板藍根口服液大連市場營銷企劃案(doc14)-營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-18 13:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 效滲入人心 , 從而塑造企業(yè)品牌，提升公司的形象。 充分發(fā)揮公關活動的輿論影響作用，利用公關活動給社會造成良好的輿論，通過口碑效應去影響受眾的消費行為，提高受眾對上方藥業(yè)板蘭根口服液的認知度和知名度。（以組織兒童和老人活動為契機點） 采取高空媒體與地面促銷相結合的市場啟動方式，并采取以 “ 短期內(nèi)以產(chǎn)品功效帶動品牌成長，再以品牌成長帶動企業(yè)的發(fā)展 ” 戰(zhàn)略思想。 以操作保健品的方式操作本產(chǎn)品，力求短期內(nèi)造成區(qū)域銷售熱潮。并快速擴大公司及產(chǎn)品影響。 二、產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品劑型： 口服液劑型，口味較甜，微苦。 產(chǎn)品功效： 板蘭根來源于十字花科植物松藍的干燥根，現(xiàn)代臨床醫(yī)學證明其具有清熱解毒、涼血清腫作用。大連 xx 藥業(yè)有限公司采用科學的現(xiàn)代化制藥方法，運用先進的的生產(chǎn)工藝提取板藍根中的有效成分，制成板藍根口服液。對各種感冒（包括流感）有很好的治療作用。其功能主治介紹如下： （ 1）流行性感冒； （ 2）流行性腮腺炎； （ 3）扁桃體炎； （ 4）肝炎、肝硬化； （ 5）消炎、解毒、咽腫； （ 6）小 兒麻疹。（預防和治療的雙重作用） 產(chǎn)品四大特點： （ 1）抗菌，消炎，去痛，治感冒四效合一。（抗菌不留情） （ 2）純中藥制劑，不含 PPA，無任何副作用。（身心更安全） （ 3）現(xiàn)代科學組方，效果顯著。（效果更顯著） （ 4）口服更方便，吸收更快捷。（吸收更便捷） 7 產(chǎn)品定位： 綠色、安全、有效、服用方便的抗病毒、預防感冒的中成藥。 產(chǎn)品規(guī)格： 10ml10 支 /盒 用法與用量： 口服，一日四次一次 1520ml,小兒一次 35ml，嬰 兒一次 23ml。 三、價格策略： 略 四、通路策略： 通路模式： 1）、跨入藥店直營、由營銷代表負責當?shù)厥袌龅耐卣古c銷售。 2）、尋找適合的醫(yī)院和診所合作，由醫(yī)院和診所銷售。 （注：前期主張雙軌并行原則） 3）、大連，鞍山市場同時啟動， 4）、其他地區(qū)招全國總代理商或招各地代理商和經(jīng)銷商負責銷售。 通路結構： 先期： 生產(chǎn)廠家 → 終端 (藥房、醫(yī)院 ) 后期： 生產(chǎn)廠家 → 終端 → 終端 經(jīng)銷商 通路促銷： 1）、終端促銷 營業(yè)員每盒返利 xx 元。 操作細則：終端代表應建立完整的藥店檔案，每家藥房的營業(yè)員由所負責區(qū)域的終端代表確認所賣盒數(shù)后，在下一個月的月初與營業(yè)員結算。 2）、時段特價： 使用目的：促使經(jīng)銷商大力進貨并全力推介產(chǎn)品，強化通路的滲透力。 操作方式：限時以特定的低價銷貨給終端，過時恢復原價。 8 使用時機：銷售旺季到來之前。 說 明：一般在市場沒有充分做開的時候，終端進貨相對保守，特別是產(chǎn)品上市第一年的旺季，往往由于保守造成脫銷和通路滲透力不 足。而通過時段特價的通路促銷形式，促使終端大量進貨，迫使終端全力推介產(chǎn)品，同時強化了通路滲透力。（時段特價產(chǎn)品要打上標記，為不退貨產(chǎn)品） 3）、大型促銷、公關活動支持： 活動目的：促使終端快速動銷，加強經(jīng)銷人員信心，聚集人氣，制造熱點。 五、終端策略： 終端可以分為軟終端、硬終端兩部分。維護好軟終端就是讓營業(yè)員、店經(jīng)理、咨詢醫(yī)生等能積極地為消費者推薦公司的產(chǎn)品，也即 “ 人的建設 ” ；維護好硬終端即是做好折頁、促銷品管理、藥品擺放等工作，也即 “ 物的建設 ” 。要做好終端工作，必須結合終端的具體情況 ，有針對性地進行。同時，還要做好終端監(jiān)控工作。 終端布點： a．優(yōu) “ 點 ” ：商業(yè)區(qū)臨近或位于居民區(qū)，交通要道附近； b．劣 “ 點 ” ：周圍無居民，行人少，環(huán)境差，藥房管理差。 終端陳列點： a．對傳統(tǒng)終端：柜臺后面與視線等高的貨架上、收銀機旁、柜臺前都是好的陳列點； b．終端促銷時：終端人流最多的走道中央、貨架兩端的上面、墻壁貨架的轉(zhuǎn)角處、出納出入口； C．避免下列陳列點：倉庫出入口、黑暗角落、店門口兩側死角、氣味強烈商品附近。 陳列秘決： 1）、 建立良好的客情關系，才能獲得終端支持，得到好的陳列表現(xiàn)（位置）。 2）、不要將終端宣傳品或產(chǎn)品陳列品被其他產(chǎn)品掩蓋。 3）、不要將不同類別產(chǎn)品堆放在一起，如性產(chǎn)品與本產(chǎn)品放在一起。 4）、搶占好的陳列點位置，顧客經(jīng)?；虮仨毥?jīng)過的交通要道為第一選擇。 5）、運用一些小的 “ 指示 /提醒 ” 式陳列擺放少數(shù)的產(chǎn)品在柜臺上而主要產(chǎn)品就陳列在客戶站著所面對方向的架上。 6）、產(chǎn)品名永遠面對消費者，庫存充足。 7）、以更換樣品為由，經(jīng)常檢查糾正。 8）、定期更換在外陳列的產(chǎn)品，防止變 色、損傷。 貨架排列法： 1）橫向排列：產(chǎn)品陳列做到整齊、干凈、美觀。 2）多盒排列：二盒或二盒以上排成一字型，以豎排為主，平常時所陳列貨品不少于 3 盒。 結算方式 9 1）現(xiàn)結：：爭取首批布點 30%以上現(xiàn)金； b 類和 a 類主動要
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