【營銷管理方案】飲料產品市場企劃案(編輯修改稿)
2025-06-13 23:12 本頁面
【文章內容簡介】 及喝茶飲料不發(fā)胖的特點 1．飲用頻率：據(jù)有關調查數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等一級城市的茶飲料消費者多數(shù)為輕度消費者（ 1個月飲用 3 次以下），占消費者的 %，而重度消費者（每天喝）的比重僅為 % 2．茶飲料的消費主力軍是青年人，調查顯示， 15～25 歲、 26～ 35 歲這兩個年齡段的消費者占總體的%，成為茶飲料的消費主體 2．飲用場合：口渴時喝、外出或旅 游時喝 四、營銷推廣規(guī)劃 （一）總策略 ① 功能性茶飲料專家，品牌形象的高科技品牌內涵。 ② 整合媒體資源，開展品牌先行的策略，充分展示企業(yè)品牌的個性。 （二）營銷定位 功能性茶飲料專家品牌形象。 針對公司的資本、人力、網(wǎng)絡等資源及茶飲料市場目前的市場狀況，我公司應在未來 1～ 3 年的發(fā)展初期采取跟進的策略，逐步滲透市場，爭取理想的市場份額。 以市場最大的消費群體 (20～ 40 歲的青年人 )作為新一輪營銷推廣的第一目標消費群體。有利于企業(yè)品牌的樹立及產品的銷售。 進一步完善系列產品，以多個品種、多種口味的策略進行推廣，并根據(jù)企業(yè)發(fā)展狀況和在不同的生命周期里及各產品的市場成熟度適當調整主導的產品。 （ 1）主導產品 從產品名稱、規(guī)格、形象設計、價格定位、營銷目的等方面闡述（略）。 （ 2）核心系列 從產品名稱、規(guī)格、形象設計、價格定位、營銷目的等方面闡述（略）。 （ 3）高端定位系列 從產品名稱、規(guī)格、形象設計、價格定位、營銷目的等方面闡述（略）
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