服裝品牌“reb”的秋冬季商品企劃案-在線瀏覽
2025-06-04 03:14本頁面
【正文】 念，給人以自立、睿智且積極向上的開放感覺. j% c9 Y( wy0 E時尚意識+ r5 C! X gamp?？梢酝ㄟ^表2中的10個要素，來進行戰(zhàn)略劃分。 ?9 W表2目標(biāo)戰(zhàn)略市場! M。 E7 V8 O: N。 y, A z, H% M0 z* s* I39。 ^。 go。 b! }* t4 ]品質(zhì)戰(zhàn)略 g! \3 ?2 ] O7 q1 ]中高檔品質(zhì)6 U/ e6 J) f/ e0 Q$ \8 ~~% q! t% }amp。 Y}39。 m4 \+ Z3 q { w4 G6 } E1 I I20％* W {。 j07 r\. _7 G% f8 J, O/ Q營銷渠道戰(zhàn)略。 _4 }+ x$ |) X專賣店( v9 d7 B3 m8 p3 T( K7 80％) g ~% f2 D2 A! v3 e百貨店$ a8 y7 B5 |。 B9 s$ b20％7 L2 T3 ]4 b8 T: l6 Y6 ]8 J大賣場* [ }0 U g7 q2 `1 E03 s, F, \2 ~。 R* Ramp。 s6 [/ ]7 e, m0 P600萬元人民幣* \0 S {6 K9 n) jamp。 K店鋪戰(zhàn)略, H5 M ^ h9 p5 W N+ q限定數(shù)量) x O) { R* y/ i9 Famp。 M b+ ^0 e$ {。 pb利潤戰(zhàn)略5 W7 x/ O w0 i0 F) ?! W5 _高附加值amp。 V9 [4 v39。 H w5 G2 A地域戰(zhàn)略：地域戰(zhàn)略控制在以大型城市為主，但也不放棄中型城市的市場份額。 y2 y9 A品質(zhì)戰(zhàn)略：為了控制成本而走中高檔品牌戰(zhàn)略，價格成本適中可采用高價格、高利潤戰(zhàn)略。店鋪不宜過大，限制在一定數(shù)量。 V, L營銷形態(tài)：由于目標(biāo)消費者人數(shù)有限，以直營形式為主，部分采用特許經(jīng)營的方式。% Q. d9 h39。 Q! G v男裝品牌“REB”的秋冬季商品企劃案二、 秋冬季理念風(fēng)格設(shè)定/ Z7 }3 O4 8 d1 t, v(一) 理念風(fēng)格設(shè)定2 t% Co* x0 o O, _基于對目標(biāo)市場設(shè)定過程中所分析的信息，預(yù)測目標(biāo)消費群在秋冬季的消費取向，并歸納表述成具體的“理念風(fēng)格主題”。% z! A! m! n7 Y y1 Damp?？蓪Ω鱾€季節(jié)進行單獨提案，分別提出與工作場合、私人場合、社交場合等不同氛圍相匹配的風(fēng)格主題。 r品類構(gòu)成 秋 構(gòu)成比例 初冬 構(gòu)成比例 冬 構(gòu)成比例) x w8 W( Y39。 s2 v7 V 私人場合 原野遠足 25％ 城市假日 25％ 明朗假日 30％ P: P( U, xL 社交場合 都市變奏 10％ 夜光魅影 10％ 1 i39。 n( F 私人場合 田園風(fēng)情 10％ 異度空間 10％ 動感地帶 15％9 e T: K. B) ~ 社交場合 浪漫情懷 5％ 狂歡之夜 10％。 O$ y! ` ?（二）秋季風(fēng)格主題) l P4 S+ T+ [ B6 y?；貧w自然體現(xiàn)都市休閑的優(yōu)雅風(fēng)格是這一期秋季時尚風(fēng)格的主要流行趨勢，該主體設(shè)定為“行者無疆”，確定以“活力動感”為指向，用一身的風(fēng)塵向你訴說我們至真至純的本性。0 Nn39。 P3 c, ^8 N( Q0 Y , pN( v（1）工作場合! S7 {9 v+ ) a針對工作場合的提案是“互聯(lián)時代”，在商務(wù)活動頻繁的今天，也許全世界都受了硅谷服裝風(fēng)格的影響，人們開始厭倦千人一面的西裝、領(lǐng)帶和公文包的標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)男裝。純真、自信、輕松與寫意是當(dāng)今商務(wù)男裝的風(fēng)格，靜與動的合理結(jié)合，輕松而多樣的款式、款型上趨于簡單和流線型
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