zara服裝公司商品企劃案-在線瀏覽
2024-10-24 23:05本頁(yè)面
【正文】 ：,三 ZARA商品戰(zhàn)略分析,3.1：市場(chǎng)定位：向流行敏感度高且消費(fèi)能力強(qiáng)的 25—35歲顧客，提供高品質(zhì)，低價(jià)格，限量版的流行時(shí)裝。 3.3：經(jīng)營(yíng)策略：“買得起的快速時(shí)尚”。,四 市場(chǎng)調(diào)查,1.產(chǎn)品色彩 2.款式面料 3.產(chǎn)品架構(gòu) 4.陳設(shè)特點(diǎn) 5.人流量調(diào)查 6.業(yè)績(jī)調(diào)查 7. 發(fā)展空間 8.調(diào)查總結(jié),,單位：人,五 ZARA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：Hamp。 規(guī)模：足跡遍布 28 個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)1,400 家專賣店。M是以時(shí)尚、質(zhì)優(yōu)而價(jià)平的時(shí)裝風(fēng)靡 全球，被認(rèn)為是“麥當(dāng)勞式時(shí)尚”的代表者。M相比,共同點(diǎn)：在黃金地段開店、與奢侈品為鄰、店面光鮮。,六 ZARA與中國(guó),2006年2月，在上海南京西路開了第一家ZARA中國(guó)店。 ZARA在中國(guó)屢陷質(zhì)量門。,七 ZARA成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié),1. 對(duì)時(shí)尚的快速?gòu)?fù)制 2. 與頂級(jí)時(shí)尚品牌“做鄰居” 3. 多款加少量 4. 快速反應(yīng)與低價(jià)的統(tǒng)一,八 團(tuán)隊(duì)介紹與分工,ZARA公司環(huán)境 資料收集（陳艷婷） ZARA公司商業(yè)模式 資料收集（林茵濤、譚遠(yuǎn)鳳）
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