【營銷管理方案】飲料產(chǎn)品市場企劃案(編輯修改稿)
2025-06-13 23:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及喝茶飲料不發(fā)胖的特點(diǎn) 1．飲用頻率：據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等一級城市的茶飲料消費(fèi)者多數(shù)為輕度消費(fèi)者（ 1個月飲用 3 次以下），占消費(fèi)者的 %，而重度消費(fèi)者（每天喝）的比重僅為 % 2．茶飲料的消費(fèi)主力軍是青年人，調(diào)查顯示， 15～25 歲、 26～ 35 歲這兩個年齡段的消費(fèi)者占總體的%，成為茶飲料的消費(fèi)主體 2．飲用場合：口渴時喝、外出或旅 游時喝 四、營銷推廣規(guī)劃 （一）總策略 ① 功能性茶飲料專家，品牌形象的高科技品牌內(nèi)涵。 ② 整合媒體資源，開展品牌先行的策略，充分展示企業(yè)品牌的個性。 （二）營銷定位 功能性茶飲料專家品牌形象。 針對公司的資本、人力、網(wǎng)絡(luò)等資源及茶飲料市場目前的市場狀況，我公司應(yīng)在未來 1～ 3 年的發(fā)展初期采取跟進(jìn)的策略，逐步滲透市場，爭取理想的市場份額。 以市場最大的消費(fèi)群體 (20～ 40 歲的青年人 )作為新一輪營銷推廣的第一目標(biāo)消費(fèi)群體。有利于企業(yè)品牌的樹立及產(chǎn)品的銷售。 進(jìn)一步完善系列產(chǎn)品，以多個品種、多種口味的策略進(jìn)行推廣，并根據(jù)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和在不同的生命周期里及各產(chǎn)品的市場成熟度適當(dāng)調(diào)整主導(dǎo)的產(chǎn)品。 （ 1）主導(dǎo)產(chǎn)品 從產(chǎn)品名稱、規(guī)格、形象設(shè)計、價格定位、營銷目的等方面闡述（略）。 （ 2）核心系列 從產(chǎn)品名稱、規(guī)格、形象設(shè)計、價格定位、營銷目的等方面闡述（略）。 （ 3）高端定位系列 從產(chǎn)品名稱、規(guī)格、形象設(shè)計、價格定位、營銷目的等方面闡述（略）
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