文胸品牌市場(chǎng)分析和企劃案(編輯修改稿)
2025-05-21 22:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 歐迪芬還舉辦一些頗具時(shí)尚感及文化特色的內(nèi)衣秀，如1998年的“亮麗風(fēng)采”，1999年的“炫麗風(fēng)采”到2000年的“俏麗風(fēng)采”，高質(zhì)量的內(nèi)衣秀受到各方的關(guān)注和好評(píng)；在2002年歐迪芬舉辦了名為“歐迪芬E代風(fēng)華內(nèi)衣節(jié)全國(guó)巡演”活動(dòng)；2003年歐迪芬舉辦了“魅力十射”內(nèi)衣節(jié)活動(dòng)，其中歐迪芬本著探索中國(guó)內(nèi)衣文化的初衷，將歷史上7個(gè)朝代的8件仿古內(nèi)衣及清代6件真品內(nèi)衣展現(xiàn)在現(xiàn)代都市人的面前，讓所有人由理性階段轉(zhuǎn)入感性階段感受中華民族傳統(tǒng)內(nèi)衣，這也是人類由物質(zhì)文明向精神文明發(fā)展的同時(shí)，從蒙昧，野蠻到文明時(shí)代蛻變的一個(gè)縮影?！ ∮绕涫窃?004年舉辦多媒體舞臺(tái)表演劇《尋衣記》——云縷心衣歐迪芬取得了很好的效果，引發(fā)了媒體長(zhǎng)期的報(bào)道。三．安莉芳 安莉芳集團(tuán)創(chuàng)建于1975年，自1987年進(jìn)行中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)后，1996年在全國(guó)同行中率先通過IS09001質(zhì)量認(rèn)證，2002年在全國(guó)同行中唯一通過綠色環(huán)保生態(tài)紡織品認(rèn)證。在國(guó)內(nèi)擁有800多家專賣店及銷售專柜，在推廣上，安莉芳通過連繼四年贊助每年一度的上海國(guó)際服裝文化節(jié)——“中華杯”國(guó)際男裝、女裝、內(nèi)衣／沙灘裝、童裝四項(xiàng)設(shè)計(jì)大賽。并且圍繞文化節(jié)，安莉芳還舉辦了內(nèi)衣論文征稿活動(dòng)，讓全國(guó)范圍內(nèi)的內(nèi)心行業(yè)者參與進(jìn)來，同時(shí)還在文化節(jié)期間舉辦中國(guó)內(nèi)衣/沙灘裝業(yè)界最早的專業(yè)國(guó)際論壇——“中華杯安莉芳”國(guó)際內(nèi)衣/沙灘裝論壇，論壇不僅有國(guó)際許多知名內(nèi)衣從業(yè)人事授經(jīng)講課，而且還發(fā)行了《“中華杯安莉芳”國(guó)際內(nèi)衣/沙灘裝論文集》，借此時(shí)機(jī)，安莉芳集團(tuán)發(fā)起了“愛心大使西部行”活動(dòng)，向中西部地區(qū)傳播時(shí)尚信息，還通過基金會(huì)向貧困地區(qū)捐贈(zèng)100多萬元的內(nèi)衣。圍繞上海國(guó)際服裝文化節(jié)的一系列活動(dòng)，不僅讓安莉芳的品牌形象深入內(nèi)衣從業(yè)人士，還且還最大范圍地傳播了安莉芳良好的公益形象，拉近了安莉芳與消費(fèi)者之間的心靈距離?！ 〈送?，安莉芳還贊助了中國(guó)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞“安莉芳杯”第十七屆全國(guó)錦標(biāo)賽！而且還舉辦了聲勢(shì)浩大的安莉芳國(guó)際內(nèi)衣大賽?！ ∷摹勰健 ≡谄放菩蜗蠼ㄔO(shè)道路上，愛慕堅(jiān)持積極傳播內(nèi)衣時(shí)尚文化的路線。從2002年第一次將中國(guó)文化元素與現(xiàn)代內(nèi)衣時(shí)尚融合演繹的“愛慕敦煌”大型主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)，到2003年推出的歷時(shí)半年遍及全國(guó)12個(gè)城市的“在禁錮與釋放之間”大型主題內(nèi)衣文化展，愛慕一直在竭盡所能地推動(dòng)著內(nèi)衣文化的傳播并身體力行地推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展?！ ?004年11月，愛慕還與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，兩家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的建立，旨在打造具有國(guó)際一流水平的中國(guó)時(shí)尚名牌，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)與國(guó)際流行融合，促進(jìn)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)向更高水平更健康地發(fā)展?！ 》治觯嚎v觀以上幾大內(nèi)衣品牌的推廣之路，雖然形式、方法多樣，但其目的與核心都是一致的，即是為了達(dá)到品牌宣傳效果的最大化，其形式與內(nèi)衣文化結(jié)合得較多。在中國(guó)的現(xiàn)階段來看，這種推廣方法不失為一種理想的途徑，浩大的聲勢(shì)不僅能吸引業(yè)界同仁與平民百姓的關(guān)注，而且還能成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象，這種廣告效果如僅僅通過硬性廣告投放是無法達(dá)到?！ 倪@些品牌的推廣思路來看，無論是內(nèi)衣秀也好，內(nèi)衣展也好，文化展也罷，在宣傳自己品牌的同時(shí)也正確地引導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的觀念，這對(duì)于整體行業(yè)來講，也不失為一種福祉?！ 〉谖逭孪M(fèi)行為特征分析 一、影響購買的幾大因素 通過對(duì)廣大女性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響其購買行為的前三位的因素分別是“舒適合體的感覺”、“面料”與“價(jià)格”。將影響因素進(jìn)一步細(xì)分，則主要有“舒適性”、“視覺美”、“價(jià)格”“檔次”和“搭配”5個(gè)因素?！ ，舒適性：由于內(nèi)衣是與人的皮膚直接接觸，消費(fèi)者都認(rèn)為內(nèi)衣的舒適度和面料是最先應(yīng)該考慮的因素。就目前來說，內(nèi)衣產(chǎn)品通?？梢詽M足消費(fèi)者對(duì)“舒適性”的要求，因此“舒適性”需求對(duì)于內(nèi)衣產(chǎn)品僅僅是一種“門檻需求”，并不能成為其構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品要素?！ ，視覺美：相對(duì)來說，由于消費(fèi)者的個(gè)性化需求，使得“視覺美”是這4個(gè)類別中最難以被滿足的一個(gè)需求?！耙曈X美”相關(guān)的因素包括款式、顏色、對(duì)身體曲線的調(diào)整和塑身美體的功能等。女性通過對(duì)這些內(nèi)衣因素的選擇以及其與外衣的配合，在很大程度上會(huì)引起視覺感受的不同效果，從而實(shí)現(xiàn)通過內(nèi)衣消費(fèi)來包裝和修飾外部形象的作用。因此，內(nèi)衣產(chǎn)品在這些因素上的作用可能會(huì)成為構(gòu)成其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件?！ ，價(jià)格：價(jià)格是促成消費(fèi)者實(shí)施購買行為最直接、最敏感的因素！通常情況下，消費(fèi)在對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品本身性能各方面要素感到滿意后，接下來就是考慮考慮可以承受的價(jià)格?！ ，檔次：檔次是繼舒適度、視覺美、價(jià)格之后重點(diǎn)考慮的因素?！ ，搭配：現(xiàn)代女性對(duì)于穿著已更加注重和諧，而且她們的消費(fèi)不如男性那么理性。相反，其感性消費(fèi)占據(jù)了很大的比例，她們會(huì)因?yàn)橘I了一件文胸，而再次購買一件與文胸相搭配的褲頭。由此看來，搭配也影響著購買行為。 二、新品牌目標(biāo)消費(fèi)群體 年齡：16—25周歲的都市白領(lǐng)階層及小資派、在校大中專院校學(xué)生 收入：月收3500元—5000元三、目標(biāo)群體行為特征 購買地點(diǎn)（多選） （多選）, 四、目標(biāo)群體心理特征 對(duì)消費(fèi)者的服飾觀進(jìn)行聚類分析法，把消費(fèi)者可以分成三類： a,開放型：懂得享受生活，喜歡追求潮流，贊成名牌可以增加自信，認(rèn)為內(nèi)衣應(yīng)隨外衣而變化，愿意花錢在內(nèi)衣上，對(duì)自己的身材很自信，喜歡暴露， b,中立型：懂得享受生活，不太喜歡追求潮流，較贊成名牌可以增加自信，較愿意花錢在內(nèi)衣上，對(duì)自己的身材比較自信； c,保守型：不喜歡追求潮流，對(duì)名牌持中立的態(tài)度，較愿意花錢在內(nèi)衣上，但認(rèn)為內(nèi)衣只要舒適即可，無所謂內(nèi)衣應(yīng)該隨外衣而變化，不喜歡暴露； 以上三類消費(fèi)者共同贊成的是：性感是個(gè)人魅力的一個(gè)重要方面，在乎異性對(duì)自己的衣著評(píng)價(jià)，注重含蓄美。R的目標(biāo)消費(fèi)群心理特征以B類為多。 第六章R品牌SWOT分析 一、優(yōu)勢(shì)分析（Trengths） 1．所屬公司實(shí)力雄厚，擁有較為完善的生產(chǎn)設(shè)備及相關(guān)資源； 2．公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全，貨品種類豐富；有較強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)及貨品優(yōu)勢(shì)； 3．地處沿海，能接觸到較為先進(jìn)的生產(chǎn)方法及工藝，對(duì)市場(chǎng)及流行動(dòng)態(tài)也能及時(shí)把握； 4．當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈完善，能方便地采集到所需要的面料、設(shè)備等生產(chǎn)要素； 5．采用事業(yè)部管
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