【正文】 其目的是體現(xiàn)R的品牌特質(zhì)。　?。?）大型展會(huì)。產(chǎn)品貨柜采用現(xiàn)場(chǎng)施工安裝，保證整體的統(tǒng)一性，儲(chǔ)物柜是可拼湊式的，方便儲(chǔ)物，取貨。如上述黛安芬、歐迪芬、安莉芳、愛(ài)慕等品牌的一系列內(nèi)衣秀、文化展等，其主要用義不僅是單單增加品牌在公眾的影響力，更重要的是補(bǔ)充新的文化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，增進(jìn)溝通。女性通過(guò)對(duì)這些內(nèi)衣因素的選擇以及其與外衣的配合，在很大程度上會(huì)引起視覺(jué)感受的不同效果，從而實(shí)現(xiàn)通過(guò)內(nèi)衣消費(fèi)來(lái)包裝和修飾外部形象的作用。安莉芳”國(guó)際內(nèi)衣/沙灘裝論文集》，借此時(shí)機(jī)，安莉芳集團(tuán)發(fā)起了“愛(ài)心大使西部行”活動(dòng)，向中西部地區(qū)傳播時(shí)尚信息，還通過(guò)基金會(huì)向貧困地區(qū)捐贈(zèng)100多萬(wàn)元的內(nèi)衣。它的核心理念——舒適時(shí)尚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新！從它誕生的第一天起，就始終秉持這一宗旨，并貫穿于每一件產(chǎn)品，工作及服務(wù)的每個(gè)細(xì)。在現(xiàn)行階段，能讓產(chǎn)品深度到達(dá)這些區(qū)域的最佳方式還是通過(guò)傳統(tǒng)的批發(fā)渠道?！　〉诙聡?guó)內(nèi)內(nèi)衣流通渠道發(fā)展　　在我國(guó)，由于許多的內(nèi)衣品牌都是從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，其流通渠道帶有原始的大流通色彩，市場(chǎng)分銷(xiāo)主要以批發(fā)為主。預(yù)計(jì)在未來(lái)10年中，內(nèi)衣每年的增長(zhǎng)率應(yīng)在20％左右，而一些著名品牌如歐迪芬，近幾年的增長(zhǎng)率都在50％以上。內(nèi)衣外穿的風(fēng)行及與日益多變的時(shí)裝配套的需要，使得內(nèi)衣的設(shè)計(jì)與穿著也趨向于時(shí)尚與多變。為此，在此時(shí)進(jìn)行“”品牌運(yùn)作，是一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。對(duì)于各個(gè)戰(zhàn)略階段具體詳細(xì)執(zhí)行及操作的細(xì)則，因時(shí)間關(guān)系及變化因素，未能具體詳述。然而款式又是極易被模仿的。而北方內(nèi)衣消費(fèi)則追求質(zhì)樸，講究柔軟舒適，現(xiàn)代意識(shí)較弱，更注重功能性和實(shí)用性。在國(guó)內(nèi)，大超市、商場(chǎng)的力量也不可小看，據(jù)調(diào)查，近80%的中高檔內(nèi)衣通商場(chǎng)銷(xiāo)售出去的。　　第三章內(nèi)衣行業(yè)突顯的不足　　當(dāng)前我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題主要集中在以下幾個(gè)方面。足跡遍布中國(guó)三十個(gè)城市，空前的行程路線及龐大的演出隊(duì)伍，使黛安芬在中國(guó)的知名度在增，極大地樹(shù)立了品牌的形象。敦煌”大型主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)，到2003年推出的歷時(shí)半年遍及全國(guó)12個(gè)城市的“在禁錮與釋放之間”大型主題內(nèi)衣文化展，愛(ài)慕一直在竭盡所能地推動(dòng)著內(nèi)衣文化的傳播并身體力行地推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。相反，其感性消費(fèi)占據(jù)了很大的比例，她們會(huì)因?yàn)橘I(mǎi)了一件文胸，而再次購(gòu)買(mǎi)一件與文胸相搭配的褲頭?！　?．品牌導(dǎo)向階段（08—2010年）店鋪數(shù)量翻一番，達(dá)到600家，品牌知名度進(jìn)一步提高，達(dá)35%，完成R品牌品美譽(yù)度的積累，提升品牌忠誠(chéng)度。（詳細(xì)計(jì)劃見(jiàn)附頁(yè)《R2005全年促銷(xiāo)計(jì)劃及工作安排》）　　4．公關(guān)　?。?）新聞發(fā)布會(huì)。明星代言對(duì)品牌的成長(zhǎng)有很大的作用，許多的品牌都有自己的代言人。在店鋪內(nèi)設(shè)置一意見(jiàn)箱，箱體分為不滿意、滿意、很滿意三個(gè)空間，每個(gè)空間獨(dú)立成區(qū)。同時(shí)，小冊(cè)子還可作為促銷(xiāo)贈(zèng)品，具體冊(cè)子的設(shè)計(jì)及內(nèi)容選材還有待進(jìn)一步構(gòu)思?！　。?）內(nèi)衣巡回秀。二、推廣思路 　　根據(jù)品牌10年發(fā)展規(guī)劃中的三個(gè)階段所要達(dá)到的目標(biāo)，在推廣上其側(cè)重點(diǎn)也有所不同。由此，R的品牌發(fā)展可規(guī)劃為三個(gè)階段：　　1．產(chǎn)品導(dǎo)向階段：以產(chǎn)品的價(jià)格及品質(zhì)為立足之本，重點(diǎn)塑造R專(zhuān)業(yè)、全面、可親的產(chǎn)品及賣(mài)場(chǎng)形象，這段時(shí)間以發(fā)展銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)為主，預(yù)計(jì)在4年內(nèi)發(fā)展銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)300個(gè)。將影響因素進(jìn)一步細(xì)分，則主要有“舒適性”、“視覺(jué)美”、“價(jià)格”“檔次”和“搭配”5個(gè)因素?！　∮绕涫窃?004年舉辦多媒體舞臺(tái)表演劇《尋衣記》——云縷心衣歐迪芬取得了很好的效果，引發(fā)了媒體長(zhǎng)期的報(bào)道。　　由于中國(guó)的商業(yè)銷(xiāo)售體系不完善，企業(yè)的資金運(yùn)作率較低。另一方面，許多的高檔內(nèi)衣品牌將以發(fā)展單品專(zhuān)賣(mài)的形式蔓延。這些國(guó)產(chǎn)高檔內(nèi)衣正在迎頭趕上目前，一些已經(jīng)成了外國(guó)品牌強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。自然品牌階段最主要的特征為缺少個(gè)性風(fēng)格，消費(fèi)群體不穩(wěn)定，品牌附加值小，文化低蘊(yùn)底，品牌之間雷同性大，幾乎可以替換。內(nèi)衣也不例外，其流行周期短不僅是指季節(jié)性更迭頻繁，也有可能表現(xiàn)在季節(jié)期間流行的差異周期短，這種差異可能是在面料、色彩、款式、設(shè)計(jì)，或是功能、文化或其他配套方面。某品牌市場(chǎng)分析和企劃案前言　　內(nèi)衣在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，其消費(fèi)市場(chǎng)也不甚規(guī)范，消費(fèi)觀念也還有待引導(dǎo)。　　2．流行周期短、季節(jié)性強(qiáng)　　服裝是一種時(shí)尚的產(chǎn)物，其周期之短、季節(jié)性之強(qiáng)是任何行業(yè)所不能比擬的。顯而易見(jiàn)，我國(guó)內(nèi)衣業(yè)正處于第二階段，有些先行企業(yè)有向品牌階段轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)?！　?．國(guó)內(nèi)品牌暫露頭角　　隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)許多加工型企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)，近年來(lái)，涌現(xiàn)出不少具有一定影響的國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌，如北京愛(ài)慕、上海的奇麗爾、潮陽(yáng)的曼妮芬、南海的依麗曼等?！　∪?、單品牌專(zhuān)賣(mài)形式將迅速成長(zhǎng)隨著社會(huì)對(duì)品牌認(rèn)知、消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)的提高，高檔內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)將迅速成長(zhǎng)?！　∠M(fèi)群體定位不清?！　≡谄放频耐茝V上，歐迪芬采用了品牌本土化的策略，在中國(guó)大打文化牌，每年一度的內(nèi)衣文化節(jié)不僅吸引了全國(guó)各大媒體的焦點(diǎn)，不僅讓歐迪芬的知名度大幅度攀升，而且也極大提高了美譽(yù)度及品牌的忠誠(chéng)度；　　此外，歐迪芬還舉辦一些頗具時(shí)尚感及文化特色的內(nèi)衣秀，如1998年的“亮麗風(fēng)采”，1999年的“炫麗風(fēng)采”到2000年的“俏麗風(fēng)采”，高質(zhì)量的內(nèi)衣秀受到各方的關(guān)注和好評(píng)；在2002年歐迪芬舉辦了名為“歐迪芬E代風(fēng)華內(nèi)衣節(jié)全國(guó)巡演”活動(dòng)；2003年歐迪芬舉辦了“魅力十射”內(nèi)衣節(jié)活動(dòng)，其中歐迪芬本著探索中國(guó)內(nèi)衣文化的初衷，將歷史上7個(gè)朝代的8件仿古內(nèi)衣及清代6件真品內(nèi)衣展現(xiàn)在現(xiàn)代都市人的面前，讓所有人由理性階段轉(zhuǎn)入感性階段感受中華民族傳統(tǒng)內(nèi)衣，這也是人類(lèi)由物質(zhì)文明向精神文明發(fā)展的同時(shí)，從蒙昧，野蠻到文明時(shí)代蛻變的一個(gè)縮影?！　〉谖逭孪M(fèi)行為特征分析　　一、影響購(gòu)買(mǎi)的幾大因素　　通過(guò)對(duì)廣大女性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響其購(gòu)買(mǎi)行為的前三位的因素分別是“舒適合體的感覺(jué)”、“面料”與“價(jià)格”。作為新生品牌，R的長(zhǎng)期發(fā)展方向也不例外，但這種發(fā)展是一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的過(guò)程，不僅需要在品質(zhì)上提高，增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)用性，舒適性，而且還注在發(fā)展的過(guò)程中不斷積淀自己的文化，以利于由產(chǎn)品導(dǎo)向向品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。躋身一線品牌行列。所以，危機(jī)管理意識(shí)是一個(gè)公司的必須機(jī)制，在這個(gè)機(jī)制里，新聞公開(kāi)，及時(shí)與媒介保持密切的溝通是機(jī)制內(nèi)的重要一環(huán)。設(shè)置好關(guān)于女性健康、時(shí)尚類(lèi)小手冊(cè)，免費(fèi)贈(zèng)送給消費(fèi)的顧客，冊(cè)子要求圖文并茂，并具有很強(qiáng)的可