某膠囊市場營銷策略企劃案(編輯修改稿)
2025-05-21 22:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是社會上“唯一”的。 ?。场⒁允袌鲂枨鬄橐罁?jù)，先進(jìn)行產(chǎn)品定位，經(jīng)論證可行后再爭開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的定位觀念，有利于準(zhǔn)確把握市場?！ 。ǘ┊a(chǎn)品功能定位 產(chǎn)品功能定位是產(chǎn)品定位的核心內(nèi)容。它直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售力和市場生命力。當(dāng)然，保健品功能的最終確定需要國家有關(guān)部批準(zhǔn)。在此，主要站在市場營銷的角度進(jìn)行策劃?！ 。?、定位的依據(jù)?。?）產(chǎn)品自身具有的功能（作用機理與臨床應(yīng)用證明）?！。?）市場現(xiàn)實需求很強烈的功能?！。?）利用營銷手法挖掘和發(fā)揮的與市場潛在需求相對稱的功能?！ 。?、定位的策略 重點功能與多項功能相結(jié)合的策略?！ 。?、產(chǎn)品功能 凈腸清毒、潤腸通便、養(yǎng)胃護(hù)肝、補虛養(yǎng)顏?！ 。础a(chǎn)品命名 采用“成份＋劑型”的形式命名為：蘆薈靈芝膠囊。?。ㄈ┊a(chǎn)品包裝策略 本產(chǎn)品采用高檔品質(zhì)包裝。 為了與產(chǎn)品形象、價格形象、企業(yè)形象相統(tǒng)一，本產(chǎn)品采用以下包裝策略： ?。?、包裝品質(zhì)：與產(chǎn)品品質(zhì)相一致，做到華而有實，值得信賴?！ 。?、包裝風(fēng)格：與產(chǎn)品功能相符，體現(xiàn)出清新、健康氣息、讓消費者感覺到天然綠色食品的親和力。 ?。?、包裝規(guī)格：待定?！ 。础b形象：力求外觀品質(zhì)、風(fēng)格等整體形象構(gòu)成能滿足產(chǎn)品宣傳形象訴求的要求，能方便消費者認(rèn)知，有利于終端展示促銷?！ ∪a(chǎn)品價格策略 ?。薄⒈井a(chǎn)品采取中等偏高的價格策略，即質(zhì)價相符的原則定價?！ 。?、產(chǎn)品價格與其生產(chǎn)成本、銷售環(huán)節(jié)價差、企業(yè)利潤充分掛鉤?！ 。?、同時做好市場競爭中同類產(chǎn)品價格攻擊防備。參照關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價。 每一服用周期（10天左右）消費額在150～180元，每一療程為二個服用周期。四、市場定位?。ㄒ唬┠繕?biāo)市場 ?。薄茨挲g細(xì)分，本產(chǎn)品的目標(biāo)市場為25歲以上（不適應(yīng)者除）的所有人員； ?。?、按經(jīng)濟能力細(xì)分，本產(chǎn)品的主力目標(biāo)市場是中青年白領(lǐng)階層人士； ３、按需求強度細(xì)分，本產(chǎn)品的先行目標(biāo)市場是青年女性和中老年人士； ?。?、按區(qū)域和經(jīng)濟能力細(xì)分，本產(chǎn)品的目標(biāo)市場是大中型城市和中心城市?！ 【C上得到，本產(chǎn)品首期目標(biāo)市場是中心城市里的有消費能力和迫切需求的青年女性和中老年人士。以后隨著推廣的進(jìn)展情況不斷擴大目標(biāo)市場?！。ǘ┠繕?biāo)市場需求研究 ?。?、購買保健品的主要原因： （1）為了增強身體機能，促進(jìn)身體健康，延緩衰老； （2）將保健品當(dāng)做藥品來使用，期望值較高；?。?）孝順父母、探親訪友需要送禮?！ 。?、主要消費者狀況?。?）年齡狀況： A、25～35歲的女性，55歲以上的女性； B、45歲以上的男性； C、23歲以上的子女?！。?）收入狀況：都有固定的經(jīng)濟收入?！。?）文化狀況：文化層次較高 ?。?、購買心理狀況?。?）看重實效；（2）看重品牌；（3）相互比較；（4）試試。 ４、購買場所?。?）藥店；（2）商場；（3）超市。 ?。怠①徺I方式 ?。?）按產(chǎn)品說明書購買；（2）按促銷人員推薦購買；（3）單盒購買?！ 。?、信息來源渠道 （1）廣告告知；（2）終端促銷；（3）專家、朋友推薦；?。?）其他渠道?！ 。ㄈ┦袌龅匚弧 。?、競爭策略。若以上定位能夠?qū)崿F(xiàn)，本產(chǎn)品上市后對于市場競一定有強大的沖擊力。這樣不可避免地引起老的功能相近的產(chǎn)品的攻擊，新產(chǎn)品的跟進(jìn)。因此我們勢必做好迎接競爭的充分準(zhǔn)備?！ 。?、市場地位。迎頭競爭策略決定了我們必須爭取的市場地位：2年內(nèi)，爭創(chuàng)蘆薈保健品行業(yè)的第一
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