市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品。167。 如石油公司經(jīng)營(yíng)金融、餐飲業(yè)、造船業(yè)等。15Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc.（ 3）一體化戰(zhàn)略167。 如果企業(yè)所在行業(yè)有發(fā)展前途、在產(chǎn)、供、銷方面實(shí)行合并更有效益的情況下，可采用一體化策略來(lái)增加新業(yè)務(wù)。包括：167。 后向一體化167。 前向一體化167。 橫向一體化 注意 :實(shí)現(xiàn)一體化的主要方法是兼并和聯(lián)合 16Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc.后向一體化167。 企業(yè)購(gòu)買、合并或兼并本企業(yè)的原材料供應(yīng)企業(yè)，實(shí)行產(chǎn)供聯(lián)合。167。 如木器家具廠原來(lái)買進(jìn)板材制成家具，改為自己生產(chǎn)加工板材。17Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc.前向一體化167。 即企業(yè)通過(guò)購(gòu)買、合并或兼并本企業(yè)的后續(xù)生產(chǎn)或經(jīng)銷企業(yè)，實(shí)行產(chǎn)銷結(jié)合，或者延伸自己的產(chǎn)品。167。 如養(yǎng)雞廠開(kāi)烤雞店。18Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc.水平一體化167。 企業(yè)通過(guò)購(gòu)買或兼并同行業(yè)中的企業(yè)，或者在國(guó)內(nèi)或國(guó)外和其他同類行業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。167。 如日本資生堂與北京日化四廠合資生產(chǎn)華姿系列化裝品。19Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略167。 在選定業(yè)務(wù)方向后，就必須對(duì)每項(xiàng)業(yè)務(wù)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。167。 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是如何取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略途徑。167。 代表人物 邁克爾 ?波特 《 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 》 和 《 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 如圖包括：167。 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略。20Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc.167。 總 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)以 很低的單位成本價(jià)格為 價(jià)格敏感 的用戶提供 標(biāo)準(zhǔn)化 的產(chǎn)品。167。 適用條件167。 顧客：對(duì)價(jià)格敏感167。 企業(yè)：控制成本有優(yōu)勢(shì) 21Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc. (Differentiation Strategy)167。 差別化戰(zhàn)略是指以 較高的價(jià)格 向價(jià)格相對(duì) 不敏感 的顧客提供 獨(dú)特 的產(chǎn)品或者服務(wù)。167。 適用條件167。 顧客：對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和特色敏感，對(duì)價(jià)格不敏感167。 企業(yè)：產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)22Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc. (Focus Strategy)167。 把企業(yè)所有的資源和能力集中在一個(gè)較小 的細(xì)分市場(chǎng)，以建立局部?jī)?yōu)勢(shì)。167。 一般 不獨(dú)立 使用167。 適用于中小企業(yè)，作為 過(guò)渡性 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略23Copyright 169。 2022 PrenticeHall, Inc.三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本關(guān)系167。 選擇戰(zhàn)略考慮：主觀能動(dòng)和內(nèi)外部條件差別化戰(zhàn)略 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 集中戰(zhàn)略被顧客認(rèn)識(shí)唯一性 低成
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1