時期內，企業(yè)的生產經(jīng)營活動最終所要達到的目的，也就是企業(yè)期望達到的某種理想，一般用時間、數(shù)量、數(shù)字或項目來表示。 將企業(yè)的目的和任務轉化為目標，能夠指明企業(yè)在一定時期內的經(jīng)營方向和奮斗目標，使企業(yè)全部生產經(jīng)營活動重點突出，并成為評價經(jīng)營成果的一個標準。這樣能夠減少生產經(jīng)營的盲目性，引導企業(yè)不斷前進。 1)經(jīng)營目標對企業(yè)的作用 ? (1)指導企業(yè)資源的合理分配 ? (2)目標可以激發(fā)、調動職工的積極性與潛在力量，并組織全體職工為完成共同目標而一致努力 ? (3)目標可以衡量經(jīng)營的成效 ? (4)目標還可以創(chuàng)造企業(yè)的良好聲譽 2)類別與內容 企業(yè)的整體目標包括： (1)社會經(jīng)濟目標（ 是指國內外市場的開拓，相關新產品的開發(fā)，多種經(jīng)營的創(chuàng)辦，特殊質量、效率、服務、利潤、工作環(huán)境、行為規(guī)范等水平的提高，或產品的整頓、淘汰等等。 ） (2)業(yè)務范圍目標（ 銷售額及銷售增長率、利潤額、利潤率及投資回收率、市場占有率、勞動生產率、資金結構及比率、產品的項目、人力資
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