【正文】 其目的是體現(xiàn)R的品牌特質(zhì)。　?。?）大型展會。產(chǎn)品貨柜采用現(xiàn)場施工安裝，保證整體的統(tǒng)一性，儲物柜是可拼湊式的，方便儲物，取貨。如上述黛安芬、歐迪芬、安莉芳、愛慕等品牌的一系列內(nèi)衣秀、文化展等，其主要用義不僅是單單增加品牌在公眾的影響力，更重要的是補充新的文化，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，增進溝通。女性通過對這些內(nèi)衣因素的選擇以及其與外衣的配合，在很大程度上會引起視覺感受的不同效果，從而實現(xiàn)通過內(nèi)衣消費來包裝和修飾外部形象的作用。安莉芳”國際內(nèi)衣/沙灘裝論文集》，借此時機，安莉芳集團發(fā)起了“愛心大使西部行”活動，向中西部地區(qū)傳播時尚信息，還通過基金會向貧困地區(qū)捐贈100多萬元的內(nèi)衣。它的核心理念——舒適時尚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新！從它誕生的第一天起，就始終秉持這一宗旨，并貫穿于每一件產(chǎn)品，工作及服務(wù)的每個細。在現(xiàn)行階段，能讓產(chǎn)品深度到達這些區(qū)域的最佳方式還是通過傳統(tǒng)的批發(fā)渠道?！　〉诙聡鴥?nèi)內(nèi)衣流通渠道發(fā)展　　在我國，由于許多的內(nèi)衣品牌都是從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，其流通渠道帶有原始的大流通色彩，市場分銷主要以批發(fā)為主。預(yù)計在未來10年中，內(nèi)衣每年的增長率應(yīng)在20％左右，而一些著名品牌如歐迪芬，近幾年的增長率都在50％以上。內(nèi)衣外穿的風(fēng)行及與日益多變的時裝配套的需要，使得內(nèi)衣的設(shè)計與穿著也趨向于時尚與多變。為此，在此時進行“”品牌運作，是一個非常恰當(dāng)?shù)臅r機。對于各個戰(zhàn)略階段具體詳細執(zhí)行及操作的細則，因時間關(guān)系及變化因素，未能具體詳述。然而款式又是極易被模仿的。而北方內(nèi)衣消費則追求質(zhì)樸，講究柔軟舒適，現(xiàn)代意識較弱，更注重功能性和實用性。在國內(nèi)，大超市、商場的力量也不可小看，據(jù)調(diào)查，近80%的中高檔內(nèi)衣通商場銷售出去的?！　〉谌聝?nèi)衣行業(yè)突顯的不足　　當(dāng)前我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題主要集中在以下幾個方面。足跡遍布中國三十個城市，空前的行程路線及龐大的演出隊伍，使黛安芬在中國的知名度在增，極大地樹立了品牌的形象。敦煌”大型主題內(nèi)衣發(fā)布會，到2003年推出的歷時半年遍及全國12個城市的“在禁錮與釋放之間”大型主題內(nèi)衣文化展，愛慕一直在竭盡所能地推動著內(nèi)衣文化的傳播并身體力行地推動內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。相反，其感性消費占據(jù)了很大的比例，她們會因為買了一件文胸，而再次購買一件與文胸相搭配的褲頭?！　?．品牌導(dǎo)向階段（08—2010年）店鋪數(shù)量翻一番，達到600家，品牌知名度進一步提高，達35%，完成R品牌品美譽度的積累，提升品牌忠誠度。（詳細計劃見附頁《R2005全年促銷計劃及工作安排》）　　4．公關(guān)　?。?）新聞發(fā)布會。明星代言對品牌的成長有很大的作用，許多的品牌都有自己的代言人。在店鋪內(nèi)設(shè)置一意見箱，箱體分為不滿意、滿意、很滿意三個空間，每個空間獨立成區(qū)。同時，小冊子還可作為促銷贈品，具體冊子的設(shè)計及內(nèi)容選材還有待進一步構(gòu)思?！　。?）內(nèi)衣巡回秀。二、推廣思路 　　根據(jù)品牌10年發(fā)展規(guī)劃中的三個階段所要達到的目標(biāo)，在推廣上其側(cè)重點也有所不同。由此，R的品牌發(fā)展可規(guī)劃為三個階段：　　1．產(chǎn)品導(dǎo)向階段：以產(chǎn)品的價格及品質(zhì)為立足之本，重點塑造R專業(yè)、全面、可親的產(chǎn)品及賣場形象，這段時間以發(fā)展銷售網(wǎng)點為主，預(yù)計在4年內(nèi)發(fā)展銷售網(wǎng)點300個。將影響因素進一步細分，則主要有“舒適性”、“視覺美”、“價格”“檔次”和“搭配”5個因素?！　∮绕涫窃?004年舉辦多媒體舞臺表演劇《尋衣記》——云縷心衣歐迪芬取得了很好的效果，引發(fā)了媒體長期的報道。　　由于中國的商業(yè)銷售體系不完善，企業(yè)的資金運作率較低。另一方面，許多的高檔內(nèi)衣品牌將以發(fā)展單品專賣的形式蔓延。這些國產(chǎn)高檔內(nèi)衣正在迎頭趕上目前，一些已經(jīng)成了外國品牌強勁的競爭對手。自然品牌階段最主要的特征為缺少個性風(fēng)格，消費群體不穩(wěn)定，品牌附加值小，文化低蘊底，品牌之間雷同性大，幾乎可以替換。內(nèi)衣也不例外，其流行周期短不僅是指季節(jié)性更迭頻繁，也有可能表現(xiàn)在季節(jié)期間流行的差異周期短，這種差異可能是在面料、色彩、款式、設(shè)計，或是功能、文化或其他配套方面。某品牌市場分析和企劃案前言　　內(nèi)衣在我國的發(fā)展時間較短，其消費市場也不甚規(guī)范，消費觀念也還有待引導(dǎo)?！　?．流行周期短、季節(jié)性強　　服裝是一種時尚的產(chǎn)物，其周期之短、季節(jié)性之強是任何行業(yè)所不能比擬的。顯而易見，我國內(nèi)衣業(yè)正處于第二階段，有些先行企業(yè)有向品牌階段轉(zhuǎn)化的趨勢。　　5．國內(nèi)品牌暫露頭角　　隨著市場的不斷發(fā)展，國內(nèi)許多加工型企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，近年來，涌現(xiàn)出不少具有一定影響的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，如北京愛慕、上海的奇麗爾、潮陽的曼妮芬、南海的依麗曼等?！　∪?、單品牌專賣形式將迅速成長隨著社會對品牌認知、消費者品牌消費意識的提高，高檔內(nèi)衣專賣將迅速成長?！　∠M群體定位不清?！　≡谄放频耐茝V上，歐迪芬采用了品牌本土化的策略，在中國大打文化牌，每年一度的內(nèi)衣文化節(jié)不僅吸引了全國各大媒體的焦點，不僅讓歐迪芬的知名度大幅度攀升，而且也極大提高了美譽度及品牌的忠誠度；　　此外，歐迪芬還舉辦一些頗具時尚感及文化特色的內(nèi)衣秀，如1998年的“亮麗風(fēng)采”，1999年的“炫麗風(fēng)采”到2000年的“俏麗風(fēng)采”，高質(zhì)量的內(nèi)衣秀受到各方的關(guān)注和好評；在2002年歐迪芬舉辦了名為“歐迪芬E代風(fēng)華內(nèi)衣節(jié)全國巡演”活動；2003年歐迪芬舉辦了“魅力十射”內(nèi)衣節(jié)活動，其中歐迪芬本著探索中國內(nèi)衣文化的初衷，將歷史上7個朝代的8件仿古內(nèi)衣及清代6件真品內(nèi)衣展現(xiàn)在現(xiàn)代都市人的面前，讓所有人由理性階段轉(zhuǎn)入感性階段感受中華民族傳統(tǒng)內(nèi)衣，這也是人類由物質(zhì)文明向精神文明發(fā)展的同時，從蒙昧，野蠻到文明時代蛻變的一個縮影?！　〉谖逭孪M行為特征分析　　一、影響購買的幾大因素　　通過對廣大女性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響其購買行為的前三位的因素分別是“舒適合體的感覺”、“面料”與“價格”。作為新生品牌，R的長期發(fā)展方向也不例外，但這種發(fā)展是一個相對較長的過程，不僅需要在品質(zhì)上提高，增強產(chǎn)品的實用性，舒適性，而且還注在發(fā)展的過程中不斷積淀自己的文化，以利于由產(chǎn)品導(dǎo)向向品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。躋身一線品牌行列。所以，危機管理意識是一個公司的必須機制，在這個機制里，新聞公開，及時與媒介保持密切的溝通是機制內(nèi)的重要一環(huán)。設(shè)置好關(guān)于女性健康、時尚類小手冊，免費贈送給消費的顧客，冊子要求圖文并茂，并具有很強的可