企業(yè)經(jīng)營管理ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-02-05 06:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，它用行業(yè)的吸引力代替了市場增長率，用企業(yè)的競爭能力代替了相對市場占有率。 第二節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略與經(jīng)營策略 ? 一、制定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要性 ? 1．經(jīng)營戰(zhàn)略的定義 經(jīng)營戰(zhàn)略是對企業(yè)經(jīng)營活動的全局性、長期性的籌劃，即根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營思想，對企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進行戰(zhàn)略分析，在此基礎(chǔ)上制定出企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)以及實現(xiàn)目標(biāo)的戰(zhàn)略方針和策略。經(jīng)營管理的基礎(chǔ)和核心工作是制定經(jīng)營戰(zhàn)略。 ? 企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略主要是尋求回答這樣的問題：在我們的每一項事業(yè)領(lǐng)域里應(yīng)當(dāng)如何進行競爭。 ? 經(jīng)營戰(zhàn)略的重要性 ? 制定經(jīng)營戰(zhàn)略可以使管理者對企業(yè)的未來發(fā)展有更清醒的認(rèn)識；可以站在全局的高度把握企業(yè)的發(fā)展方向；使企業(yè)適應(yīng)外部環(huán)境的變化；經(jīng)營方針、措施等更有利于企業(yè)的長遠發(fā)展；認(rèn)清企業(yè)在整個市場中所處的地位，選擇適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略目標(biāo)。 二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的制定 ? 1．根據(jù)企業(yè)的宗旨、目標(biāo)等確定經(jīng)營思想 ? 2．戰(zhàn)略分析 ? 3．戰(zhàn)略制定 ? 4．戰(zhàn)略實施及控制 三、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的框架 ? 1．公司層戰(zhàn)略 ? 公司層戰(zhàn)略主要回答的問題是：公司應(yīng)建立什么樣的業(yè)務(wù)組合以及不同業(yè)務(wù)在公司中處于什么樣的位置。公司層戰(zhàn)略主要有四種類型，分別是穩(wěn)定型戰(zhàn)略、發(fā)展型戰(zhàn)略、收縮型戰(zhàn)略、組合型戰(zhàn)略。 ? 2．事業(yè)層戰(zhàn)略 ? 事業(yè)層戰(zhàn)略主要解決的問題是：在特定的一個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)如何進行經(jīng)營。它包括適應(yīng)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略兩種類型。 ? 適應(yīng)戰(zhàn)略是企業(yè)采用什么方式適應(yīng)市場環(huán)境，包括四種戰(zhàn)略類型：防御者、探索者、分析者和反應(yīng)者。 ? 競爭戰(zhàn)略是企業(yè)如何參與市場競爭，以獲得超越競爭對手的競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。包括三種基本的戰(zhàn)略：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、別具一格戰(zhàn)略和專一化戰(zhàn)略。 四、企業(yè)經(jīng)營策略 ? (一 )產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 1．水平多樣化策略 ? 2．垂直多樣化策略 ? 3．側(cè)向多樣化策略 ? (二 )市場開發(fā)策略 ? 1．市場滲透策略 ? 2．市場開拓策略 ? 3．發(fā)展新產(chǎn)品策略 ? (三 )一體化發(fā)展策略 ? 1．后向一體化策略 ? 2．前向一體化策略 ? 3．水平一體化策略 企業(yè)經(jīng)營策略談 ? 一、欲擒故縱 ? 二、未雨綢繆 ? 三、產(chǎn)品多樣化 ? 四、產(chǎn)品大眾化 ? 五、更新?lián)Q代 ? 六、找準(zhǔn)市場定位 ? 七、發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟 ?每個企業(yè)都有其自身的優(yōu)勢和特點，不可能采用同樣的經(jīng)營策略。記得有一位哲人曾說過： “第一位把女人比作花的是天才，第二位把女人比作花的是庸才，而第三位把女人比作花的是蠢才。”由此可見，我們做事不能盲目照搬，要根據(jù)企業(yè)自身的特點和實際情況采取相應(yīng)的經(jīng)營策略，才會取得較好的效果。 第三節(jié) 經(jīng)營決策概述 ? 一、經(jīng)營決策的內(nèi)容和分類 ? (一 )經(jīng)營決策的內(nèi)容 1．經(jīng)營戰(zhàn)略決策 ? 經(jīng)營戰(zhàn)略決策指確定企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略方針、策略等方面的決策。 ? 2．市場營銷決策 ? 市場營銷決策包括銷售組織、產(chǎn)品定價、銷售渠道
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