【營(yíng)銷管理方案】飲料產(chǎn)品市場(chǎng)企劃案-wenkub.com
2025-05-04 23:12 本頁(yè)面
【正文】 事件待定 （二）廣告宣傳的具體實(shí)施 電視、電臺(tái)、報(bào)紙、售點(diǎn)廣告等廣告形式的具體操作實(shí)施如下表所示。 （ 3）具體實(shí)施。 策略定位 以品牌先行的策略為主，產(chǎn)品的所有促銷活動(dòng)、傳播形式都圍繞企業(yè)品牌傳播進(jìn)行。 （ 2）核心系列 從產(chǎn)品名稱、規(guī)格、形象設(shè)計(jì)、價(jià)格定位、營(yíng)銷目的等方面闡述（略）。 以市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體 (20～ 40 歲的青年人 )作為新一輪營(yíng)銷推廣的第一目標(biāo)消費(fèi)群體。原因是女性消費(fèi)者看重茶飲料的健康、時(shí)尚特性，以及喝茶飲料不發(fā)胖的特點(diǎn) 1．飲用頻率：據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等一級(jí)城市的茶飲料消費(fèi)者多數(shù)為輕度消費(fèi)者（ 1個(gè)月飲用 3 次以下），占消費(fèi)者的 %，而重度消費(fèi)者（每天喝）的比重僅為 % 2．茶飲料的消費(fèi)主力軍是青年人，調(diào)查顯示， 15～25 歲、 26～ 35 歲這兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者占總體的%，成為茶飲料的消費(fèi)主體 2．飲用場(chǎng)合：口渴時(shí)喝、外出或旅 游時(shí)喝 四、營(yíng)銷推廣規(guī)劃 （一）總策略 ① 功能性茶飲料專家，品牌形象的高科技品牌內(nèi)涵。 （二）我公司存在的優(yōu)勢(shì) 我公司的生產(chǎn)工藝采用先進(jìn)技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這是其他公司所不具備的，也為我公司塑造高科技品牌奠定了雄厚的基礎(chǔ)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，茶飲料的生產(chǎn)壁壘并不高，進(jìn)入茶飲料市場(chǎng)并不難。 基于以上問(wèn)題，結(jié)合企業(yè)的情況、產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，我部門做出如下?tīng)I(yíng)銷策劃，不足之處請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指正。 ② 在市場(chǎng)推廣策略上，營(yíng)銷傳播核心不明確
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