服裝品牌運作企劃案-在線瀏覽
2025-03-14 21:28本頁面
【正文】 目 錄 ? 一、項目介紹 ? 二、市場調(diào)查與評估 市場調(diào)查分析 競爭對手調(diào)查分析 ? 三：項目可行性 ? 四：產(chǎn)品展示 1：流行趨勢 2：新品開發(fā) 3：搭配手冊 to display ? 一 項目介紹： ? 項目背景： ? 休閑。什么是休閑呢？休閑的場合指的是工作之余個人活動的時間。這樣一些場合我們把它叫休閑的場合。 ? 但是現(xiàn)在的消費人群人們是否會有我們衣櫥滿滿，卻總覺得還是少一件；早起半個鐘，上班卻還是踩點而來；延遲 1小時，赴約仍舊是人在待我。即使是現(xiàn)有的資源很有可能也無法充分的利用起來?？梢?，服飾搭配在我們?nèi)粘Ｉ钪惺嵌嗝吹闹匾? to display ? 項目定位： ? 品牌名稱： to display 意為“展示自我”。 服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時尚的同時，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務，撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為樸素的做法。 ? 商品特征： to display以服裝銷售為主， 輔以和服裝相搭配的圍巾、帽子、皮包、鞋子、腰帶、襪子等全系列商品 。 ? 主要網(wǎng)點： 武漢，廣州等 ? 消費人群定位： 主要消費人群是在校期間的學生。 她們樂于擁有獨特的個性，我們?yōu)樗齻儙砹四贻p、活力，有趣的生活方式。 針對年齡層 1828歲都市女性。她們會在白天努力工作和學習，晚上三五成群的出現(xiàn)在餐廳、酒吧、會所小聚，暢談流行時尚話題，神聊大千世界奇聞。 to display ? 二：市場調(diào)查與評估 ? 通過調(diào)查，我們了解到產(chǎn)品多元化已經(jīng)是現(xiàn)在服裝品牌的一個不可否定的走向。 ? 多數(shù)男女消費者第一還是選擇適合自己的服裝就好；女生在追逐潮流方面體現(xiàn)的更加明顯，男生則是選擇標新立異的服裝來體現(xiàn)自身的風格特色。這是因為我們調(diào)查的人群是以學生為主，還是學生時期的消費者，經(jīng)濟上還沒有獨立，所以消費的價格不會過高。 ? 每月在服裝的消費上，學生時期的年輕人，經(jīng)濟上不能獨立，在服裝上的消費水平也不會太高，所以我們在服裝價格的定位上不能過高，要注重消費者的消費水平。 服裝風格 適合自己 追逐潮流 標新立異 比 率 80% 12% 8% 偏愛的服裝風格 簡約 個性 混搭 比 率 50% 26% 19% 注重搭配 一般注重 很注重 非常注重 比 率 50% 40% 10% 消費價格 100以下 100300 300800 比 率 9% 59% 28% 喜歡一個品牌的原因 服裝質(zhì)量 穿出自己風格 款式特別 品牌效應 價 格 實 惠 塑造形象 比 率 40% 15% 15% 10% 10% 8% 每月消費 100以下 100300 300500 比 率 9% 50% 25% to display ? 在購買服裝時更傾向的品質(zhì)上，消費者們更多的注重自己的穿著方式，根據(jù)自己自身以及喜好來選擇。 ? 在與人撞衫的觀點上，以介意的人居多，占了 50%；不介意的占 30%；非常介意的與無所謂的各占 10%；由此可見，消費者還是比較介意自己的服裝與人撞衫。 ? 在選擇到哪類店去購買服裝上，以門面寬敞店居多，占了 50%，討厭一進門就被營業(yè)員跟著問這問那，占了 35%；豪華裝修和裝潢一
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