【正文】 設(shè)計(jì)與穿著也趨向于時(shí)尚與多變。同時(shí)，內(nèi)衣的生產(chǎn)需要多種復(fù)雜的面料及輔料，要求有精密的車縫技巧以及各種技術(shù)的工人配合生產(chǎn)。　　5．易被他人模仿　　就產(chǎn)品本身來說，服裝業(yè)并沒有太多的核心競力，唯一可稱的可能算是款式。在內(nèi)衣業(yè)，因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低，相對(duì)科技含量低，商業(yè)秘密有限，新款很容易被而他人模仿、超越或翻版，克隆現(xiàn)象及為嚴(yán)重，許多公司甚至以翻版市場新款為主，很少自主設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@樣既節(jié)省了產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用，又降低了自主開發(fā)新款市場的風(fēng)險(xiǎn)。內(nèi)衣，沿著實(shí)用意義——美學(xué)意義——文化意義的路線發(fā)展，其價(jià)值也從單純的商品價(jià)值上升到一種社會(huì)價(jià)值、生活價(jià)值、文化價(jià)值的高度，由此，這種變化對(duì)內(nèi)衣的影響不僅是產(chǎn)品功能或外觀等物質(zhì)要素，更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品所包含的文化意義、社會(huì)意義及精神意義。顯而易見，我國內(nèi)衣業(yè)正處于第二階段，有些先行企業(yè)有向品牌階段轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。目前我國絕大多數(shù)內(nèi)衣品牌正是如此。二、國內(nèi)內(nèi)衣市場發(fā)展現(xiàn)狀 　　1．中國內(nèi)衣市場基數(shù)大，增長快　　中國有13億人口，市場基數(shù)大，而且隨著人們消費(fèi)水平逐年提高、思想的日益開放，內(nèi)衣已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長最快的一個(gè)分支，被譽(yù)為“服裝行業(yè)最后的一塊蛋糕”。預(yù)計(jì)在未來10年中，內(nèi)衣每年的增長率應(yīng)在20％左右，而一些著名品牌如歐迪芬，近幾年的增長率都在50％以上。這一調(diào)查結(jié)果雖然未必全面，卻也說明了中國內(nèi)衣市場還有待開發(fā)。此外，南北內(nèi)衣消費(fèi)差異大，南方消費(fèi)較注重開放的立體造型和色彩的多樣性，做工細(xì)膩，面料的選取多為絲綢、蕾絲花邊、錦緞等上乘材料?！　≈袊放苾?nèi)衣地域發(fā)展不平衡，呈現(xiàn)明顯的南強(qiáng)北弱勢(shì)頭。　　4．外國內(nèi)衣品牌居主導(dǎo)　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國內(nèi)衣市場上進(jìn)口品牌約占中國女性內(nèi)衣市場的60%，以香港、臺(tái)灣及日本為主，而且大多已在中國設(shè)廠生產(chǎn)?！　?．國內(nèi)品牌暫露頭角　　隨著市場的不斷發(fā)展，國內(nèi)許多加工型企業(yè)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，近年來，涌現(xiàn)出不少具有一定影響的國產(chǎn)內(nèi)衣品牌，如北京愛慕、上海的奇麗爾、潮陽的曼妮芬、南海的依麗曼等?！　〕酥猓瑖鴥?nèi)市場還有許多發(fā)展?jié)摿Υ?、前景光明的二線品牌，如南海的依之妮、美思，潮陽的奧絲藍(lán)黛、霞黛芬、汾芳王等。從講究舒適、追求美觀到營造氛圍、改變形體，多樣化和個(gè)性化成為新世紀(jì)內(nèi)衣的口號(hào)。　　第二章國內(nèi)內(nèi)衣流通渠道發(fā)展　　在我國，由于許多的內(nèi)衣品牌都是從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，其流通渠道帶有原始的大流通色彩，市場分銷主要以批發(fā)為主。其總體的發(fā)展將由粗放型向集約型轉(zhuǎn)型、由先期的批發(fā)放任向?qū)Ｙu集中控制轉(zhuǎn)型，表面上看來是廠商對(duì)渠道及終端資源控制權(quán)的大力爭奪，深層則是利潤的重新分配。如家樂福、沃爾瑪?shù)葒H超市巨頭的全球連鎖，給國外中高檔內(nèi)衣的銷售幫助很大。由此看來，大超市、商場還將會(huì)是中高檔內(nèi)衣最有銷售力的終端。如東莞的新感覺、深圳的都市麗人、女人心等。　　三、單品牌專賣形式將迅速成長隨著社會(huì)對(duì)品牌認(rèn)知、消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)的提高，高檔內(nèi)衣專賣將迅速成長。　　四、網(wǎng)上郵購將成為新熱點(diǎn)　　隨著網(wǎng)絡(luò)普及化，女性上網(wǎng)人數(shù)也逐步增多，另一方面，社會(huì)信任制并的進(jìn)一步完善健全，在未來幾年，將刺激網(wǎng)上內(nèi)衣的銷售。而且這一形式在國內(nèi)也早有專家調(diào)研，并已出現(xiàn)一小部分，但發(fā)展前景如何還需進(jìn)一步實(shí)踐。在現(xiàn)行階段，能讓產(chǎn)品深度到達(dá)這些區(qū)域的最佳方式還是通過傳統(tǒng)的批發(fā)渠道。主要通過不同檔次的百貨商場、專業(yè)連鎖店、專賣店、經(jīng)銷商、批發(fā)商等不同方式。　　不過，隨著今后幾年內(nèi)衣消費(fèi)市場的小逐步成熟，再加上人們消費(fèi)水平提高以及品牌意識(shí)的增強(qiáng)，內(nèi)衣銷售將沿著專賣店的服務(wù)與環(huán)境、大型商場的貨品結(jié)構(gòu)以及超市的價(jià)格為主要特點(diǎn)的內(nèi)衣連鎖店方向發(fā)展。　　國內(nèi)內(nèi)衣市場尚未成熟，仍有很大的發(fā)展空間?！　∪狈I(yè)人才，尤其是設(shè)計(jì)人才、技術(shù)人才、策劃推廣人才?！　∠M(fèi)群體定位不清?！　∑髽I(yè)形象宣傳多數(shù)注重個(gè)體宣傳，忽略培養(yǎng)整體市場，應(yīng)認(rèn)識(shí)到整體市場的重要性?！　∑髽I(yè)之間封閉、獨(dú)立，交流溝通極少。它的核心理念——舒適時(shí)尚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新！從它誕生的第一天起，就始終秉持這一宗旨，并貫穿于每一件產(chǎn)品，工作及服務(wù)的每個(gè)細(xì)。今天，它已成為世界內(nèi)衣業(yè)的翹楚。2001，舉辦中國歷史上最盛大華麗的巡回內(nèi)衣展——“夢(mèng)醉霓裳橋”?！　《?，歐迪芬　　歐迪芬國際集團(tuán)1980年成立于臺(tái)灣，是一家專業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營歐迪芬品牌的公司。1996年歐迪芬在上海注冊(cè)公司、投資建廠，從此為歐迪芬全面拓展大陸市場奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。　　在品牌的推廣上，歐迪芬采用了品牌本土化的策略，在中國大打文化牌，每年一度的內(nèi)衣文化節(jié)不僅吸引了全國各大媒體的焦點(diǎn)，不僅讓歐迪芬的知名度大幅度攀升，而且也極大提高了美譽(yù)度及品牌的忠誠度；　　此外，歐迪芬還舉辦一些頗具時(shí)尚感及文化特色的內(nèi)衣秀，如1998年的“亮麗風(fēng)采”，1999年的“炫麗風(fēng)采”到2000年的“俏麗風(fēng)采”，高質(zhì)量的內(nèi)衣秀受到各方的關(guān)注和好評(píng)；在2002年歐迪芬舉辦了名為“歐迪芬E代風(fēng)華內(nèi)衣節(jié)全國巡演”活動(dòng)；2003年歐迪芬舉辦了“魅力十射”內(nèi)衣節(jié)活動(dòng)，其中歐迪芬本著探索中國內(nèi)衣文化的初衷，將歷史上7個(gè)朝代的8件仿古內(nèi)衣及清代6件真品內(nèi)衣展現(xiàn)在現(xiàn)代都市人的面前，讓所有人由理性階段轉(zhuǎn)入感性階段感受中華民族傳統(tǒng)內(nèi)衣，這也是人類由物質(zhì)文明向精神文明發(fā)展的同時(shí)，從蒙昧，野蠻到文明時(shí)代蛻變的一個(gè)縮影。三．安莉芳 　　安莉芳集團(tuán)創(chuàng)建于1975年，自1987年進(jìn)行中國內(nèi)衣市場后，1996年在全國同行中率先通過IS09001質(zhì)量認(rèn)證，2002年在全國同行中唯一通過綠色環(huán)保生態(tài)紡織品認(rèn)證。并且圍繞文化節(jié)，安莉芳還舉辦了內(nèi)衣論文征稿活動(dòng)，讓全國范圍內(nèi)的內(nèi)心行業(yè)者參與進(jìn)來，同時(shí)還在文化節(jié)期間舉辦中國內(nèi)衣/沙灘裝業(yè)界最早的專業(yè)國際論壇——“中華杯安莉芳”國際內(nèi)衣/沙灘裝論文集》，借此時(shí)機(jī)，安莉芳集團(tuán)發(fā)起了“愛心大使西部行”活動(dòng)，向中西部地區(qū)傳播時(shí)尚信息，還通過基金會(huì)向貧困地區(qū)捐贈(zèng)100多萬元的內(nèi)衣?！　〈送?，安莉芳還贊助了中國國際標(biāo)準(zhǔn)舞“安莉芳杯”第十七屆全國錦標(biāo)賽！而且還舉辦了聲勢(shì)浩大的安莉芳國際內(nèi)衣大賽。從2002年第一次將中國文化元素與現(xiàn)代內(nèi)衣時(shí)尚融合演繹的“愛慕　　2004年11月，愛慕還與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，兩家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的建立，旨在打造具有國際一流水平的中