企業(yè)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 00:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自然環(huán)境 ?(4)科技環(huán)境 ?(5)政治法律環(huán)境 ?(6)社會(huì)文化環(huán)境 【 觀念應(yīng)用 21】 修正藥業(yè)針對(duì)兒童的體弱多病現(xiàn)狀推出了一個(gè)新藥品，而此時(shí)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是海王牛初乳。為了與海王牛初乳進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，在設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品時(shí)加多了一倍的含量，在輸出產(chǎn)品時(shí)，包裝上直接標(biāo)出了含量，把這個(gè)產(chǎn)品的膠囊形象放大，放在貨架上，廣告宣傳較為突出。正準(zhǔn)備上市時(shí)，非典出現(xiàn)了，面對(duì)突如其來(lái)的環(huán)境變化，公司陷入困境：是沿著以往的思路繼續(xù)走下去，還是要改變思路？ 在這種情況下，修正藥業(yè)果敢地出擊，在很多保健品沒(méi)有做好非典這張牌時(shí)，暫停原有的計(jì)劃，借力非典為該產(chǎn)品確定以傳播健康知識(shí)為主題的公益廣告。在廣東公布全國(guó)第一例非典后，公司就推出了系列廣告。主題是：聰明的媽媽?zhuān)?qǐng)謹(jǐn)慎用藥。企業(yè)站在教育民眾的角度，把科學(xué)的觀念輸送給民眾，廣告著重于宣傳增強(qiáng)免疫能力，用老百姓熟悉的方式教育老百姓，給他們輸送觀念，并結(jié)合一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這是針對(duì)非典不惜重金打造的一個(gè)應(yīng)急方法。事實(shí)證明，在非典結(jié)束后，修正藥業(yè)打了一個(gè)大勝仗。 【 分析提示 】 修正藥業(yè)面臨“非典”這一意外環(huán)境，可以說(shuō)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)既造成了威脅又帶來(lái)了機(jī)遇。一方面，浪費(fèi)了為實(shí)施原計(jì)劃而發(fā)生的大量費(fèi)用，影響原計(jì)劃的執(zhí)行；另一方面，又要花費(fèi)資金重新設(shè)計(jì)廣告等各項(xiàng)目，確實(shí)增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)。但是企業(yè)若能充分利用環(huán)境變化所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，激活消費(fèi)者，同樣也能轉(zhuǎn)危為安甚至創(chuàng)造奇跡。這就要求企業(yè)強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)力，在多變的、不確定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中有力地出擊。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素分析 ? 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 ? 企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)要素主要包括七項(xiàng)資源，即土地、人力、物力、財(cái)力、技術(shù)、管理和信息 企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)觀念 ? 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) ? 經(jīng)營(yíng)觀念 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) ? 概念與作用 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是指在一定時(shí)期內(nèi)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)最終所要達(dá)到的目的，也就是企業(yè)期望達(dá)到的某種理想，一般用時(shí)間、數(shù)量、數(shù)字或項(xiàng)目來(lái)表示。 將企業(yè)的目的和任務(wù)轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，能夠指明企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)方向和奮斗目標(biāo)，使企業(yè)全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)重點(diǎn)突出，并成為評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)成果的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這樣能夠減少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的盲目性，引導(dǎo)企業(yè)不斷前進(jìn)。 1)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用 ? (1)指導(dǎo)企業(yè)資源的合理分配 ? (2)目標(biāo)可以激發(fā)、調(diào)動(dòng)職工的積極性與潛在力量，并組織全體職工為完成共同目標(biāo)而一致努力 ? (3)目標(biāo)可以衡量經(jīng)營(yíng)的成效 ? (4)目標(biāo)還可以創(chuàng)造企業(yè)的良好聲譽(yù) 2)類(lèi)別與內(nèi)容 企業(yè)的整體目標(biāo)包括： (1)社會(huì)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)（ 是指國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開(kāi)拓，相關(guān)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，多種經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)辦，特殊質(zhì)量、效率、服務(wù)、利潤(rùn)、工作環(huán)境、行為規(guī)范等水平的提高，或產(chǎn)品的整頓、淘汰等等。 ） (2)業(yè)務(wù)范圍目標(biāo)（ 銷(xiāo)售額及銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、利潤(rùn)額、利潤(rùn)率及投資回收率、市場(chǎng)占有率、勞動(dòng)生產(chǎn)率、資金結(jié)構(gòu)及比率、產(chǎn)品的項(xiàng)目、人力資
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